O Google Ads está introduzindo uma nova política para combater fraudes e ajudar a prevenir anúncios enganosos.
A plataforma agora terá um período de “conhecer você” para anunciantes que não conhece bem. Durante esse período, o Google Ads pode limitar o número de impressões que anunciantes desconhecidos recebem.
A política de veiculação limitada de anúncios será aplicada quando um anunciante segmentar marcas específicas em sua campanha, mas a relação entre o anúncio e a marca não for clara, disse o Google.
Essa implementação gradual visa conter maus atores e, ao mesmo tempo, dar aos anunciantes legítimos tempo para esclarecer suas estratégias de marca na plataforma antes de serem recompensados com alcance total.
A implementação de políticas de anúncios mais rígidas poderia construir a confiança do usuário, dando às pessoas mais confiança para clicar em comprar de marcas que anunciam no Google. O impacto real provavelmente será pequeno para os anunciantes, mas isso poderá ajudar algumas marcas, reduzindo o alcance dos anunciantes de baixa qualidade que as direcionam.
Qual próximo passo no Google Ads?
O Google Ads notificará os anunciantes afetados pela nova política. Esses anunciantes receberão orientação sobre como atender aos requisitos para alcançar o que o Google chama de “status qualificado”.
O Google Ads planeja implementar gradualmente a aplicação antes de expandir gradualmente o alcance da política.
O Google também compartilhou como avaliará a confiabilidade de um anunciante com base em seu histórico:
- Feedback do usuário: o Google Ads monitorará de perto o feedback do usuário e considerará comentários negativos e positivos.
- Histórico de publicidade: Ads analisará se os anunciantes têm um bom histórico de adesão às suas políticas de publicidade.
- Verificação da identidade do anunciante: A plataforma confirmou que a conclusão desta etapa é um fator “importante” para estabelecer confiança entre usuários e anunciantes.
A plataforma afirmou que fornecerá aos anunciantes conselhos sobre como criar anúncios claros – por exemplo, fixando seu domínio ao título do anúncio, especialmente se não forem uma marca amplamente conhecida.
O que o Goggle diz?
Os anunciantes sem histórico de bom comportamento podem ter suas impressões limitadas de acordo com esta política até que construam seu histórico, disse um porta-voz do Google Ads ao Search Engine Land:
“Embora queiramos permitir aos usuários a oportunidade de interagir com anúncios relevantes e úteis, esta política reduzirá a chance de eles verem um anúncio enganoso ou confuso de um anunciante com um histórico não comprovado.
É importante para nós mantermos nossa plataforma aberta a novos anunciantes e dar-lhes a oportunidade de oferecer uma experiência útil. Esta política não bloqueará ou removerá nenhum anúncio de nossa plataforma, e quaisquer limitações em um anúncio serão aplicadas apenas em determinados cenários como quando um usuário pode ficar confuso com a identidade da marca de um anunciante. Implementaremos essa política gradualmente e faremos ajustes para garantir que ela funcione de maneira eficaz.”
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