Lembra dos primórdios da internet?
Você podia passar o dia todo conversando com seus amigos no AOL messenger enquanto jogava paciência nos jogos do Yahoo. E então sua mãe pegava o telefone para fazer uma ligação e você era expulso da web. Bons tempos, né?
Naquela época, se você estivesse fazendo compras, havia uma boa chance de fazê-lo em um site com um domínio de correspondência exata (EMD). Por exemplo, se você precisasse de uma coleira para cachorro, provavelmente acabaria em um site com um endereço como www.buydogcollars.com.
Naqueles tempos primitivos de otimização de mecanismo de pesquisa, era comum as empresas colocarem a frase-chave de destino exata no URL do domínio.
Infelizmente (ou talvez felizmente, dependendo de como você se sente sobre EMDs), golpistas e malfeitores se aproveitaram disso, roubaram muitos desses domínios e os vincularam a sites de baixa qualidade.
Então, o que é verdade hoje? O seu nome de domínio tem impacto nos resultados da pesquisa?
Vamos dar uma olhada mais de perto no debate.
A afirmação: o nome de domínio é um fator de classificação?
Ter um domínio de correspondência exata costumava ser um grande negócio.
Em 2010, CarInsurance.com foi vendido por US$ 49,7 milhões e ainda é a compra de nome de domínio mais cara de todos os tempos. Então, claramente, alguém valorizou domínios com essa palavra-chave.
Era (e às vezes ainda é) comum as pessoas da indústria de SEO defenderem os EMDs. As reivindicações em torno deles geralmente são que eles geram credibilidade instantaneamente e geram uma vantagem competitiva.
Mas lembra-se daqueles maus atores sobre os quais falamos na última seção? Eventualmente, o Google ficou sabendo de seus URLs cheios de palavras-chave e mudou seu algoritmo para descontá-los. Mas isso não quer dizer que o nome de domínio do seu site não afete o SEO.
A evidência: o impacto dos nomes de domínio no SEO
Há muitas informações confusas sobre nomes de domínio e seu impacto nas classificações.
Não há dúvida de que os nomes de domínio desempenharam um papel nas classificações em um ponto.
Em um Webmaster Hangout de 2011 , Matt Cutts, engenheiro de software do grupo de qualidade de pesquisa do Google, reconheceu o papel que os EMDs desempenharam no algoritmo de pesquisa da gigante da tecnologia.
No entanto, ele também afirmou:
“E assim, temos pensado em ajustar um pouco essa mistura e meio que diminuir o botão dentro do algoritmo, de modo que, dados dois domínios diferentes, não necessariamente ajude tanto ter um domínio com um monte de palavras-chave iniciar.”
E apenas um ano depois, em 2012, Cutts twittou que domínios de correspondência exata de baixa qualidade teriam visibilidade reduzida nos resultados de pesquisa.
Finalmente, em 2020, o analista de tendências para webmasters do Google, John Mueller, revelou que as palavras-chave em nomes de domínio não desempenham mais um papel na determinação das classificações dos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Respondendo a uma pergunta sobre se as palavras-chave em nomes de domínio impactam as classificações durante um vídeo do Ask Google Webmasters, ele disse: “Resumindo, não. Você não ganha um bônus especial como esse por ter uma palavra-chave em seu domínio de nível superior.”
Mas isso não significa que os nomes de domínio não sejam importantes. Eles não são apenas fatores diretos de classificação.
Nosso veredicto: seu nome de domínio não é um fator de classificação, mas ainda é importante
Agora que estabelecemos que os nomes de domínio NÃO fazem parte das classificações gerais do mecanismo de pesquisa, os profissionais de SEO podem simplesmente esquecê-los, certo?
Absolutamente não.
Sua escolha de um nome de domínio pode ser um aspecto importante de sua UX e imagem pública. Seu nome de domínio geralmente deve ser o aspecto mais reconhecível do seu negócio. Às vezes, esse não é o nome da sua empresa, mas uma marca ou marca registrada específica.
Você pode querer considerar subdomínios ou mesmo domínios separados para diferentes propriedades. Se você vende produtos que os revendedores carregam, isso pode ajudar seus clientes a encontrá-lo com mais facilidade.
Usar palavras-chave em seu domínio não ajuda em termos de classificação de pesquisa; se não for feito corretamente, pode até prejudicar seu SEO.
Mas, se sua marca estiver fortemente focada em um determinado serviço ou produto, incluir uma palavra-chave no domínio pode ajudar os usuários a entender rapidamente o que você faz. Uma palavra-chave cuidadosamente colocada também pode ajudar a atrair públicos com probabilidade de conversão.
Não tenha medo de usar uma palavra-chave se ela for altamente relevante ou fizer parte de sua marca.
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