Um novo artigo no Social Media Today relata que uma nova repressão ocorre em meio a uma quantidade crescente de casos de violação de direitos autorais sendo movidos contra marcas por usar música não licenciada em suas promoções, à medida que se inclinam para as tendências, principalmente em vídeos curtos, que dependem de música. pistas e elementos.
“A fabricante de bebidas energéticas Bang alcançou enorme sucesso de marketing por meio de sua estratégia de mídia social agressiva e chamativa, que usou influenciadores populares para anunciar suas bebidas no TikTok e no Instagram Reels. Mas a empresa não obteve uma licença para usar a música em mais de 100 de seus vídeos, e foi atingido por ações judiciais de direitos autorais de todas as três principais gravadoras dos Estados Unidos. Um juiz federal este ano decidiu a favor das gravadoras em dois desses casos.”
Esse é apenas um exemplo – a Bloomberg também observa que a Warner Music recentemente processou a empresa de maquiagem Iconic London, com sede no Reino Unido, por violação de direitos autorais em suas postagens no TikTok e no Instagram. A crescente aplicação de direitos autorais para uso de mídia social sinaliza um novo foco para as grandes gravadoras. Nos últimos anos, grandes gravadoras empregaram equipes inteiras para vasculhar o cenário online em busca de uso não licenciado do trabalho de seus clientes.
Isso está mais presente no YouTube, onde até recentemente as gravadoras conseguiram reivindicar receita em qualquer vídeo que usasse sua música licenciada, fornecendo um fluxo de receita adicional em si. Desde então, o YouTube mudou seu processo e agora oferece aos criadores a oportunidade de remover segmentos violadores de seus uploads, em vez de simplesmente reverter a receita de anúncios para os rótulos. Mas o aumento da ênfase na violação de direitos autorais da música tornou isso uma prioridade maior para as organizações detentoras de direitos.
E o TikTok agora é seu foco principal. A plataforma de vídeos curtos se tornou um caminho importante para a promoção da música, com faixas populares desempenhando um papel importante em muitas tendências virais e até mesmo iniciando carreiras inteiras com o impulso do TikTok.
O que levou o TikTok a fornecer maneiras mais fáceis de adicionar faixas aos seus clipes. Mas para os profissionais de marketing, você precisa conhecer as regras sobre isso, a fim de evitar infringir a lei e custar muito a si mesmo no processo (nota: as bebidas energéticas Bang mencionadas já entraram com pedido de falência).
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