Seu site precisa de tráfego – quanto mais, melhor. E para fazer isso, você precisa ser bem classificado nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Como você faz isso? Com otimização de mecanismo de pesquisa, é claro.
Então, o que acontece depois que você analisa seu conteúdo, adiciona palavras-chave e aprimora seu SEO técnico e ainda não está classificando como deseja? O que fazes, então? Há uma área chave na qual você precisa se concentrar: construir backlinks.
Mas como você faz isso? E o que são backlinks, afinal? Todos os backlinks são bons backlinks? Para descobrir as respostas para essas e outras perguntas, continue lendo.
O que são backlinks?
Backlinks são simplesmente links de um site para outro. Às vezes chamados de “links de entrada”, os backlinks são uma das partes mais importantes da otimização de mecanismos de pesquisa.
Ferramentas úteis para criadores de páginas da web, backlinks facilitam a citação de estatísticas, declarações de origem, adicionar contexto ou fazer recomendações, entre outras coisas.
Há também outro tipo de link chamado links internos, que são links entre páginas dentro do mesmo site. Estes também desempenham um papel no SEO, mas não vamos entrar nisso aqui.
Por que os backlinks são importantes?
Agora que abordamos exatamente o que é um backlink, você precisa entender por que eles são importantes?
A resposta mais básica para essa pergunta é que os backlinks do seu site passam pelo PageRank e os mecanismos de pesquisa usam isso em seu algoritmo (junto com muitos outros fatores) para ajudar a determinar a qualidade do seu site e onde ele deve ser classificado nas páginas de resultados. Eles indicam a popularidade do seu site entre os usuários e são uma parte vital de qualquer estratégia de SEO .
Os backlinks também desempenham um papel importante na sua descoberta, pois tanto os usuários quanto os rastreadores de mecanismos de pesquisa seguirão links de sites externos para sua página.
“Ótimo”, você pode estar dizendo agora. “Vamos começar a gerar o maior número possível de links de entrada, então começamos a subir rapidamente nos resultados de pesquisa.” Calma, você realmente não esperava que isso fosse tudo o que precisava, não é?
Se a otimização de mecanismos de busca fosse tão fácil assim, haveria muitos profissionais de SEO procurando uma nova linha de trabalho. Primeiro, vamos falar sobre links bons versus links ruins.
O que faz um bom backlink?
Em 1998, quando o Google estava apenas começando, implementou um algoritmo chamado PageRank. Uma das coisas que isso levou em consideração ao decidir se uma página da Web correspondeu a uma consulta do usuário foram os backlinks.
Mas mesmo naqueles primeiros dias, nem todos os backlinks foram criados iguais. E enquanto a quantidade de seus links recebidos é fatorada em sua classificação de pesquisa, a qualidade também desempenha um papel importante.
Vamos detalhar: Em termos de quantidade, quanto mais sites linkarem para sua página da web, mais forte será o sinal para o Google de que seu conteúdo é valioso e, portanto, vale a pena vincular. E de um modo geral, se sua página tiver mais backlinks do que uma página semelhante, ela aparecerá mais alta nos resultados de pesquisa orgânica.
Isso ocorre porque cada vez que um site é vinculado ao seu conteúdo, ele está essencialmente garantindo sua precisão e veracidade.
Mas não pense nem por um segundo que qualquer site apontando para sua página da web é uma coisa boa. Não apenas alguns links não podem fazer nada por você, mas alguns podem realmente prejudicar sua classificação de pesquisa. Isso significa que você precisa se preocupar com a qualidade dos seus links de entrada.
É a versão da internet de julgar alguém pela empresa que mantém – o que faz sentido se você pensar bem. Por exemplo, em qual site você confiaria mais: um vinculado por uma agência governamental, uma universidade respeitável ou uma fundação respeitada – ou aquele que é vinculado apenas pelo blog de conspiração do seu tio Joe?
Obviamente, o primeiro terá muito mais peso, não apenas para os visitantes, mas também para os mecanismos de pesquisa. Assim, não deve ser surpresa que uma página com menos links de sites de alta qualidade supere um concorrente com mais links de fontes de má reputação.
E por falar em fontes de má reputação, se o seu site receber backlinks de fazendas de links ou outros links não naturais, você corre o risco de ser penalizado pelo Google. Se você tiver sites com spam com links para suas páginas, a melhor coisa a fazer é rejeitá-los para evitar ser visto como culpado por associação.
Mas não é apenas a reputação do domínio que diz ao Google que o link de entrada A é mais valioso do que o link de entrada B. Ele também analisa a relevância do site de referência para o tópico.
Por que os backlinks são importantes?
Se o seu blog Fantasy Football tiver um link de entrada da ESPN e um do Crochet.com, o Google fará um julgamento (lógico) de que o primeiro link é mais valioso.
Podemos seguir vários buracos de minhoca sobre posicionamento de links, texto âncora e o impacto de links nofollow em seus rankings de busca, mas vamos deixar essa discussão para outro dia.
Como faço para obter backlinks?
Existem várias maneiras de obter links de outros sites para o seu, mas a maioria delas exige um pouco de esforço de sua parte. A primeira e mais fácil maneira de obter links é pagar por eles. Mas antes de sacar seu cartão de crédito, preste atenção a uma ressalva importante: se o Google pegar você participando de um esquema de criação de links pagos, você será penalizado.
A compra de links tem sido uma questão de debate para especialistas em SEO há muito tempo, e alguns juram por isso, enquanto outros insistem que não vale a pena o risco. Você toma suas próprias decisões, mas nosso conselho é que você experimente a criação de links orgânicos antes de considerar se os links pagos são um caminho que você deseja explorar.
A próxima maneira de criar backlinks é criá-los. Isso geralmente significa enviar seu site para diretórios de negócios ou comentar em blogs e fóruns com um link para seu site na assinatura. Esses links podem ser de qualidade variável.
A melhor maneira de gerar links de entrada é ganhá-los. Mas, claro, isso é um pouco mais complicado. Para ganhar backlinks, você deve ter conteúdo útil que agregue valor aos outros.
O conteúdo de estatísticas é sempre uma boa maneira de atrair backlinks de qualidade. As estatísticas são uma ótima maneira de provar um ponto e superar objeções. Ao fornecer estatísticas relevantes sobre o seu nicho, você estabelecerá seu site como autoridade e gerará muitos links de entrada. Ou você pode realizar pesquisas e publicar os resultados em seu blog como notícias.
Em seguida, você pode promover suas notícias por meio da mídia social, onde outras pessoas podem achar úteis os dados da sua pesquisa e criar links para eles em seus artigos. Se o seu conteúdo for bom e falar com um nicho, ele lentamente começará a gerar backlinks por conta própria.
Mas e se você não puder esperar tanto? E se você quiser backlinks agora? Promova seu conteúdo por meio de campanhas sociais ou pagas para o público-alvo. Alguém pode achar seu artigo útil e criar um link para ele.
Ou use uma das ferramentas de terceiros, em seguida, crie um conteúdo melhor do que o da concorrência e peça aos domínios vinculados para direcionar seus links para você. Você também pode procurar links quebrados ou aqueles que redirecionam para uma página 404. Depois de encontrar um desses em um site relevante, envie ao webmaster um e-mail notificando-os. E não se esqueça de sugerir que eles substituam o link quebrado pela sua página no mesmo tópico.
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