A frase “tag canônica” geralmente surge em discussões sobre SEO, e provavelmente ainda mais quando se trabalha com parceiros multifuncionais, como engenharia, análise e etc.
À primeira vista, pode parecer um pouco intimidador, especialmente se você é novo no espaço de SEO.
Boas notícias, porém: com este guia, examinaremos as letras miúdas sobre o que é uma tag canônica, por que elas são importantes, como são na natureza, a que lugar pertencem e alguns detalhes essenciais.
O que é um canônico?
Em primeiro lugar, antes mesmo de definirmos uma tag canônica, se houver uma informação que você extraia deste guia, que seja esta: Tags canônicas não são diretivas como o arquivo Robots.txt.
Isso significa que o Google vê as tags canônicas como uma dica forte, mas, no final das contas, considera muitos sinais e decide se os honra. Agora que temos a regra de ouro fora do caminho, vamos ver o que é!
A tag canônica entrou em jogo em 2009 como uma tag HTML encontrada no código-fonte para informar aos mecanismos de pesquisa qual URL é a versão principal de uma página. Isso pode ser aproveitado para informar ao Google qual variação de página ele deve indexar para os usuários.
Uma tag canônica é a própria tag HTML em uma página, mas a “canônica” – agora, isso é um pouco diferente.
Há duas maneiras simples de definir as variações canônicas: uma canônica declarada pelo usuário e uma canônica declarada pelo Google.
- Canônico declarado pelo usuário: Isso é exatamente o que diz; é o canônico especificado na tag canônica.
- Canônico declarado pelo Google: este é o URL que o Google escolhe para honrar como o canônico.
Se você tiver acesso ao Google Search Console, poderá aproveitar a Ferramenta de inspeção de URL para ver os dois tipos canônicos acima.
Em um estado ideal, eles combinam – mas e se não combinarem? Falaremos mais sobre isso a seguir.
Como o Google escolhe um URL canônico
Quando o Google rastreia e indexa um site, ele analisa o conteúdo principal da página. (Dica profissional: não confunda conteúdo apenas como conteúdo escrito).
Nesse rastreamento, ele provavelmente descobrirá páginas semelhantes, e o Google escolherá a página que considera ser a melhor representação do que a página está tentando transmitir aos usuários e a selecionará como canônica.
Como discutimos acima, uma tag canônica não é uma diretiva, portanto, além da própria tag canônica, o Google considera outros sinais – portanto, seja consistente!
Links internos e links externos são apenas alguns dos fatores adicionais que o Google considera com uma tag canônica.
Cuidado: se você vincular internamente suas páginas com parâmetros de consulta como /?some_parameter=xyz , há uma grande chance de o Google ignorar sua metatag canônica e escolher um URL com um parâmetro de consulta como canônico.
O Google rastreia RSS de forma muito agressiva, portanto, certifique-se de que suas correspondências canônicas declaradas com URLs em seu feed RSS.
Se você adicionar URLs ao seu feed RSS com parâmetros como /?source=feed para rastrear o tráfego de assinantes RSS para seu site, há uma chance de que o Google escolha um canônico com a string de consulta e /?source=feed mesmo que é um parâmetro de rastreamento – e o Google sabe disso.
Você pode usar serviços de encurtamento de links para seus URLs no feed RSS para poder rastrear cliques neles ou usar serviços RSS como o FeedPress .
O Google também fará escolhas em prol da experiência do usuário. Se você tiver uma versão para computador do seu site, o Google poderá veicular a versão móvel para um usuário em um dispositivo móvel.
Como as tags canônicas podem ser úteis para SEO
As tags canônicas são essenciais para sites com poucas páginas e milhões de páginas. Eles são necessários por vários motivos.
1. Você escolhe a tag canônica
A tag canônica é a oportunidade de você sugerir ao Google a melhor versão de uma página do seu site que você deseja fornecer aos usuários.
2. Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado é uma daquelas áreas que parece simples na superfície, mas é mais complicada do que o nome deixa transparecer e tende a carregar uma conotação negativa com ela.
Você pode estar pensando: “Não tenho páginas duplicadas”, mas antes de fazer essa declaração, vamos dar uma olhada rápida no que pode ser definido como “duplicado” por meio da Documentação da Central de Pesquisa do Google.
As páginas duplicadas podem ser classificadas como quaisquer páginas que contenham o mesmo conteúdo principal no mesmo idioma. Suponha que você esteja usando páginas diferentes para oferecer suporte a páginas móveis (an m., amp, etc.) e URLs dinâmicos que ajudam em coisas como parâmetros ou IDs de sessão.
Nesse caso, seu blog cria caminhos em várias pastas; você tem uma versão HTTP e HTTPS do seu site e seu site tem conteúdo duplicado. Isso não é motivo de pânico e é bastante comum, daí a importância canônica!
3. O Google usa canônicos como fonte principal
O Google aproveita o canônico para determinar o conteúdo e a qualidade de uma página. O canônico é rastreado com mais frequência do que as páginas não canônicas.
4. Pode ajudar com o orçamento de rastreamento
Você provavelmente já ouviu a frase “orçamento de rastreamento” se você tiver um site relativamente grande.
Quando feito corretamente, os canônicos podem ajudar a aliviar o fardo de seu orçamento de rastreamento, pois o Google rastreará as versões canônicas das páginas com muito mais frequência do que a versão não canônica.
Isso não é um substituto para tags sem índice, redirecionamentos ou uma diretiva de robôs.
5. Consolidar sinais de link
Os canônicos orientam os mecanismos de pesquisa a obter várias informações disponíveis para várias páginas semelhantes e consolidar isso em um único URL, aumentando seu valor.
6. Distribuição de conteúdo
Se você tem um site que distribui seu conteúdo para publicação ou está sendo aproveitado por parceiros, certifique-se de que é a sua versão que aparece nos resultados da pesquisa.
Como implementar uma tag canônica
Agora que examinamos o que e o porquê das tags canônicas, vamos falar um pouco mais sobre como implementar uma tag canônica em seu site.
As páginas podem (e devem) ter canônicos de autorreferência quando são a melhor versão da página para consolidar itens como rastreamento de métricas, versões HTTPS, experiências móveis etc.
A menos que você possa editar o HTML diretamente, provavelmente precisará trabalhar com seus parceiros de desenvolvimento/engenharia. Uma tag canônica é uma linha de código que você adiciona à seção <head> de qualquer página.
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