Recentemente, a Apple sugeriu novos e cobiçados posicionamentos na loja de aplicativos da Apple em um convite por e-mail para os desenvolvedores. Agora de forma oficial, a
Apple anunciou oficialmente dois novos posicionamentos de publicidade: o “guia Hoje” e os posicionamentos de anúncios da página do produto.
Expandindo seu alcance com os anúncios da guia Hoje
Começando imediatamente, os anunciantes podem exibir seu aplicativo na primeira página da loja de aplicativos da Apple – um posicionamento que a equipe editorial da App Store havia escolhido anteriormente.
Até agora, o inventário do Apple Ads se concentrava em campanhas de pesquisa, em que a demanda só podia ser capturada pelo volume de pesquisa e pelos tipos de correspondência de palavras-chave.
A guia Hoje pode ser um dos primeiros lugares que os usuários chegam quando visitam a loja de aplicativos. Estar à frente e no centro de um novo usuário em potencial é crucial ao construir o reconhecimento da marca.
Os posicionamentos de anúncios da guia Hoje permitem que os profissionais de marketing diversifiquem ainda mais os orçamentos de publicidade para aumentar a conscientização.
Então, como será esse novo posicionamento de anúncio?
Os profissionais de marketing devem primeiro configurar uma página de produto personalizada no App Store Connect para aproveitar os anúncios da guia Hoje.
Existem requisitos adicionais para que uma página de produto personalizada veicule anúncios na guia Hoje:
- Inclua pelo menos quatro (4) recursos de retrato, OU
- Inclua pelo menos cinco (5) ativos de paisagem
Depois que sua página de produto personalizada for aprovada no App Store Connect, ela passará por uma aprovação secundária no Apple Search Ads para ser usada para fins publicitários.
Pague para jogar com os canais de anúncios da página do produto
Este novo posicionamento de publicidade é onde as coisas começam a ficar interessantes. Os anunciantes podem exibir seus aplicativos em páginas de produtos individuais na loja de aplicativos da Apple.
Enquanto os usuários navegam na página do produto de um aplicativo específico, um novo posicionamento de anúncio aparece na parte inferior de uma seção chamada “Você também pode gostar”.
Atualmente, esse canal de anúncio está disponível para todos os países, exceto a China. A configuração de anúncios da página do produto funcionará de maneira semelhante aos tipos de anúncio existentes, como campanhas de pesquisa ou da guia “Pesquisa”.
Os anúncios serão selecionados com base nos recursos atualmente na página do produto do seu aplicativo, incluindo o nome, o ícone e a legenda do aplicativo.
Os anúncios da página do produto podem ser exibidos em todas as categorias ou você pode refiná-los para incluir categorias específicas de sua escolha. Então, o que torna esse posicionamento de anúncio tão controverso?
Alguns usuários foram rápidos em criticar esse movimento de poder da Apple, afirmando que é outra maneira de os anunciantes pagarem pelos termos de sua marca para exibir um anúncio em sua página de produto para protegê-lo dos concorrentes.
A Apple quer triplicar sua receita publicitária em um futuro próximo, e uma maneira segura de chegar lá pode ser que as marcas façam lances em seus próprios termos, tornando o cenário ainda mais competitivo.
O escrutínio adicional da expansão de anúncios da Apple vem do Meta. A empresa controladora do Facebook examinou publicamente a estratégia da Apple de introduzir recursos de privacidade aprimorados que impedem que terceiros rastreiem com precisão o desempenho do anúncio, ao mesmo tempo em que expandem seu próprio negócio de publicidade.
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