Fala pessoal, todos nós já nos deparamos com chamadas publicitárias: em algum lugar elas são legais e você corre para se cadastrar/comprar, mas em algum lugar nem tanto. Hoje vamos falar sobre as chamadas que funcionam.
Uma chamada para ação é uma coisa absolutamente essencial em qualquer landing page, one pager, um site grande completo e até mesmo um chatbot. Quem seríamos sem eles, onde estariam nossos leads e conversões? Como regra, eles usam um conjunto bastante típico – compre, registre-se, deixe um pedido e visualize.
Está na hora de mudar esse conjunto ou pelo menos diluí-lo com novas convocações.
É claro que o call to action deve ser relevante tanto para o tom da marca quanto para o tom geral da comunicação com o leitor. Testes úteis. Mas aqui estão algumas boas ideias que podem ser usadas em amplos nichos de produtos.
Como substituir “registrar”?
Alguns usuários acreditam que a palavra “registrar” é longa e, curiosamente, não fecha as objeções teóricas. Pode valer a pena usar as seguintes opções:
- Juntar: Uma opção mais amigável que sugere um certo ambiente familiar. Faça parte de algo, não apenas dê seus dados.
- Inscreva-se em 30 segundos: Ele usa um cronômetro e a boa e velha tática para incentivá-lo a se apressar. Mas não diga que você precisa fazer isso “agora”, é muito direto e na testa. Melhor mostrar que “em um clique” ou “em 30 segundos” é rápido e fácil.
- Comece sem vincular o cartão: Sugerimos tentar o teste sem usar cartão e sem medo de que o dinheiro seja debitado. É sobre “grátis” e sobre “experimentar”. Basta dizer ao usuário que ele pode iniciar a avaliação sem usar seus dados financeiros.
- Agende agora: A inscrição pode ser limitada no tempo por alguma promoção. Ou a oferta premium é válida por um curto período de tempo. Portanto, você pode reservar um produto ou uma conta para não perder uma oportunidade lucrativa.
- Se cuida: Ou “assuma a responsabilidade por sua vida”. Este exemplo já não relaxa o leitor, mas, ao contrário, faz com que ele se reúna e comece a planejar. Bom para cursos, mentorias, aquele público alvo que vem para começar a planejar algo e se inspirar.
- 5 minutos de demonstração: Adequado para aquelas aplicações que produzem resultados rapidamente. Indique com um call to action que o usuário pode gastar literalmente 5 minutos e conhecer todos os benefícios do produto. Você pode começar de graça e sem estar preso ao mapa, mas a versão demo pode mostrar, por exemplo, o primeiro resultado, se isso for possível em um caso específico.
Como substituir “saiba mais”?
Outro call-to-action bastante chato é “aprender mais” ou “saiba mais”. Escolha o que se adapta melhor ao seu nicho, outras alternativas são:
- Explorar: Faz você querer saber o que está dentro.
- Dê uma olhada: Bom para apresentar produtos “rápidos”. Para revisões em uma tela, vídeo.
- Veja como…: Como é feito o que você está propondo. Basta ver como as pessoas mudaram com o nosso produto ou como gerir um negócio com as nossas soluções. Isso é um apelo à ação passiva, parece ao usuário que isso exige menos envolvimento dele, ele estará mais disposto a olhar do que registrar, porque é mais fácil.
- Mostre-me!: uma versão um pouco mais agressiva de “olhe” e não em nome da empresa, mas em nome do usuário. Por um lado, a vantagem é que o apelo não força o usuário a entrar em um diálogo mental, mas, por assim dizer, continua seus próprios pensamentos. Além disso, a vantagem é que tudo será feito para ele, por assim dizer – eles mostrarão e contarão.
- Preciso de detalhes: outro apelo emocional do rosto do usuário, que também parece ser seu próprio pensamento. Preciso de detalhes? Sim, preciso de detalhes! Não apenas “pegue os detalhes”, mas “eu preciso deles”.
- Veja como damos vida a ideias criativas e ousadas: Não tenha medo de entrar com uma longa chamada à ação. Ele pode duplicar o título para enfatizar a importância do que está acontecendo.
- Faça isto de sua maneira: Por exemplo, “construa sites do seu jeito”. Isso ajuda o usuário a entender o que ele obterá clicando no botão.
- Veja como nós fazemos isso: Uma boa pedida se você surpreendeu o usuário com suas ações e quer mostrar a ele seu exemplo.
Como substituir “subscrever”?
Existem opções óbvias e outras nem tanto, confira algumas alternativas para “subscrever”:
- Tentar: Não é tão arriscado, não há associação de que “eu assinei algo desconfortável e ruim”.
- É claro!: é uma sugestão lógica para um pop-up que aparece para assinar um usuário. Tipo, “Quer algo novo de nós toda semana?” “Claro que quero!”. Não é tão sério, mas é mais emocional.
- Eu quero (seu produto): Por exemplo, “Quero conteúdo”. Uma chamada que responde claramente ao pedido. Se o usuário veio para obter aulas, a chamada deve soar como “Quero aulas”.
- Eu sou o melhor pai: Isso é controle da mente. Se você realmente quer ser o melhor, precisa da nossa newsletter. “Eu sou o melhor na cama” também funcionará, assim como outros parecidos.
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