As regras de SEO continuam mudando, então como você acompanha? Sente que mal tem tempo para dinamizar sua estratégia de SEO?
A evolução da pesquisa continua aumentando e trazendo uma nova sensação de empolgação ao mundo do SEO.
Uma maneira de acompanhar, especialmente se você for um profissional de SEO trabalhando em comércio eletrônico, é descobrir e priorizar as oportunidades comerciais. Quer saber quais prioridades poderosas você deve concluir primeiro?
A chave é surpreendentemente simples: mantenha os fundamentos na vanguarda de sua estratégia de SEO .
Fique de olho nas tendências sazonais para ajudar a planejar sua estratégia de conteúdo. Confira cinco maneiras para melhorar o ROI da sua estratégia de SEO.
1. Identificar tendências sazonais de palavras-chave
Em uma época em que o mundo da pesquisa está passando por mudanças sem precedentes, é útil incluir táticas de SEO em sua estratégia que tragam uma sensação de previsibilidade. Uma ótima tática de SEO é identificar e planejar as tendências sazonais .
A maioria das tendências de demanda de produtos experimenta picos e quedas sazonais. Mas você está sincronizando seu conteúdo adequadamente para maximizar o tráfego e as vendas desses padrões?
Antes de criar um novo plano de conteúdo, é uma boa ideia dar uma olhada primeiro nas tendências de pesquisa históricas.
A análise de dados históricos de pesquisa para seus principais produtos é uma ótima maneira de prever se as mesmas tendências ocorrerão no futuro.
Você estará seguro sabendo que sua estratégia não é baseada em suposições, e você pode descobrir que os tempos de demanda não são exatamente como você esperaria.
2. Encontre e aproveite as frutas mais baratas: palavras-chave de volume médio
No gráfico acima, você pode ver que uma zona de “alvo” foi identificada na Oportunidade de receita estimada da Pi Datametrics Market Intelligence.
O conteúdo para esses termos-chave está bem classificado, mas atualmente está fora das posições que obtêm o maior número de cliques (e, finalmente, receita).
Depois de identificar essa fruta fácil, é um ótimo lugar para concentrar seus esforços e otimizar de acordo.
Muitas vezes, há correções fáceis dentro dessa área de destino, por exemplo, classificar links internos que causam canibalização de conteúdo.
Se você também puder identificar quanta receita adicional ganharia com a melhoria desse conteúdo de destino; isso ajudará você a criar casos de negócios internos para obter correções técnicas de sites nos ciclos de lançamento.
3. Otimize seu conteúdo para pesquisas informativas
A otimização para pesquisas de cauda longa é fundamental para capturar seu público em vários pontos de contato antes da conversão.
Um dos melhores lugares para começar é observar as perguntas que seu público está fazendo no recurso “As pessoas também perguntam da pesquisa do Google”.
Você pode fazer isso facilmente com o Pi Datametrics People Also Ask Explorer , como visto abaixo.
Ter uma boa compreensão da intenção do seu público pode ajudar a informar seu conteúdo para que ele se alinhe com seu cliente e suas necessidades.
O recurso “As pessoas também perguntam do Google” é uma ferramenta realmente útil para entrar na mente do seu cliente e ter uma visão mais clara do conteúdo que ele está procurando.
Use-o para explorar quais perguntas nas SERPs estão relacionadas ao seu produto e aos principais termos de pesquisa.
Em seguida, crie e otimize seu conteúdo para que você responda a essas perguntas e forneça ao seu cliente as informações que ele procura, antes do ponto de compra.
Nossa pesquisa sugere que, se um cliente visualiza uma página “informativa” antes de uma página de produto, é mais provável que ele converta, tenha um valor médio de pedido (AOV) mais alto e também seja um cliente recorrente.
4. Maximize as oportunidades de toda a SERP
Os recursos SERP permitem que você apareça várias vezes na página 1 e atraia clientes com conteúdo útil e envolvente.
Uma nova oportunidade que você pode ter para ganhar espaço adicional nas SERPs é o surgimento do recurso “Produtos populares”.
Os resultados de pesquisa do Google nos EUA estão sendo inundados por produtos populares. Quando analisamos as categorias individuais, vimos isso em:
- Pesquisas elétricas nos EUA , 75% das pesquisas incluem produtos populares.
- Pesquisas de moda nos EUA , 91% das pesquisas incluem produtos populares.
- Pesquisas de utensílios domésticos nos EUA , 89% das pesquisas incluem produtos populares.
- Pesquisas de moda de luxo nos EUA , 90% das pesquisas incluem produtos populares.
A prevalência desse recurso nos resultados de pesquisa dos EUA pode ser um precursor do que está por vir no Reino Unido e em outros mercados também.
Se o seu site vende produtos, você deve considerar a otimização para o recurso de produto popular.
5. Encontre e aumente sua parcela de valor
Em um nível macro, uma ótima maneira de identificar oportunidades comerciais adicionais para sua marca é observar sua parcela orgânica de valor (SOV).
O que é Participação de Valor?
A parcela de valor na ferramenta de inteligência de mercado da Pi calcula a parcela de pontuação de valor orgânico (OVS) que um domínio possui em uma categoria específica. Cada posição ganha uma pontuação, que é somada e depois dividida em um cálculo de “parte de”.
Avaliar em quais categorias e subcategorias você tem um bom desempenho em relação aos seus concorrentes pode ajudar a focar sua atenção em áreas que provavelmente aumentarão seu SOV.
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