Pensando em fazer mais publicidade paga no Facebook e Instagram em 2022? Curioso para ver o que outros profissionais de marketing estão fazendo? Então vamos nessa!
Você vai aprender com a gente hoje quais métricas são necessárias para uma estratégia de publicidade bem-sucedida no Facebook ou no Instagram e no que focar para obter a melhor conversão em 2022.
Os gastos com anúncios de mídia social continuam a aumentar
Cada vez mais dinheiro é gasto em publicidade nas redes sociais.
Pela primeira vez, os gastos com anúncios de mídia social superaram os gastos com PPC, aumentando 25% até o final de 2021 (de acordo com a Zenith, conforme interpretado pela Marketing Charts).
A pandemia forçou muitas marcas a reconsiderar sua dependência de lojas físicas para vender mercadorias. Isso resultou em um aumento acentuado nos gastos diretos ao consumidor pelas marcas.
“A maior parte desse investimento é dinheiro novo para o mercado publicitário, vindo de pequenas empresas que tiveram que mudar rapidamente para o comércio eletrônico para sobreviver à pandemia, bem como dos orçamentos que as marcas alocaram anteriormente aos varejistas para fornecer espaço físico nas prateleiras”, de acordo com o Relatórios Zenith.
E quem governa a publicidade nas redes sociais?
Não é difícil adivinhar – o Facebook e seu “irmão” Instagram!
Publicidade eficaz no Facebook e Instagram
Mais adiante nesta análise, veremos novos dados da agência Emplifi nos quais você deve se concentrar ao veicular anúncios no Facebook e no Instagram.
Como os gastos totais por setor mudaram nos últimos cinco trimestres?
O gráfico abaixo mostra quanto as pessoas em diferentes setores estão gastando em anúncios do Facebook. Olhe para as barras roxas (no início e no final de cada cluster) e você terá uma ideia de como os gastos do setor aumentaram ao longo do ano.
Aqui podemos destacar a área de e-commerce, onde houve primeiro um forte aumento, mas depois uma queda nos custos. Muito provavelmente, esta é uma tendência sazonal, cujo pico caiu nos feriados do ano novo em 2020.
Métricas de CPC
Use o gráfico abaixo para verificar se suas percepções de custo por clique são consistentes com as de outros profissionais de marketing.
Encontre sua região e compare os dados de gastos com as médias até junho de 2021.
Novamente, você pode ver um pico bastante perceptível nos feriados de ano novo em 2020. Então o custo por clique na América do Norte chegou a 60-70 centavos. Observe que, nos primeiros 6 meses de 2021, houve um aumento constante no CPC, atingindo um recorde histórico na América do Norte.
O gráfico abaixo inclui as médias do gráfico acima. É claro que a presença de anunciantes não apenas dos EUA na programação reduz bastante o CPC global médio.
Métricas de CTR
Qual é a CTR dos seus anúncios?
Focando no gráfico abaixo, deve ser cerca de 1%. Se a CTR dos seus anúncios estiver muito mais alta do que isso, parabéns – você conseguiu ultrapassar a média!
Segundo dados da Sidecar, em 2020, a CTR média para anúncios de varejo no Facebook foi de 1,32% e para o Instagram foi de 0,58%.
O gráfico abaixo mostra como o canal afeta a CTR.
Curiosamente, os anúncios em vídeo do Facebook têm a CTR mais alta em 0,33%, seguidos pelos anúncios no feed em 0,29%. A publicidade no Instagram está muito atrás em termos de CTR.
Quase 55% de todos os gastos com publicidade vêm do feed do Facebook. O diagrama abaixo mostra um detalhamento completo por tipo de veiculação.
Esperamos que essa análise ajude você a entender o desempenho de seus anúncios em relação às médias e com que eficiência você está alocando o espaço do anúncio.
Matéria completa: https://l.blackrat.pro/eFw3i
