AMP é uma estrutura HTML que ajuda sites otimizados para desktop a fornecer versões móveis ultra rápidas de páginas da Web. O AMP é uma criação do Google, o que levou a alegações de que dá às páginas uma vantagem de classificação na pesquisa móvel em relação às páginas não AMP.
Quando você pensa sobre isso, o AMP marca várias caixas que sugerem que pode ser um fator de classificação:
- Desenvolvido pelo Google
- Torna os sites mais compatíveis com dispositivos móveis
- Melhora a velocidade da página
Apesar de encorajar ativamente as pessoas a usá-lo, o Google desmentiu as alegações de que o AMP é um fator de classificação. É fácil dizer que o AMP não dá a um site uma vantagem nas classificações e deixar por isso mesmo. Mas não podemos descartá-lo e ignorar o impacto que ele tem em outros elementos que importam para o SEO.
Veja o que as evidências dizem sobre o impacto do AMP nos resultados de pesquisa e sua conexão com outros fatores de classificação.
A afirmação: AMP como fator de classificação
A afirmação aqui é direta: o AMP dá às páginas um aumento de classificação nos resultados de pesquisa do Google. As discussões sobre o AMP como fator de classificação começaram quando o Google lançou a tecnologia em 2018.
Por quê?
As pessoas pensam que o AMP é um fator de classificação porque o Google tem interesse em seu sucesso como tecnologia. O Google é responsável pela criação de AMP e incentiva ativamente o uso como parte de um esforço mais significativo para acelerar a web.
Em teoria, o Google poderia aumentar a taxa de adoção do AMP transformando-o em um sinal de classificação. O aumento de classificação seria uma recompensa por usar a nova tecnologia do Google. Claro, isso seria injusto para qualquer site que não usa AMP.
Se o Google usasse AMP para classificar os resultados de pesquisa, você poderia argumentar que estaria forçando os sites a usarem sua tecnologia para permanecerem relevantes.
Felizmente, não é assim que a pesquisa funciona, mas AMP não é irrelevante para SEO de forma alguma. Vejamos as evidências de como o AMP afeta o SEO.
A evidência contra o AMP como fator de classificação
Este é bem fácil, o Google confirmou que o AMP não é um fator de classificação. No guia de SEO avançado do Google, a empresa diz que classifica todas as páginas usando os mesmos sinais:
“Embora o AMP em si não seja um fator de classificação, a velocidade é um fator de classificação para a Pesquisa do Google. A Pesquisa Google aplica o mesmo padrão a todas as páginas, independentemente da tecnologia usada para criar a página.”
Esta citação aborda algo que mencionamos anteriormente sobre o impacto do AMP em outras coisas, como a velocidade da página, que são fatores de classificação confirmados. Os sites que usam AMP podem se beneficiar desses outros sinais.
Desde julho de 2018, a velocidade da página tem sido um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis. Como o AMP carrega as páginas instantaneamente, ele pode ajudar os sites a enviar sinais de classificação mais fortes em relação à velocidade da página para dispositivos móveis.
O aumento da velocidade tem o potencial de levar a melhores classificações. No entanto, os sites podem gerar os mesmos sinais sem AMP.
Principais Vitais da Web
Os Core Web Vitals do Google se tornaram fatores de classificação com o lançamento da atualização da experiência da página em junho de 2021. Antes do lançamento da atualização, a comunicação do Google aos proprietários de sites sempre foi de que o AMP pode ajudar a atingir as pontuações ideais do Core Web Vitals.
“Há uma grande probabilidade de que as páginas AMP atinjam os limites. AMP é oferecer experiências de alta qualidade que priorizam o usuário; seus objetivos iniciais de design estão alinhados com o que o Core Web Vitals mede hoje. Isso significa que os sites criados usando AMP provavelmente podem atender facilmente aos limites do Web Vitals.”
O Google apresentou dados mostrando que os domínios AMP eram cinco vezes mais propensos a passar no Core Web Vitals do que os domínios não AMP. Passar os limites do Core Web Vitals do Google pode melhorar as classificações de pesquisa de um site. Novamente, como no aumento da classificação da velocidade da página, você pode conseguir isso sem AMP.
Declínio de AMP
O AMP costumava trazer várias vantagens que poderiam melhorar a forma como uma página aparece nos resultados de pesquisa. Por exemplo, o carrossel de notícias principais do Google aparece na parte superior dos resultados de pesquisa ao procurar notícias e costumava aceitar apenas páginas AMP.
A qualificação para as principais matérias foi uma vantagem de classificação exclusiva do AMP por um tempo. Isso mudou em junho de 2021 com o lançamento da atualização de experiência de página, que agora permite que páginas não AMP apareçam no carrossel de notícias principais.
Outro recurso exclusivo das páginas AMP era que um ícone de raio aparecia nos resultados da pesquisa para indicar quais páginas ofereciam experiências mais rápidas. O Google acabou com esse ícone e agora, as páginas AMP são indistinguíveis das páginas normais nos resultados de pesquisa.
O declínio de AMP continua
O AMP ainda não está aposentado, mas seria de acordo com a marca do Google dizer que essa tecnologia da Web que desenvolveu não é mais relevante. Não é apenas o Google que diz isso, mas outras empresas da web estão retirando o AMP de suas plataformas.
O Twitter não oferece mais suporte a links AMP e os trata como o Google Notícias, redirecionando os visitantes para os domínios dos editores. À medida que mais empresas continuam limitando a prevalência de AMP, não há razão para que você precise fazer algo diferente em seu site.
Se você estiver usando AMP e estiver satisfeito com o desempenho de suas páginas da Web nos resultados de pesquisa, continue fazendo o que está fazendo. Se chegar o dia em que o Google fechar o projeto AMP, não é como se seu site parasse de funcionar. AMP é um código HTML rastreado e indexado como qualquer outra coisa na web.
O veredito sobre AMP
O Google confirmou várias vezes que o AMP não é um fator de classificação do Google. Além disso, ele não possui mais vantagens exclusivas que podem afetar as taxas de cliques, como um ícone distinto e exclusividade de Top Stories. O AMP pode impactar positivamente outros fatores de classificação (por exemplo, velocidade), mas não é um fator por si só.
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