Muitas empresas e profissionais de marketing acreditam que a autoridade de domínio é um grande negócio. Existem guias em todos os lugares sobre como você pode aumentar a autoridade de domínio do seu site para obter melhores classificações nos resultados de pesquisa.
Mas uma autoridade de domínio mais alta realmente resulta em melhores classificações? Neste capítulo, exploraremos o que é autoridade de domínio e as evidências de que ela é um fator de classificação do Google.
O que é autoridade de domínio?
Para entender se a Autoridade de Domínio faz parte do algoritmo do Google, primeiro devemos entender o que é Autoridade de Domínio.
Primeiro, há autoridade de domínio – o conceito – e autoridade de domínio (DA), a métrica da Moz.
Como VentureSkies descreve, a definição geral de autoridade de domínio é a seguinte:
“A autoridade de domínio de um site descreve a importância do site para uma área específica de assunto [e] relevância em relação a … palavras de pesquisa..”
A autoridade de domínio da Moz é calculada usando dezenas de fatores, incluindo o número de domínios de raiz vinculados e o número total de links. A pontuação em si é exibida em uma escala de 100 pontos.
Vale a pena notar que a Moz não é a única plataforma de SEO que desenvolveu uma métrica para medir a autoridade do site. Você também descobrirá que:
- A Ahrefs tem classificação Ahrefs e classificação de domínio. AR classifica sites no banco de dados Ahrefs pelo tamanho e qualidade de seus backlinks, enquanto Domain Rating mostra a força do perfil de backlink de um site em comparação com outros no banco de dados Ahrefs em uma escala de 100 pontos.
- A Semrush possui uma pontuação de autoridade que mede a qualidade geral e o desempenho de SEO de um domínio ou página da web.
- O Majestic tem Flow Metric Scores que medem o número de links que um site tem e a qualidade do conteúdo do site.
A alegação: autoridade de domínio como fator de classificação
Muitos artigos que discutem a autoridade de domínio referem-se a ela como uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa e sugerem que é um bom indicador de quão bem um site será executado em SERPs para frases de palavras-chave direcionadas.
Isso pode levar alguns a acreditar que a autoridade de domínio é um fator de classificação para mecanismos de pesquisa como o Google.
Existe até um tópico interessante no Twitter em 2020 do cofundador da Moz, Rand Fishkin, mostrando documentos internos do Google, sugerindo que o Google tem uma métrica semelhante à autoridade de domínio.
Autoridade de domínio como um fator de classificação: a evidência
O site da Moz diz que sua pontuação de autoridade de domínio não afeta os resultados de pesquisa do Google.
“A autoridade de domínio não é um fator de classificação do Google e não tem efeito nas SERPs.”
Em 2015 , Gary Illyes, chefe de Sunshine and Happiness do Google, foi questionado sobre a passagem de autoridade de HTTP para HTTPS. Sua resposta:
“Não temos “autoridade”, mas os sinais devem passar, sim.”
Em 2016 , Illyes respondeu a uma pergunta sobre se adicionar ou remover páginas de um site afetava sua autoridade de domínio.
“então, meu problema é que não conheço nada no ranking que se traduza em “autoridade de domínio”, então não posso responder”
Algumas semanas depois , durante uma discussão sobre a criação de links para arquivos de imagem ou páginas da Web para causar impacto na autoridade do domínio, Illyes respondeu:
“Não temos realmente ‘autoridade de domínio geral’. Um link de texto com texto âncora é melhor”
A partir daí, você encontrará muitas confirmações de John Mueller, Search Advocate do Google, de que a Autoridade de Domínio existe, mas que o Google não a utiliza.
Em dezembro de 20160, Mueller respondeu a um comentário sobre um domínio de desktop com autoridade superior.
“O Google não usa ‘autoridade de domínio’”
Em 2018 , alguém perguntou se a Autoridade de Domínio existia em um Reddit AMA com Mueller. A resposta de Mueller reconheceu que:
“Claro que existe, é uma ferramenta da Moz.”
Mais tarde naquele ano , quando questionado no Twitter se a Autoridade de Domínio existia – novamente – Mueller respondeu:
“’Autoridade de domínio (DA) é uma pontuação de classificação de mecanismo de pesquisa desenvolvida pela Moz’, então existe = sim. Os mecanismos de busca não o usam.”
Em 2019 , quando questionado sobre uma métrica em todo o site semelhante à autoridade de domínio no Twitter, Mueller respondeu:
“Não usamos autoridade de domínio. Geralmente tentamos ter nossas métricas o mais granulares possível, às vezes isso não é tão fácil, caso em que olhamos para as coisas um pouco mais amplas (por exemplo, falamos sobre isso em relação a algumas das atualizações de qualidade mais antigas).”
Mais tarde naquele ano , um usuário do Twitter perguntou se uma queda no tráfego do mecanismo de pesquisa se devia a uma perda na autoridade de domínio. Müller respondeu:
“Não usamos autoridade de domínio, essa é uma métrica de uma empresa de SEO. Eu recomendo iniciar um tópico no fórum de ajuda com os detalhes, incluindo os URLs e consultas nas quais você está vendo alterações.”
Em 2020 , Mueller recebeu outra pergunta sobre autoridade de domínio. Desta vez, alguém perguntou se os backlinks de sites de alta autoridade de domínio importam nas classificações do site. Sua resposta:
“Não usamos autoridade de domínio em nossos algoritmos.”
Alguns meses depois , Mueller foi questionado sobre a importância da Autoridade de Domínio para rastrear páginas da Web mais rapidamente no Twitter.
“Só para deixar claro, o Google não usa autoridade de domínio *em tudo* quando se trata de rastreamento, indexação ou classificação de pesquisa. Isso está bem claro no site deles. No entanto, indexamos tweets que falam sobre isso.”
Até aquele momento, os representantes do Google pareciam claros de que não havia uso de autoridade de domínio. No entanto, em uma entrevista no final de 2020 com SearchLove, Mueller foi questionado sobre se o Google tinha uma métrica semelhante à autoridade de domínio.
Ao contrário das anteriores, esta resposta sugere uma possível métrica semelhante ao DA no algoritmo do Google.
“Não sei se chamaria de autoridade assim, mas temos algumas métricas que estão mais no nível do site, algumas métricas que estão mais no nível da página e algumas dessas métricas no nível do site podem tipo de mapa em coisas semelhantes.”
Em 2022 , Mueller respondeu a outra pergunta sobre Domain Authority no Reddit. A questão era como aumentar um site com Autoridade de Domínio de 31. Mueller respondeu:
“Estou meio dividido. Por um lado, você não precisa de DA para a Pesquisa do Google. O Google não o usa *de jeito nenhum*. Se você deseja nivelar seu site na pesquisa, precisa se concentrar em outra coisa ou, pelo menos, usar outras métricas para isso. É principalmente por isso que o DA como métrica é desaprovado por muitos SEOs. Para contextualizar, acho que nunca procurei um site no DA nos 14 anos em que venho fazendo isso.”
Ele ofereceu conselhos adicionais sobre como melhorar a autoridade de um domínio, concentrando-se em um tópico com baixa concorrência e criando “…uma coleção razoável de conteúdo fantástico” sobre esse tópico.
Ele enfatizou que os sinais do usuário, e não qualquer tipo de pontuação de autoridade, seriam o que moveria a agulha.
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