Escalar no Facebook: Conheça 5 maneiras eficazes e fáceis

Quer saber como dimensionar seus anúncios para escalar no Facebook? Então você está no lugar certo: neste guia gratuito e muito detalhado, separamos 5 métodos diferentes que você pode usar para escalar no Facebook.

Para ganhar dinheiro com anúncios do Facebook, você primeiro precisa testar seus criativos. Quando você encontrar algo que se funcione, então você o dimensiona. Mas lembre-se, você não precisa se apressar e dimensionar, a menos que encontre um criativo vencedor que tenha um bom desempenho em poucos dias.

Tenha em mente que, se você aumentar seu orçamento muito rapidamente, isso dará ao algoritmo do Facebook um impulso para gastar todo o seu dinheiro antes da meia-noite. Isso significa que ele comprará anúncios com CPMs muito altos e exibirá seus anúncios para pessoas com pouca probabilidade de conversão.

Métodos para escalar no Facebook

A seguir, você confere cinco maneiras eficazes para escalar no Facebook de maneira eficiente.

Método #1 – Diferentes tamanhos de anúncios

Essa é uma técnica de dimensionamento na qual a maioria dos anunciantes usa o tamanho quadrado do criativo, mas quando lançam o quadrado, pulam outros posicionamentos, que estão cheios no Facebook. Certifique-se de experimentar os três tamanhos de anúncio mais populares: 1200 x 628, 600 x 750 e 1080 x 1080

Mas o que isso quer dizer? Digamos que você encontrou um bom criativo, testou-o e seu criativo é quadrado. Refaça o mesmo anúncio em 2 tamanhos diferentes, coloque-os no seu adsset e rode. Você pode ter bons resultados com isso ao escalar no Facebook.

Método #2 – Vários formatos de anúncio

Podemos dizer que os profissionais de marketing são pessoas muito preguiçosas e que gostam de fazer o mínimo e esperar o máximo. Quantos estilos de anúncios você vê quando assiste spam de criativos?

Geralmente é um retângulo ou um quadrado, certo? Uma foto ou vídeo. Quantos carrosséis você vê? E os anúncios dinâmicos? Não há quase nenhum.

Veja como esse método funciona: quando você encontrar um anúncio vencedor, use seus elementos: título, descrição, imagens ou conteúdo de vídeo para criar todo tipo de anúncio que o Facebook tem a oferecer.

Um dos formatos mais funcionais, principalmente para retargeting, é o carrossel. Funciona muito bem e as pessoas gostam porque veem várias imagens/vídeos do seu produto de uma só vez. Isso resulta em CPAs super baixos e alto ROI na hora de escalar no Facebook.

Método #3 – Experimente com lances manuais

Tim Bird gosta de dar nomes engraçados às estratégias de apostas de mão, como “método shotgun”, “método surfista” e muitos outros. Quer saber por que os lances manuais funcionam na hora de escalar no Facebook?

Tem a ver com como o algoritmo do Facebook funciona. É tudo sobre quem gasta mais dinheiro. Pense nisso como uma escada, o topo da escada é a aposta mais alta, a parte inferior da escada é a mais baixa. Se você usar o lance automático, ele o colocará em um lugar calculado na escada com base no que o algoritmo “pensa” e seu CPA será baseado em sua segmentação e conteúdo do anúncio, além de outros elementos.

Os anúncios no topo da escada serão mostrados primeiro aos usuários do Facebook que percorrem seu feed de notícias. O problema é que não sabemos qual é o lance mais alto, então você precisa testar. Use 3 configurações de taxa diferentes quando dimensionar na alça, como:

• 3x lance de CPA máx. – orçamento de US$ 15-20 por conjunto de anúncios
• 6x lance de CPA máx. – orçamento de US$ 15-20 por conjunto de anúncios
• 9x lance de CPA máx. – orçamento de US$ 15-20 por conjunto de anúncios

Método #4 – Públicos Semelhantes que funcionam

É verdade que o Facebook sabe tudo sobre seus usuários, incluindo seus hábitos de compra, do que gostam e do que falam, depois de obter os dados, podemos criar públicos personalizados para você escalar no Facebook. Podemos então gerar Lookalikes desses públicos personalizados.

O Facebook analisa as pessoas em nosso público e verifica o que elas gostam, onde estiveram, o que estão procurando, há quanto tempo estão lendo um tópico, quais vídeos estão assistindo, quando é mais provável para comprar, se eles clicam em anúncios e muito mais.

Diz-se que o Facebook armazena cerca de 1.000 parâmetros diferentes para cada usuário, o que permite que seu sistema encontre pessoas que se parecem com seus clientes em poucos minutos. Como funciona: você cria um público personalizado, espera que ele fique grande o suficiente e, em seguida, gera um Lookalike.

Normalmente, você pode criar públicos personalizados com base nos seguintes eventos:

• AddToCart – últimos 30 dias
• Checkout iniciado – últimos 30 dias
• Compra – últimos 30 dias
• 95% de nossos anúncios em vídeo visualizados
• Top 25% por tempo gasto em nosso site
• Top 25% por maior valor de compra

Em seguida, gere os Lookalikes – 1%, 1-3% e 3-5%.

Método #5 – Retargeting

Por último, nos métodos de como escalar no Facebook, temos que dizer que o retargeting é obrigatório e se você não está fazendo nenhum remarketing, está perdendo muito dinheiro. Digamos que se o seu CPA para um público frio for de US$ 20, com o retargeting você normalmente obterá os mesmos leads por 1/3 do custo.

Você pode adotar uma abordagem sistemática para suas campanhas de retargeting e direcionar os usuários diretamente para a página da oferta, não para pré-casts projetados para aquecer um público frio.

Ao dimensionar seus anúncios para escalar no Facebook, não se esqueça de criar uma campanha criativa de carrossel com títulos como este para chamar a atenção:

• Os 7 produtos mais vendidos em “seu nicho” – direcionados a todos.
• Top 5 produtos para mulheres
• Top 5 produtos para homens

Isso se aplica principalmente ao comércio eletrônico, mas pode ser aplicado a qualquer tipo de oferta com um pequeno toque. Ao redirecionar, crie um público para eventos: AddToCart – Últimos 30 dias, InitiatedCheckout – Últimos 30 dias. E exclua compradores desse público para ter melhores resultados quando for escalar no Facebook.

Como temos 3 anúncios, criaremos 3 anúncios para cada público, então para o exemplo acima teremos um total de 6 anúncios. Colocamos cada anúncio em seu próprio conjunto de anúncios para que você possa segmentar o sexo e a idade certos.

Duplique os anúncios em cada conjunto de anúncios 2 vezes, para que você tenha um total de 3 peças e marque a caixa ao duplicar: copie comentários, curtidas e republicações. Assim, os resultados positivos na hora de escalar no Facebook vão vir.

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