Quando você está tentando expandir organicamente, pode parecer que leva uma eternidade para construir um público online de pessoas que desejam ler o que você escreve, se envolver com seu conteúdo e comprar os produtos e serviços que você oferece.
O desenvolvimento orgânico pode levar meses, senão anos, para atingir um limiar lucrativo. O estranho é que a maioria dos criativos e proprietários de empresas ainda esperam que o Google traga mais pessoas para seu site ou página.
Aqui está uma abordagem de seis etapas para envolver seu tráfego de pesquisa orgânica nas mídias sociais e aumentar drasticamente seu alcance de pesquisa orgânica com públicos parecidos com o Facebook.
Faça uma pesquisa de palavra-chave
A maioria das pessoas que inicia a pesquisa de palavras-chave já tem algumas palavras-chave ou frases em mente que acreditam que seriam úteis para seus negócios ou setor. Podem ser palavras-chave associadas à sua empresa ou marca. Freqüentemente, o conteúdo que você deseja desenvolver e classificar e o que seu público realmente digita no campo de pesquisa são diametralmente opostos. Esta é uma das razões mais importantes para conduzir a pesquisa de palavras-chave em primeiro lugar. Se ninguém está procurando por isso, por que se preocupar em fazê-lo em primeiro lugar? A melhor abordagem para evitar isso é pesquisar as palavras e frases exatas que seus clientes-alvo estão procurando no Google e em outros mecanismos de pesquisa importantes.
Crie um conteúdo
Agora que você entende o significado de selecionar as palavras-chave corretas para o seu plano de marketing de conteúdo, é hora de escrever uma postagem no blog. Ao escrever um blog, lembre-se de que o objetivo é atrair continuamente novos leitores, o que acabará levando a uma venda. É também para aumentar o número de leitores e a interação no blog, de modo que os sinais são enviados às mídias sociais e aos mecanismos de pesquisa para ajudar na classificação do seu artigo na primeira página do Google e nos dez principais artigos do blog. É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em jogo mais uma vez. Leia todos os blogs na primeira página do Google vinculados ao seu estudo de palavras-chave. Ao fazer isso, certifique-se de que seu conteúdo supere ou seja mais valioso do que cada uma dessas entradas de blog.
Obtenha tráfego orgânico
Nesta etapa, tudo o que você precisa fazer é esperar que algum tráfego orgânico apareça; a meta é ter cerca de 1.000 pessoas. Se 1.000 parecer excessivo, esforce-se para ter pelo menos 100. Quando o conteúdo que você desenvolveu começar a aparecer nos resultados da pesquisa, você pode configurar um pixel (próximo passo) e começar a veicular publicidade nas redes sociais para acelerar o processo e ganhar mais olhos em seu material. Isso não é tão simples quanto parece; é aqui que a maioria das empresas emperra e não sabe como crescer de maneira razoável.
Configurar pixel de mídia social
Depois de publicar seu artigo de blog e ter uma quantidade pequena ou significativa de pessoas engajadas com ele, é hora de instalar seu pixel de mídia social em seu site. Se você não estiver familiarizado com o termo “pixel”, aqui está uma explicação. Um pixel são algumas linhas de código que você cola na área de cabeçalho do seu site. Ele funciona definindo e ativando cookies para rastrear as interações dos visitantes com seu site e anúncios do Facebook. O pixel tem duas funções fundamentais:
- Remarketing para alguém que já visitou uma de suas páginas.
- Para poder rastrear e ver se alguém realizou a ação pretendida, seja ela qual for.
Em essência, o pixel permite que o Facebook rastreie seu público em nossa plataforma; estamos essencialmente concedendo ao Facebook acesso ao nosso rastreamento.
Crie um público semelhante
Você sabia que o Facebook pode dizer se você está grávida antes que você perceba? Ou que o Facebook pode determinar se você está tendo um caso com seu parceiro? Ou que você está se divorciando? Ele pode rastrear cada rolagem para cima e para baixo, toque do dedo, coração, repostagem e retuíte que você faz e conhece cada pessoa, empresa e perfil com os quais você se conecta. Isso não é assustador? Mas aqui é onde fica muito poderoso. Você pode usar os recursos de rastreamento do Facebook para criar um público semelhante para alcançar novas pessoas que provavelmente estarão interessadas em sua empresa porque são semelhantes aos seus melhores clientes existentes.
Sirva ao público os anúncios de mídia social
A etapa final é mostrar publicidade relevante para seu público semelhante recém-estabelecido. Para manter esse processo contínuo, certifique-se de fornecer ao(s) seu(s) público(s) semelhante(s) novo conteúdo relevante que os atenda em todas as etapas da jornada do comprador regularmente. Ou seja, você vai bombardeá-los com material novo ou reciclado (com o qual seu público gosta de interagir) nas etapas de conscientização, contemplação e decisão da jornada do comprador. Ao concluir esse processo de seis etapas, você está iniciando oficialmente sua pesquisa orgânica.
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