Uma das principais formas de conseguir bons resultados nas suas vendas é o anúncio de redes sociais, uma das principais é o Facebook Ads, mas como anunciar no Facebook? Quando falamos de anúncios, o Facebook Ads é uma das principais plataformas para você fazer o seu negócio crescer, seja ele grande, médio ou pequeno.
Ao contrário do que muitos pensam, o Facebook possui um grande potencial para se trabalhar com tráfego e anúncios. Ao conhecer as principais funcionalidades da plataforma, você conseguirá atingir o público certo e assim aumentar a efetividade dos seus anúncios, gastando menos e aumentando a receita do seu negócio.
Pensando nisso, hoje vamos mostrar como anunciar no Facebook, dessa forma você conseguirá anunciar na plataforma sem maiores problemas.
O que é Facebook Ads?
Antes de tudo, você precisa saber o que é o Facebook Ads para então falarmos sobre como anunciar no Facebook Ads. Essa é uma ferramenta disponibilizada pela Meta para que você possa criar suas campanhas de anúncios e divulgar sua marca, serviço ou produtos levando em conta o seu público-alvo e seus objetivos.
Os anúncios podem ser criados em vários formatos, como imagens, carrosséis, vídeos e outros. Além disso, você poderá fazer o pagamento através de boletos e cartões de crédito, entre as principais formas de pagamento.
Para administrar suas campanhas, você vai usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Para investir em tráfego pago na ferramenta, você precisa ir no gerenciador e ativar essa funcionalidade.
Outra ferramenta que também está disponível no Facebook Ads é o Gerenciador de Negócios. Ele permite que você faça o gerenciamento de várias páginas ativas na rede social e também suas contas de anúncios. Outras possibilidades são o gerenciamento dos catálogos online e contas do Instagram, tudo em um só lugar.
Tipos de anúncios no Facebook
Uma das grandes vantagens de saber como anunciar no Facebook é que a plataforma de anúncios é bastante versátil, o que te dá várias possibilidades e variações para suas campanhas. Segundo o próprio Facebook Ads, existem 11 formatos básicos de anúncios:
- Imagem: são anúncios simples, porém com uma boa qualidade visual;
- Vídeo: anúncios em movimento, ou seja, vídeo com som e movimento;
- Apresentação multimídia: anúncios com movimento, texto e som para contar uma história;
- Coleção: anúncios ideias para exibir o catálogo de uma loja e seus produtos;
- Geração de Cadastro: dados de pessoas interessadas no seu negócio são coletados;
- Carrossel: até 10 imagens ou vídeos são exibidos no mesmo anúncio, cada um possui o seu próprio link;
- Ofertas: descontos que você poderá compartilhar com seus clientes na rede social;
- Experiência instantânea: fornece uma experiência otimizada em tela cheia para mobile;
- Participação no evento: ideais para atrair participantes e promover eventos;
- Envolvimento com a publicação: um post pode ser impulsionado para gerar comentários, curtidas, visualizações e compartilhamentos;
- Curtidas na página: os usuários são levados a curtirem sua página.
Os tipos de anúncios devem ser escolhidos com base no seu nicho de atuação e objetivos que deseja atingir, além de outros fatores.
Quanto custa criar anúncio no Facebook?
Sendo semelhante ao Google Ads neste quesito, ao saber como vender pelo Facebook Ads, será você que indica o quanto quer gastar naquele determinado anúncio e campanha. Você pode definir isso levando em conta ações como visualizações, conversões, cliques e outros fatores que deseja atingir.
O Facebook oferece a possibilidade para você definir isso manualmente ou deixar automático para a própria plataforma definir quanto será gasto nos anúncios levando em conta as suas especificações.
Os custos do Facebook Ads também podem ser influenciados pelos seguintes fatores:
- Relevância do anúncio;
- Método do lance;
- Programação e duração do anúncio;
- Características da audiência;
- Posicionamento do Ad.
Assim, não podemos dizer quanto custa exatamente fazer um anúncio, já que pode variar bastante de acordo com vários fatores da sua campanha. O valor que você investir pode ser alterado ou pausado durante a campanha.
Como fazer anúncio no Facebook?
Caso você já tenha a sua página no Facebook e agora só quer saber como fazer anúncios, abaixo vamos mostrar os passos que você precisa seguir para fazer isso. Comece indo no Gerenciador de Anúncios do Facebook para começar a configurar suas campanhas. Porém, abaixo vamos mostrar como você pode configurar seu Gerenciador desde o ínicio, então confira.
1- Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios do Facebook
A primeira etapa de como fazer um anúncio de venda no Facebook é configurando o seu Gerenciador de Anúncios do Facebook. O processo para isso é bastante simples e rápido, basta acessar a página do Gerenciador e clicar em “Criar Conta”, após isso, configure os pontos-chaves necessários levando em conta os seus objetivos com seu negócio.
2- Configure a sua conta de publicidade
Agora, você vai configurar a sua conta de publicidade, para isso, vá no menu de “Contas”, vá em “Contas de anúncios”, após isso clique em “Criar uma nova conta de anúncio” e siga as indicações que o Gerenciador vai disponibilizar.
3- Escolha seu público ideal
Ao escolher o público ideal para os seus anúncios, você conseguirá encaminhar sua campanha para um maior número de pessoas de forma mais efetiva, aumentando o reconhecimento de sua marca.
Depois de definir os objetivos da sua campanha, você terá que definir outra variedade de pontos importantes para atingir ao público certo, como: gênero, localização, idade, idiomas e direcionamento detalhado.
Como definir seu público
Essa é uma das partes fundamentais para o sucesso de qualquer campanha de anúncios. Independentemente do seu tipo de campanha, é preciso saber como definir o público. Para isso, você precisa ir em “Conjunto de anúncios”, onde você conseguirá definir o seu público-alvo, levando em consideração os seguintes itens:
- Locais: você segmenta o seu público com base na cidade ou país;
- Idade: você segmenta com base na idade do seu público, para isso, você precisa ter consciência da faixa etária do seu público, então faça um estudo sobre isso;
- Gênero: será possível segmentar e direcionar seu anúncio somente para homens, mulheres ou ambos;
- Idiomas: o filtro do público será definido com base no idioma que o público fala, como inglês, português ou outro. Aconselhamos não usar essa restrição, pois muitos brasileiros usam a rede social em inglês;
- Interesse: o seu público será segmentado com base nos interesses do seu público, páginas curtidas e etc.
- Comportamento: a segmentação será feita com base em coisas bem específicas, como celular utilizado para usar a plataforma, pessoas que viajam a trabalho e mais. Veja o comportamento recente do seu público na rede social.
Ajustes de campanha
Ainda na mesma sessão que comentamos do público, você também vai definir o nome da sua campanha, o nome do conjunto de anúncios e o seu orçamento. Entenda mais sobre cada termo:
- Campanha: essa é a administração do post patrocinado que você está desenvolvendo. A campanha pode ter vários objetivos e direcionamentos;
- Conjunto de anúncios: esse é um grupo de anúncios que possuem a mesma meta e objetivos;
- Anúncio: toda a parte visual da sua campanha será definida aqui. Como a frase CTA, a imagem, texto e etc;
- Orçamento: é o valor destinado à campanha que você está criando.
Agora você vai fazer os devidos ajustes na sua campanha e definir os tipos de orçamentos disponíveis, confira alguns exemplos:
- Por dia: será possível definir um valor máximo diário para ser gasto, além de definir por quanto tempo esse anúncio ficará ativo. Quando o valor máximo for atingido no dia, o Facebook parará com anúncio e retornará no próximo dia.
- Orçamento vitalício: aqui, você vai escolher um valor fixo para um determinado período de tempo. O próprio Facebook definirá esse orçamento pelo número de dias que o anúncio ficará ativo.
Lances por anúncio
Agora, você vai definir o tipo de lance que será utilizado no anúncio do Facebook. As alternativas disponíveis são:
- Lance por movimento: automaticamente, o Facebook otimiza sua campanha para gerar mais envolvimento com seu post de anúncio;
- Lance por alcance diário: cada usuário verá o anúncio uma única vez;
- Lance por impressão: a cada mil vezes que o seu anúncio for exibido na linha de alguém, você será cobrado. O Facebook sugere quanto deve ser o seu lance, porém você pode ignorar a sugestão.
Indo na seção de “Anúncio”, você irá definir onde o seu anúncio irá aparecer, existem quatro opções:
- No feed de notícias do celular;
- No feed de notícias do desktop;
- No Instagram ou na coluna da direita, para o Instagram, sua conta precisa estar sincronizada.
4- Promova sua página
Também chamada de “Engajamento”, essa é uma campanha que funciona como estímulo para o crescimento do seu perfil. Dependendo do investimento que você fizer, seu perfil vai crescer consideravelmente em pouco tempo.
Contudo, atualmente, o Facebook limitou bastante o seu alcance orgânico nas páginas, dessa forma os usuários vão precisar fazer um maior investimento no tráfego pago. Assim, se você é novo, sugerimos que crie uma base pequena apenas para que o seu negócio tenha uma maior credibilidade.
Na sessão de “Conjunto de anúncios”, você vai definir este objetivo e montar seu público-alvo, além de escolher o tipo de lance e detalhar seu orçamento. O processo é bastante semelhante ao primeiro passo que citamos neste artigo.
Na sessão de “Anúncios”, você terá como desenvolver o mesmo anúncio usando até seis imagens diferentes, além de definir os textos e títulos que estarão nas imagens.
5- Incentive os cliques na página
Aqui, o anúncio será feito e direcionado ao usuário do Facebook através da URL que você escolher, podendo até personalizar o link para onde seu usuário será enviado. Para ajudar na taxa de cliques, você vai definir uma mensagem personalizada.
O tipo de lance, orçamento e montagem do público será exatamente igual aos que citamos acima. Você também terá como escolher várias fotos para os seus anúncios, além de definir o texto e título.
Uma vantagem é que você também terá como definir um Call to Action para clicarem no link, ou seja, para linkar o site de sua escolha. Será possível inserir também um texto descritivo sobre a página que você está divulgando, aumentando assim os seus cliques.
6- Aumente suas conversões em site
Nessa modalidade, você precisará ter um conhecimento mais avançado sobre publicidade e sobre como anunciar no Facebook, porém será bem útil para o seu negócio digital.
Na opção de “Conversão”, você saberá detalhadamente como foi o retorno das suas campanhas de anúncios no site, se vendas foram geradas e quantas foram essas vendas, além disso, também saberá se novos cadastros foram criados, detalhes de quantas vezes os produtos foram adicionados aos carrinhos e etc.
Porém, para ter essas informações, será preciso implementar um Pixel do Facebook na sua loja virtual. O Pixel é um código que permitirá ao Facebook monitorar as campanhas e suas performances com base nos seus objetivos.
Para instalar o Pixel, você precisa fazer duas coisas de forma simultânea. Inicialmente, escolha o tipo de anúncio no Facebook e acrescente a URL que você quer promover, com isso, um código HTML será gerado e você vai inserir na sua loja.
Após isso, o Facebook vai te direcionar para a mesma página que você conferiu os itens anteriores. Assim, você vai segmentar o seu público, escolher o tipo de lance e definir seu orçamento.
7- Promova o download do seu app
Caso você tenha um aplicativo e queira fazer a divulgação do mesmo para o seu público de interesse, também terá como fazer isso de maneira direcionada através do Facebook.
Para usar essa opção de anúncio, você só precisa ir em “Instalação do aplicativo”, precisando apenas selecionar a URL para download do aplicativo e colocar na página de anúncios da rede social. Depois, basta repetir exatamente o mesmo processo que detalhamos nas modalidades anteriores para criar o seu anúncio.
8- Aumente seu alcance de marca
Agora, se você quiser aumentar o alcance da sua marca, o tipo de anúncio que você precisa é o “Alcance”, que permite a você alcançar o maior número possível de usuários, estando eles longe ou perto da sua localização.
Esse é um anúncio bem semelhante com os anúncios de “Reconhecimento de marca”. Ambos possuem o objetivo de veicular a campanha para um grande número de pessoas.
9- Divulgue seu catálogo de produtos
Agora, se o seu objetivo é fazer a divulgação do catálogo online da sua loja e ainda realizar vendas, então o tipo de anúncio que você precisa fazer é “Vendas do catálogo”. Com essa opção, você terá como direcionar o seu público para seus produtos da loja online e permitir a compra por parte dos usuários de forma fácil.
10- Gere mais visualizações nos seus vídeos
Se você possui vídeos publicitários ou institucionais, esse é o tipo de anúncio que você precisa fazer, já que ele é ideal para ter mais impressões nos vídeos. Ele funciona de forma semelhante ao “Reconhecimento de marca”, já que o vídeo será recomendado para o maior número de pessoas.
Você precisará fazer os mesmos ajustes que citamos nos passos acima, como público-alvo, duração, orçamento e criativos. Assim, você gerará um patrocínio que vai reforçar a identidade da sua marca e facilitar a identificação dela por seu público.
11- Consiga novos cadastros
Essa é uma modalidade que permitirá a geração de leads para o seu negócio, ou seja, levar o usuário para a loja. O tipo de anúncio que você poderá exibir será o de “Geração de cadastro” para pessoas e contatos que já conhecem seu empreendimento. Essas são as pessoas mais propensas a realizar a compra, por isso a vantagem de investir nelas.
Outra vantagem dessa modalidade é a possibilidade de criar um formulário de lead, onde os interessados vão poder se registrar e você poderá desenvolver ações especiais para suas conversões, seja com promoções, e-mail marketing ou outras estratégias.
12- Receba mensagens dos clientes
Essa é a melhor opção para as contas comerciais que buscam aumentar o contato do público com a sua página. Uma sugestão do que você pode fazer é convidar as pessoas a entrarem em contato usando o messenger para tirar dúvidas, pedir orçamentos e etc.
13- Gere mais tráfego para o estabelecimento
E, finalmente, se o seu principal objetivo é gerar tráfego para a sua loja física, essa é a opção mais adequada entre as campanhas do Facebook. Indo em “Tráfego para estabelecimento”, será possível compartilhar o endereço e ainda uma mensagem convidando o público a conhecerem o ambiente. Isso não só aumentará suas vendas, mas também o conhecimento da sua marca na região.
Como fazer o gerenciamento dos seus anúncios?
O processo de gerenciamento das suas campanhas de anúncios também é essencial para aumentar a eficácia e o sucesso entre o seu público-alvo. O gerenciamento permite que você acompanhe os resultados para saber se a campanha está ou não sendo efetiva.
Para isso, basta ir na aba de “Gerenciar anúncios”, onde todas as suas campanhas estarão disponíveis para controle. Você poderá conferir todos os seus dados e métricas alcançadas, tudo com base no seu objetivo principal definido.
Se a campanha já tiver alcançado seu objetivo e você não vê mais necessidade de deixá-la ativa, poderá desativar a campanha na mesma página. Ao clicar na campanha, você poderá conferir mais detalhadamente a evolução do anúncio no dia a dia.
No Gerenciador de Anúncios, mais especificamente na barra esquerda, você poderá conferir relatórios personalizados sobre suas campanhas. Também será possível alterar os meios de pagamentos da campanha, acompanhar os Pixels instalados e dados como cliques, interações, impressões e outros referentes ao anúncio.
Por que saber como criar um anúncio no Facebook?
Aprender a anunciar no Facebook possibilitará a você atingir um público maior em seus serviços e produtos. Além disso, isso fará com que o próprio Facebook olhe de forma diferente para o seu negócio. O Facebook passou a dar mais valor para o tráfego pago do que para o tráfego orgânico, então investir nos anúncios pagos pode ser um grande diferencial para sua página.
À medida que você for anunciando de forma paga, mais pessoas estarão cientes do seu produto/serviço, o que vai te dar ainda mais créditos com o Facebook e aumentar ainda mais o crescimento da sua marca.
Outros benefícios que podem ser importantes e que surgem ao saber como anunciar um produto e a como usar o Facebook Ads são:
- Você terá tipos de anúncios para cada uma das suas necessidades;
- Os anúncios podem ser direcionados exatamente para o seu público-alvo;
- O orçamento é definido por você;
- Os anúncios são fáceis de serem configurados;
- Os anúncios podem dar resultados de maneira eficiente e rápidos;
- Você poderá encontrar com facilidade os leads qualificados;
- Você terá acesso aos dados e relatórios necessários para seus anúncios.
Conclusão
Ao saber como anunciar no Facebook, você pode perceber que as possibilidades são bem variadas, o que te permitirá trabalhar de diversas maneiras com o Facebook Ads. Você poderá focar suas estratégias e campanhas de acordo com seus objetivos, como ganho de visualizações, aumento de interação, divulgação da sua página, produto ou serviço, encaminhar o público para um determinado site, divulgar um evento e entre várias outras.
Porém, para trabalhar com os anúncios da melhor maneira possível, você precisa traçar suas estratégias de acordo com seu nicho de atuação. Outro ponto importante é conhecer o seu público para saber como segmentar as campanhas, se será por gênero, localização, interesse, idade ou de outras maneiras.
Tudo vai depender do seu conhecimento da ferramenta, do mercado, do público e, outros pontos também importantes, como seu objetivo e orçamento disponível para investir. Como comentamos ao longo do texto, o Facebook dá mais valor para quem investe no tráfego pago ao invés do tráfego orgânico, então, mesmo que seu orçamento não seja grande, pode valer a pena separar uma parte para investir nos anúncios pagos.
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Saiba mais: Como fazer trafego pago no Facebook: Dicas para otimizar
