O TikTok está fazendo bastante barulho na comunidade de afiliados há algum tempo. Nunca trabalhamos com anúncios do TikTok e relutamos em experimentar essa fonte, principalmente por causa dos criativos.
Os criativos são uma grande parte do sucesso nesta plataforma, mas vídeos curtos e cativantes eram um novo formato para a minha equipe.
No entanto, decidimos fazer um teste muito difícil e eu diria que, no geral, fiquei muito satisfeito com os resultados e a plataforma mostrou potencial suficiente para continuarmos testando e aprendendo a usá-la.
Vamos aos detalhes:
- Fonte: TikTok
- Alvo: Masculino 35+
- Geo: EUA
- Período de anúncio: 4 dias
- ROI: 57%
CONFIGURAÇÕES DE CAMPANHA E ANÚNCIO:
Em nosso primeiro lançamento, tentamos configurar a segmentação com base nos interesses do público, mas obtivemos um CPM muito alto. Parei a campanha e a lancei com uma segmentação bastante ampla – geo EUA, homem 35+ e com parâmetros de otimização em “menor custo”.
CRIATIVOS
Para criativos, usamos vídeos de banco de imagens com mulheres tirando selfies na frente do espelho e adicionamos texto e som no topo do vídeo.
Notamos um padrão interessante se formando à medida que testamos diferentes criativos – mulheres com mais de 35 anos tiveram um desempenho melhor do que mulheres mais jovens. Autenticidade e aparência natural e real das mulheres também tiveram um desempenho muito melhor do que maquiagem completa ou rostos de boneca.
PRE-LAND
Tendo estudado as velhas e as novas formas e funis na vertical de comunicação social, decidimos testar algo novo e buscar inspiração em outras verticais.
Encontramos um caso interessante – o uso de horóscopos . Pareceu-me interessante testar e adaptar esta ideia na nossa pre-land.
Criamos uma página onde você é solicitado a escolher seu signo do zodíaco para ajudar a encontrar o melhor ajuste.
Depois disso, convidamos os usuários a fazer um quiz.
RESULTADOS
Em média, o custo de inscrição foi de cerca de US$ 10. Usei uma nova conta que não tinha histórico. No início, o custo de registro era de $ 8-9, aumentando um pouco ao dimensionar a campanha.
Como você pode ver na tela da conta – a longo prazo, os criativos forneceram uma CTR estável de até 4%.
RESUMO:
Vimos potencial e continuaremos testando o TikTok para obter mais informações e estudar mais a plataforma. Para nosso teste, o desenvolvimento de criativos acabou sendo menos complicado do que esperávamos e os vídeos simples que montamos funcionaram muito bem.
Matéria completa em: https://l.blackrat.pro/LBCF5
