O Google Trends é uma ferramenta surpreendentemente útil para pesquisa de palavras-chave, especialmente ao usar opções de pesquisa avançada que estão praticamente ocultas à vista de todos.
Explore os diferentes menus e opções do Google Trends e descubra maneiras aparentemente infinitas de obter mais informações sobre o volume de pesquisa de palavras-chaves.
Aprenda novas maneiras de liberar o poder de uma das ferramentas de SEO mais importantes do Google.
O valor do Google Trends
Embora o Google Trends seja preciso, ele não mostra a quantidade de tráfego em números reais. Ele mostra o número de consultas feitas em porcentagens relativas em uma escala de zero a 100.
Ao contrário do Google Trends, as ferramentas de SEO pagas fornecem números de volume de tráfego para palavras- chave.
Mas esses números são apenas estimativas extrapoladas de uma combinação de provedores de dados de tráfego da Internet, planejador de palavras-chave do Google, resultados de pesquisa raspados e outras fontes.
Os dados do fluxo de cliques geralmente vêm de dados de tráfego anônimos adquiridos de usuários de determinados bloqueadores de pop-up, plug-ins de navegador e alguns softwares antivírus gratuitos.
As ferramentas de SEO aplicam um cálculo que corresponde ao seu melhor palpite de como esses dados se correlacionam com a pesquisa de palavras-chave do Google e o volume de tráfego.
Portanto, embora as ferramentas de SEO pagas forneçam estimativas do tráfego de palavras-chave, os dados apresentados pelo Google Trends são baseados em consultas de pesquisa reais e não em suposições.
Isso não quer dizer que o Google Trends seja melhor do que ferramentas de palavras-chave pagas. Quando usado em conjunto com ferramentas de palavras-chave pagas, pode-se obter uma ideia quase precisa do verdadeiro volume de pesquisa de palavras-chave.
Existem outras funções no Google Trends que podem ajudar na segmentação precisa dos dados de palavras-chave que ajudam a entender quais localizações geográficas são melhores para esforços promocionais e também a descobrir palavras-chave novas e em alta.
Como usar o Google Trends para SEO
1. Obtenha dados mais precisos comparando palavras-chave
O Google Trends mostra uma visualização relativa do tráfego em uma escala de zero a 100. Você realmente não pode saber se a tendência está relatando centenas de pesquisas de palavras-chave ou milhares porque o gráfico está em uma escala relativa de zero a cem.
No entanto, os números relativos podem ter mais significado quando comparados com palavras-chave para as quais existem níveis de tráfego conhecidos de outra frase de palavra-chave.
Uma maneira de fazer isso é comparar o volume de pesquisa de palavra -chave com uma palavra-chave cujos números de tráfego precisos já são conhecidos, por exemplo, de uma campanha de PPC.
Se o volume de palavras-chave for especialmente grande para o qual você não tem uma palavra-chave para comparar, há outra maneira de encontrar uma palavra-chave para usar na comparação.
Uma palavra-chave de comparação não precisa ser relacionada. Pode estar em uma vertical completamente diferente e pode até ser o nome de uma celebridade da moda. O importante são os dados gerais de volume de palavras-chave.
O Google publica uma página da Web do Google Trends Daily Trends que mostra as consultas de pesquisa de tendências. O que é útil nesta página é que o Google fornece volumes de palavras-chave em números, como mais de 100.000 pesquisas por dia, etc.
2. Descubra insights de tendências baseadas no tempo
Há duas maneiras gerais de examinar os dados de palavra-chave: estendidos por períodos de tempo mais longos e períodos de tempo mais curtos.
Tendências de Período Longo
Você pode configurar o Google Trends para mostrar as tendências de tráfego desde 2004. Isso é valioso para mostrar as tendências do público.
- Tendências ascendentes de longo prazo: se uma tendência está subindo consistentemente, isso significa que você precisa concentrar energia na criação de conteúdo para essa tendência.
- Tendências descendentes de longo prazo: se a linha de tendência estiver se movendo continuamente para baixo, pode ser um sinal de que o consumo de conteúdo do público está mudando.
Existem muitas razões pelas quais as tendências de pesquisa diminuem. Pode ser que as pessoas tenham perdido o interesse, que o interesse tenha ido para outro lugar ou que a tendência seja obsoleta.
Saber para que lado o vento está soprando pode ajudar um profissional de marketing ou editor de conteúdo a entender quando é hora de abandonar um tópico ou categoria de produto e mudar para tendências ascendentes.
3. Tópicos e consultas relacionadas
O Google Trends tem dois ótimos recursos, um chamado Tópicos Relacionados e o outro Consultas Relacionadas.
Tópicos
Tópicos são consultas de pesquisa que compartilham um conceito. Identificar tópicos relacionados que estão em alta é útil para aprender como um público ou demanda do consumidor está mudando.
Essas informações podem, por sua vez, fornecer ideias para geração de conteúdo ou novas seleções de produtos. De acordo com o Google:
“ Tópicos Relacionados. Os usuários que pesquisam seu termo também pesquisaram esses tópicos. Você pode visualizar pelas seguintes métricas:
- Top – Os tópicos mais populares. A pontuação está em uma escala relativa em que um valor de 100 é o tópico mais pesquisado e um valor de 50 é um tópico pesquisado com metade da frequência do termo mais popular e assim por diante.
- Crescente – Tópicos relacionados com o maior aumento na frequência de pesquisa desde o último período.
Os resultados marcados como “Breakout” tiveram um aumento tremendo, provavelmente porque esses tópicos são novos e tiveram poucas (ou nenhuma) pesquisas anteriores.”
Consultas relacionadas
A descrição das Consultas Relacionadas é semelhante à dos Tópicos Relacionados. As principais consultas geralmente são as pesquisas mais populares. Rising Queries são consultas que estão se tornando populares. Os dados do Rising Queries são ótimos para ficar à frente da concorrência.
4. Tendências de curto prazo podem trazer tráfego massivo
Visualizar tendências de palavras-chave em uma visão curta, como a visão de 90 dias ou até mesmo de 30 dias , pode revelar informações valiosas para capitalizar as tendências de pesquisa que mudam rapidamente.
Há muito tráfego no Google Discover e no Google News. O Google Discover está vinculado a tópicos de tendências relacionados a pesquisas. O Google News é do momento em termos de eventos atuais.
Os sites que visam qualquer um desses canais de tráfego se beneficiam de saber quais são as tendências de curto prazo. Um benefício de visualizar tendências de curto prazo (30 dias e 90 tendências) é que determinados dias da semana se destacam quando essas pesquisas são populares.
Saber em quais dias da semana há picos de interesse para um determinado tópico pode ajudar no planejamento de quando publicar determinados tipos de tópicos, para que o conteúdo esteja ali quando o público estiver procurando por ele.
5. Palavras-chave por categoria
O Google Trends tem a funcionalidade de restringir o inventário de consulta de pesquisa de palavras-chave de acordo com os tópicos da categoria. Isso fornece dados de palavras-chave mais precisos.
A guia Categorias é importante porque refina sua pesquisa de palavras-chave para o contexto correto. Se o contexto da palavra-chave for [automóveis], faz sentido refinar adequadamente o Google Trends para mostrar apenas os dados do contexto de automóvel.
Ao restringir os dados do Google Trends por categoria, você poderá encontrar informações mais precisas relacionadas aos temas que está pesquisando para conteúdo dentro do contexto correto.
6. Identifique dados de palavras-chave por geografia
As informações de palavras-chave do Google Trends por localização geográfica podem ser usadas para determinar quais áreas são as melhores para divulgação do site ou para adaptar o conteúdo a regiões específicas.
Por exemplo, se certos tipos de produtos são populares em Washington DC e no Texas, faz sentido direcionar a atividade promocional e o conteúdo localizado para essas áreas.
Na verdade, pode ser útil focar primeiro as atividades promocionais de criação de links nessas áreas, pois o interesse é maior nessas partes do país. As informações de popularidade de palavras-chave por região são valiosas para criação de links, criação de conteúdo, promoção de conteúdo e pagamento por clique.
A localização de conteúdo (e a promoção desse conteúdo) pode torná-lo mais relevante para as pessoas interessadas nesse conteúdo (ou produto). O Google classifica as páginas de acordo com quem é mais relevante, portanto, incorporar nuances geográficas ao seu conteúdo pode ajudá-lo a classificar para a maioria das pessoas.
7. Objetivos de pesquisa de destino com tipos de pesquisa
O Google Trends oferece a capacidade de refinar ainda mais os dados de palavras-chave, segmentando-os pelo tipo de pesquisa de onde vêm os dados, o tipo de pesquisa.
Refinar sua pesquisa do Google Trends pelo tipo de pesquisa permite que você remova o “ruído” que pode estar tornando sua pesquisa de palavras-chave confusa e ajude-a a se tornar mais precisa e significativa.
Os dados do Google Trends podem ser refinados por:
- Pesquisa na internet.
- Pesquisa de imagem.
- Pesquisa de notícias.
- Google Compras.
- Pesquisa do YouTube.
A pesquisa do YouTube é uma maneira fantástica de identificar tendências de pesquisa de conteúdo com a palavra “como”, porque muitas pessoas pesquisam no YouTube usando frases com as palavras “como”.
Embora sejam pesquisas realizadas no YouTube, os dados de tendências são úteis porque mostram o que os usuários estão procurando.
Uma pesquisa do Google Trends por como, o quê, onde, quando, por que e quem mostra que as consultas de pesquisa que começam com a palavra “ como ” são de longe as mais populares no YouTube.
O Google Trends limita as comparações a cinco palavras-chave, portanto, a captura de tela a seguir omite essa palavra. Se suas frases de palavras-chave envolvem conteúdo instrutivo que usa palavras como “como fazer”, refinar sua pesquisa com o tipo de pesquisa do YouTube pode fornecer informações úteis.
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