Vejamos cinco fatores que afetam a eficácia e os resultados de uma campanha publicitária no Facebook. Este é o mínimo que vai ajudar a otimizar a campanha publicitária e não desperdiçar seu orçamento.
Uma campanha publicitária tem vários grupos de anúncios, um grupo de anúncios pode ter um ou mais anúncios. No nível da campanha, você precisa definir corretamente a meta e otimizar o orçamento. No nível do grupo de anúncios, crie um público, configure parâmetros para segmentação e posicionamento. No nível do anúncio, testamos criativos e páginas de destino.
Reunião de Audiência
Ao criar públicos, você forma a base para o remarketing. As listas de remarketing ajudarão você a encontrar públicos semelhantes posteriormente. Além disso, os públicos criados e salvos precisam ser verificados quanto à interseção do público. Além disso, os públicos podem ser compartilhados com outras contas, o que também é útil.
É melhor criar e configurar audiências em uma seção especial, separada da campanha. Na seção “Recursos”, selecione “Públicos” e vá para uma seção especial onde você pode configurar totalmente os públicos e usá-los. Nesta seção, você pode analisar e filtrar públicos, criar novos e exibir os antigos.
Pixel do facebook
Use o pixel do Facebook, ele expande suas opções de segmentação. O pixel rastreia os usuários que visitam o site e seu comportamento. Isso ajudará no futuro a encontrar um público semelhante ao que realizou a ação alvo; lançar remarketing para trazer de volta os usuários interessados; crie públicos individualizados de usuários que já conhecem o produto, já acessaram o site e realizaram alguma ação.
Algoritmo de anúncios do Facebook
Considere aprender o algoritmo de anúncios do Facebook. Não faça grandes ajustes em suas configurações de segmentação depois de já ter veiculado seu anúncio. Porque os algoritmos do Facebook são treinados na primeira semana após o lançamento para encontrar o orçamento ideal, o número de impressões e o público que converte. Alterações significativas não devem ser feitas quando o anúncio já estiver em execução, se forem muito importantes, é melhor iniciar uma nova campanha.
Não coloque muitos e diferentes interesses em um grupo ao segmentar. O número de interesses que restringem o público não deve ser superior a 5-6. Além disso, você não precisa configurar 5 interesses de tópicos diferentes em um grupo. Muitos interesses divergentes impedem que os algoritmos aprendam, então os resultados de uma campanha publicitária podem ser ruins. Também será difícil determinar qual interesse da lista trouxe mais resultados.
Otimização de orçamento
Se você otimizar seu orçamento de publicidade corretamente, os grupos de anúncios mais eficazes serão priorizados. Assim, o orçamento é otimizado de forma independente para os anúncios mais eficazes e os resultados da campanha publicitária tornam-se mais lucrativos.
É importante definir o orçamento não para todo o período de validade, mas para o orçamento diário. O orçamento da campanha é configurado ao nível de toda a campanha publicitária, não ao nível dos anúncios. Porque para escalar, otimizar e aumentar a eficiência, é necessário não limitar o prazo da publicidade para não zerar os algoritmos.
O algoritmo se adapta melhor ao público desejado e ao orçamento ideal se você definir um orçamento diário, e não para um período específico. Os resultados lucrativos de uma campanha publicitária nem sempre são copiados de forma idêntica. Porque em uma nova campanha publicitária semelhante, o algoritmo pode se comportar de maneira bem diferente.
Ao configurar uma campanha publicitária para a meta “Tráfego”, é melhor escolher a otimização não para um clique, mas para uma visualização da página de destino. Porque nem todo clique que conta resulta em uma exibição de página.
Princípio do leilão
Lembre-se de que seus anúncios competem com outros anúncios direcionados ao seu público. A publicidade direcionada no Facebook funciona como um leilão. Portanto, é importante entender como o estoque funciona e o que o afeta. O leilão leva em consideração o lance, o público, sua possível frequência de interações e a qualidade geral do anúncio — o criativo, a página de destino e o texto do anúncio. Dados todos esses parâmetros, os algoritmos tentam prever a reação dos usuários a um anúncio específico e dar preferência no leilão ao anúncio que o Facebook achou mais eficaz e interessante para o público.
Para não competir consigo mesmo no leilão, você deve sempre verificar o cruzamento do público. Na mesma conta de publicidade, você não pode exibir anúncios com públicos semelhantes ao mesmo tempo – dessa forma, suas campanhas de publicidade lucrativas prejudicarão os indicadores de desempenho de outras pessoas. Você pode ler mais sobre cruzamentos e como trabalhar com eles no guia do Facebook.
Para obter prioridade no leilão, você precisa de criativos de alta qualidade e é importante trabalhar em cada veiculação. Cada veiculação tem seu próprio formato e interface, portanto, para cada veiculação, deve haver uma imagem projetada separadamente que aparecerá efetivamente na veiculação. No Facebook, você pode definir uma imagem separada para cada veiculação, e as recomendações de proporção também são indicadas lá.
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