Um em cada cinco blogueiros (22%) relata que seu blog oferece bons resultados de marketing. E essa porcentagem tem diminuído constantemente nos últimos três anos.
Isso não pode ser verdade, pode? Por que a grande maioria dos blogs não está entregando bons resultados de marketing?
Minha teoria é que há muitos conselhos excessivamente genéricos na indústria de marketing de conteúdo:
“Escreva para os usuários, não para o Google.”
“O Google recompensa conteúdo de alta qualidade.”
“É sobre a intenção de pesquisa.”
Ok, mas o que é conteúdo de alta qualidade?
A barra é alta. Este artigo irá ajudá-lo a obter o respeito que merece ao seu conteúdo, detalhando 13 elementos essenciais de uma postagem de blog excepcional.
1. Tópico atraente
Seu público tem que se preocupar com o tema.
Se você não tiver certeza de quais tópicos seu público se importa, existem alguns lugares para começar.
Descubra quais páginas são compatíveis com seus objetivos de negócios no Google Analytics.
Pergunte às suas equipes de vendas quais perguntas os clientes em potencial estão fazendo com mais frequência.
Olhe diretamente para sua pesquisa no site para ver quais produtos ou serviços as pessoas estão procurando.
Interaja com membros do seu público em canais de mídia social relacionados ao seu setor.
Esses são ótimos lugares para obter tópicos de conteúdo de grande interesse para seu público.
2. URL amigável para pesquisa
O Google recomenda manter uma estrutura de URL simples e curta sempre que possível.
Não use números de ID longos em seus URLs ou elementos específicos de tempo, como data e ano. URLs excessivamente difíceis podem causar problemas para rastreadores e não são úteis para humanos.
Por exemplo, isso:
https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/
Pode se tornar isso:
https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/
Seja descritivo com seu URL para que alguém que veja o link saiba exatamente o que esperar quando clicar nele.
3. Incluir um autor
Mostrar o autor dá a um artigo de blog mais credibilidade, contexto e autenticidade. Vincule o nome do autor a uma página de perfil (com uma foto) onde os leitores podem explorar outros artigos do autor e sentir que estão lendo algo de uma pessoa real.
Isso incentivará seus leitores a se envolverem com sua marca em sites de mídia social, como o LinkedIn, Twitter e Instagram.
4. Índice
O uso de um índice na parte superior das postagens organiza seu conteúdo, facilitando a navegação de usuários e bots.
Os links de âncora em um índice ajudam seus leitores a obter rapidamente as informações que estão mais interessados.
Os motores de busca adoram um índice! Não é garantido, mas eles geralmente são inseridos na pesquisa do Google e exibidos como sitelinks.
5. Título Poderoso
Um título poderoso atrai seu público para seu blog e obtém suas visualizações de página de postagem. Sem uma manchete que atraia os olhos, um bom post de blog se perde em meio ao vasto mar que é a internet.
Passe algum tempo criando o título cativante perfeito para atrair os leitores e fazê-los querer ler seu artigo.
6. Introdução interessante
Embora um bom título atraia cliques para o seu site, é a introdução que transforma um visitante do site em um leitor.
Para que uma introdução ressoe, os leitores precisam entender sobre o que você está falando e se preocupar com o que você tem a dizer.
Você não precisa dar a resposta à pergunta ainda, apenas informações suficientes para dar a eles um motivo para se importar.
7. Subtítulos atraentes
Os títulos e subtítulos destacam os principais elementos do tópico, facilitando a leitura do artigo e conduzindo o leitor pelo conteúdo.
O uso de palavras-chave nos subtítulos ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar o conteúdo e informa rapidamente ao leitor os pontos principais do artigo. Isso não significa que você deve forçar palavras-chave em subtítulos. As palavras-chave precisam fazer sentido e soar naturais.
Os subtítulos devem ser formatados com a hierarquia da tag de título. Isso significa que você usa formatos de título progressivamente menores. Para a maioria dos artigos, você só precisa usar H2s, mas se precisar separar um H2 com muito conteúdo, pode usar um H3.
8. Comprimento
Frequentemente ouço estudos que afirmam que entre 1.500 e 3.000 palavras é o tamanho ideal do conteúdo para artigos.
A verdade é que não importa. A duração varia de acordo com o estilo de conteúdo, tópico e público.
Um bom blog é tão longo quanto precisa ser. Use o rastreamento de profundidade da página no Google Analytics para ver até que ponto os usuários estão lendo os artigos do seu blog.
Tente ocultar uma resposta de subseção dentro de um acordeão para os usuários interagirem, você pode marcar esse evento para ver se está mantendo os usuários envolvidos no artigo ou não.
9. Visuais atraentes
Respondemos e processamos dados visuais muito melhor do que texto. E não é apenas um pouco – 60.000 vezes mais rápido.
Como o cérebro humano processa informações complexas é o que torna a visualização tão importante.
Usar tabelas ou gráficos para explicar dados complexos é muito mais fácil do que percorrer uma grande quantidade de texto. Apenas certifique-se de otimizar suas imagens para pesquisa.
10. Conclusão
No final do seu artigo, seu leitor pode ter esquecido alguns dos pontos que você fez anteriormente. Uma boa postagem no blog resumirá as principais conclusões do artigo e orientará seu leitor sobre o que fazer a seguir.
O objetivo não é reiterar seus pontos, mas ajudar seu público a tirar conclusões acionáveis de sua postagem no blog. Decida qual ação você quer que o leitor do seu blog tome. Talvez você queira que eles se inscrevam no e-mail, sigam nas redes sociais ou confiram um produto ou serviço que você oferece. O ponto aqui é inspirar seu leitor a tomar a ação desejada.
11. Links úteis
Sem links, a internet seria uma bagunça organizada de páginas. Seria muito difícil navegar (encontrar o que estávamos procurando).
Uma boa postagem no blog torna a navegação intuitiva para os usuários e fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem.
Os links internos ajudam a conectar tópicos relacionados aos mecanismos de pesquisa e fornecem pesquisas adicionais que podem interessar ao leitor.
John Mueller explicou em um vídeo de SEO After Hours:
“… a vinculação interna é super crítica para SEO. Acho que é uma das maiores coisas que você pode fazer em um site para guiar o Google e guiar os visitantes para as páginas que você considera importantes”.
Links externos são melhor usados para citar fontes e atuar como um endosso para conteúdo de alta qualidade.
12. Esquema (schema)
A marcação de esquema (schema) é um elemento essencial de uma boa postagem de blog porque ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar sua página como uma postagem de blog em vez de páginas de produtos, páginas do sistema ou outro conteúdo.
Existem alguns tipos de marcação de esquema que se aplicam a postagens de blog, artigos e notícias. Há também FAQ, How-To, Breadcrumbs, Speakable e muito mais.
13. Sugira postagens de blog relacionadas
Neste ponto, você tem uma postagem de blog bem estruturada que inclui os aspectos técnicos de classificação de uma página e uma copy envolvente que diverte e informa o leitor até o fim.
Agora, você quer melhorar a probabilidade de seus leitores permanecerem em seu site e, idealmente, converterem no final.
No final da postagem do blog, exiba alguns (três no máximo) artigos de blog relacionados ao mesmo cluster de tópicos.
Matéria completa: https://l.blackrat.pro/bKcrV
