Saiba mais sobre o que é a busca orgânica, como você pode começar a fazer SEO com sucesso em sua empresa e muito mais.
A otimização orgânica do mecanismo de pesquisa (SEO) é o processo de aparecer mais nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) naturalmente.
A busca orgânica é um dos canais mais eficazes para ganhar tráfego ou conversões porque é grátis – em relação à busca paga, onde você tem que pagar por seu posicionamento e cliques – e os usuários entendem que você é relevante para o que eles digitaram.
Uma piada muito sem graça na indústria de SEO diz: “O melhor lugar para esconder um cadáver é na página dois do Google, porque ninguém vai olhar lá”.
Aepsar da piada ser de mau gosto, o ponto é que, se você não estiver na primeira página das SERPs, poucas pessoas vão ver sua página.
Pense na última vez que você foi à página dois do Google para fazer algo como ler um artigo ou comprar um produto. Não importa o que você estava tentando fazer, você quase nunca chega a procurar na página 2.
Podemos utilizar muitas estratégias para busca orgânica, como pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo ou correção de problemas técnicos que impedem o usuário de acessar o site.
Neste artigo, vamos nos concentrar nas diferentes maneiras de aumentar sua visibilidade orgânica, como funciona o SEO e vamos mostrar por qual razão esse canal é importante para o seu negócio e como começar com a pesquisa orgânica.
Como funciona a pesquisa orgânica
A maneira mais simples de se referir à busca orgânica é pensar sobre qual é o resultado de pesquisa mais relevante para um usuário ver quando digita uma palavra-chave ou consulta específica no Google.
A busca orgânica é um processo composto por várias estratégias de marketing digital para garantir que nosso resultado apareça primeiro ou, no mínimo, na primeira página dos resultados dos buscadores.
Aparecer no topo do Google não é um truque de mágica. É preciso coordenação e cooperação de muitos departamentos diferentes, adesão de executivos, uma equipe talentosa de profissionais de marketing e profissionais de SEO, além de uma maneira viável de rastrear e monitorar seus resultados.
A busca orgânica consiste em uma variedade de técnicas diferentes, como pesquisa de palavras-chave, otimização e criação de conteúdo, auditoria técnica e estratégias de marketing offline.
O objetivo da busca orgânica é garantir que o usuário tenha uma ótima experiência em seu site e landing pages. Além disso, é uma forma de garantir que ele obtenha a resposta que procura – seja consumir conteúdo, comparar duas coisas entre si ou comprar um produto.
O Google realmente não se importa com a busca orgânica. O que o Google se preocupa é garantir que seus usuários encontrem conteúdo exclusivo, útil e relevante para o que estão procurando.
Se você puder combinar seu conteúdo com o coração e a mente do usuário, poderá garantir que o Google recompense seus esforços e mostre sua página mais acima nas SERPs.
Há muitas maneiras diferentes de criar uma ótima experiência do usuário em seu site.
A pesquisa orgânica é dividida em três categorias principais: relevância, descoberta e autoridade.
- Relevância é a relevância do tema e do conteúdo de uma página relacionado a palavras-chave específicas.
- A capacidade de descoberta é a capacidade de um site ser encontrado e indexado adequadamente pelos mecanismos de pesquisa.
- Autoridade é a autoridade da página nos mecanismos de pesquisa.
Esses fatores podem contribuir para que as páginas tenham uma classificação mais alta nas SERPs, idealmente na primeira página.
Aqueles que trabalham em SEO precisam colaborar com vários departamentos diferentes para garantir que você possa continuar fornecendo a melhor experiência do usuário aos seus clientes.
Os profissionais de SEO precisam trabalhar com a equipe de conteúdo para criar conteúdo de alta qualidade. Eles também precisam trabalhar com a equipe de desenvolvimento para garantir que seu site seja tecnicamente sólido e, finalmente, eles precisam monitorar todos esses resultados para garantir que o que estão fazendo está funcionando.
Ao trabalhar com a equipe de desenvolvimento, você deve garantir que o conteúdo criado carregue rapidamente e seja facilmente encontrado pelos mecanismos de pesquisa e pelos usuários.
Uma das melhores maneiras de garantir que esse conteúdo seja encontrado é vinculando seu conteúdo relevante internamente. Isso torna mais fácil para o Google e os usuários encontrarem seu conteúdo e entenderem o conteúdo relacionado.
A velocidade da página e do site também é importante ter em mente, pois o Google valoriza isso no que se refere à experiência do usuário.
Pense em quantas vezes você saiu de um site porque ele carrega lentamente – é por isso que é importante considerar isso ao criar conteúdo.
Como você pode ver, muitos fatores e equipes diferentes estão envolvidos para garantir que seu site esteja em boa forma, o que leva a esforços de SEO bem-sucedidos.
Uma das melhores maneiras de obter mais adesão ao SEO é mostrar aos colegas e departamentos da equipe o impacto que isso pode ter em seus negócios, reconhecimento de marca e visibilidade online.
Por que a busca orgânica é importante para o seu negócio
A busca orgânica é importante para sua empresa porque seu consumidor gasta uma quantidade significativa de tempo procurando respostas para perguntas ou problemas no Google. Atualmente, existem mais de 2 trilhões de pesquisas no Google todos os anos.
Além disso, a maior parte do tráfego do seu site é proveniente de busca orgânica – quer você perceba ou não.
Se você continuar pensando na equipe de SEO como os zeladores da organização, seu tráfego orgânico nunca aumentará de verdade.
Você precisa ser mais proativo com seus dados de pesquisa e usar essas informações para potencializar o que você faz internamente e criar uma estratégia e um programa de SEO eficiente.
Gostemos ou não, as pessoas estão usando os mecanismos de pesquisa para tudo em seu cotidiano, então precisamos começar a investir mais tempo em SEO da mesma forma que as empresas dedicam tanto tempo à pesquisa paga.
A diferença entre busca paga e orgânica
A principal diferença entre a pesquisa paga e a orgânica é que a pesquisa paga é uma fonte de tráfego pay-to-play, enquanto a pesquisa orgânica é obtida fornecendo os melhores resultados para uma determinada pesquisa.
Normalmente, a pesquisa paga é indicada na parte superior ou inferior da SERP com um rótulo “Anúncio”. Tudo o que está abaixo desses anúncios pagos são os resultados da busca orgânica.
A pesquisa paga é uma estratégia de curto prazo para aparecer nos mecanismos de pesquisa, porque no segundo em que você para de pagar pelos anúncios, também para de aparecer.
A busca orgânica é uma estratégia de longo prazo para aparecer nos mecanismos de pesquisa, porque você pode classificar consistentemente na primeira página por anos, implementando apenas pequenos ajustes na página de classificação.
É uma maneira muito mais econômica de obter tráfego e conversões porque você não está pagando toda vez que alguém clica no seu conteúdo de classificação.
Os resultados da pesquisa orgânica podem ser exibidos de várias maneiras: links azuis padrão, resultados da caixa de resposta, People Also Ask, pacotes locais, imagens, vídeos etc.
Precisamos priorizar a pesquisa orgânica porque a taxa de cliques (CTR) dos resultados da pesquisa orgânica é quase dez vezes maior do que a pesquisa paga.
Pense na frequência com que você pula os anúncios no YouTube ou avança rapidamente durante os comerciais. Simplesmente observando o comportamento do usuário, sabemos que os anúncios pagos não são mais o lugar mais apropriado para obter informações.
Os usuários preferem navegar e clicar nas listagens orgânicas porque sabem que esse conteúdo terá a resposta que desejam.
Não estou dizendo para evitar completamente a pesquisa paga, mas deve haver um equilíbrio saudável e sinergia entre seus esforços pagos e orgânicos, em vez de concentrar todos os seus recursos nos ganhos de curto prazo fornecidos pela pesquisa paga.
Você pode criar uma estratégia de marketing digital muito eficaz garantindo sinergia entre os canais.
Por exemplo, se houver palavras-chave para as quais você não está classificando na primeira página, comece a aumentar seus gastos pagos com essas palavras-chave enquanto trabalha na otimização do conteúdo relacionado.
Além disso, suponha que existam palavras-chave para as quais você já esteja classificado na primeira página. Nesse caso, você pode diminuir seus gastos pagos com essas frases – porque você não precisa pagar por cliques se já estiver ranqueando organicamente no topo dos resultados.
Alguns estudos de caso (Divulgação: eu trabalho na Conductor) dizem que aparecer em listagens pagas e orgânicas é melhor, pois os usuários se lembram do nome da marca.
No geral, usando os dados entre os dois canais, você pode descobrir e testar o que é melhor para sua organização.
Como começar com a pesquisa orgânica?
Há muitas alavancas diferentes que você pode usar no SEO para começar a fazer as coisas.
A maneira como você deve pensar em começar com SEO é garantir que o conteúdo do seu site seja relevante e detectável.
Dividindo isso em alto nível, você precisa criar conteúdo relevante e garantir que esse conteúdo seja acessível e tecnicamente sólido.
A voz do cliente
Primeiro, você deve criar conteúdo que corresponda à voz do consumidor. A pesquisa de palavras-chave é o pão com manteiga da criação de conteúdo. É o primeiro passo a ser dado ao considerar a criação de uma landing page.
Se você não estiver combinando seu conteúdo com a voz do cliente, ninguém o encontrará. Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, você pode garantir que seu conteúdo de alta qualidade use frases que os clientes realmente pesquisam.
O volume de pesquisa mensal, ou a quantidade média de pessoas pesquisando uma frase todos os meses, é uma métrica importante, mas também é uma métrica direcional.
Você precisa priorizar a relevância da sua palavra-chave em primeiro lugar. Caso contrário, como a SERP é tão competitiva, você pode estar trazendo tráfego não qualificado ou nunca terá a chance de classificar.
Uma base técnica sólida
Em segundo lugar, ao criar seu conteúdo ou site, você quer ter certeza de que a base técnica é sólida.
De alto nível, o Google ou qualquer outro rastreador de mecanismo de pesquisa encontra seu conteúdo rastreando todos os links em seu site e seguindo todos os links acessíveis.
Em seguida, os mecanismos de pesquisa começam a analisar esses links para ver qual é o conteúdo da página e armazenam isso no índice de pesquisa.
Por fim, quando um usuário pesquisa algo no mecanismo de pesquisa, ele fornece esse conteúdo ao usuário e classifica as landing pages mais relevantes de acordo com o que o algoritmo acredita que fornecerá a melhor resposta.
Isso é importante porque se você dificultar para o Google encontrar seu conteúdo ou se estiver criando conteúdo que carrega muito lentamente, o Google não desejará exibir esse conteúdo para os usuários.
Monitore e avalie os resultados
Finalmente, você precisa monitorar e medir os resultados das estratégias que você implementa.
Usando um software de SEO corporativo ou uma ferramenta de SEO menor, você pode acompanhar nossas classificações de palavras-chave, participação de mercado e tráfego orgânico para entender melhor o que está acontecendo e quando as alterações são necessárias.
Metade do caminho é sobre fazer pesquisas e implementar as mudanças. A outra metade é na pesquisa de relatórios para ver o que funciona e o que não funciona.
Conclusão
A busca orgânica é a melhor maneira de garantir que os usuários encontrem seu conteúdo. Você não está pagando por esses cliques; você está simplesmente conquistando-os.
Os usuários entendem que o conteúdo exibido no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa é o conteúdo mais relevante e útil para o que eles estão procurando.
Ao facilitar a vida do Google, você também acaba colhendo os frutos, pois seu conteúdo e site recebem mais tráfego orgânico, conversões e reconhecimento internamente.
Tornar-se mais visível organicamente não é uma tarefa fácil.
Sempre haverá muita tentativa e erro antes de descobrir o que funciona. Essa é a melhor parte do SEO, no entanto – depois de descobrir o que funciona, você pode replicar essas vitórias e aprendizados em todo o site.
SEO é uma indústria muito rápida que está sempre mudando.
Ao se manter atualizado sobre atualizações de algoritmos, novos tipos de resultados e tendências do setor, você pode garantir que seu site esteja sempre no topo dos resultados de pesquisa.
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