Usar palavras-chave para segmentar nomes de outras marcas, produtos ou serviços é provavelmente a maneira mais fácil de alcançar o público de outra empresa pelo Google Ads. Simples, mas não barato.
No entanto, temos uma boa notícia: existem outras formas de conquistar o público de seus concorrentes.
Obviamente, a publicidade nas redes de busca é baseada diretamente na intenção de pesquisa dos usuários. Hoje falaremos sobre métodos de segmentação igualmente eficazes e com a mesma intenção de pesquisa forte, mas com diferentes tipos de campanhas.
1. Segmentação de público com palavras-chave dos concorrentes
Muitas pessoas sabem que o Google combinou dois segmentos de público – por intenção e por interesse – para ajudar os anunciantes a alcançar o público mais adequado ao tipo de meta de determinado anúncio.
Nesse sentido, a primeira estratégia que vamos compartilhar com vocês consiste em fazer com que as campanhas de vídeo e Discovery sejam exibidas para usuários que pesquisaram anteriormente as palavras-chave dos seus concorrentes.
Como fazer isso?
Para aplicar esse método, você precisa criar um novo segmento de público e selecionar a seguinte opção: “Usuários que inseriram algum destes termos de pesquisa nos serviços do Google”.
A frase “nos serviços do Google” é fundamental aqui. O alvo será direcionado a todos que fizeram consultas semelhantes tanto no mecanismo de busca quanto no YouTube. O próprio Google escreve: “Somente em campanhas que exibem anúncios nos serviços do Google. Em outras campanhas, essas frases serão usadas como categorias de interesse ou intenção de compra.”
Portanto, retire sua lista de palavras-chave competitivas e coloque-as na caixa “Adicionar pesquisas do Google”.
É claro que esse segmento de público não funcionará com a mesma precisão que a segmentação por palavras-chave em campanhas de pesquisa, mas, ainda assim, permitirá que você alcance o público almejado.
Isenção de responsabilidade menor na última frase: “Outras campanhas usarão essas frases como categorias de interesse ou intenção de compra”. Isso significa que os anúncios do segmento de público-alvo serão exibidos nas campanhas do YouTube e Discovery porque fazem parte dos produtos do Google.
Os segmentos de público-alvo também podem ser configurados para campanhas da Rede de Display, mas os locais de anúncios gráficos não fazem parte dos produtos do Google. Então, neste caso, estamos falando especificamente de campanhas de vídeo e Discovery.
2. Segmentos de público com URLs dos concorrentes
Além das consultas de outras pessoas, você também pode dividir segmentos de público por URLs. Assim, o Google coletará a audiência nos links que você inserir.
Para configurar esse público, você precisa criar um novo segmento e selecionar um item diferente – “Usuários com algum desses interesses ou intenções de compra”. Aqui, na parte inferior, há uma opção “Expandir o público para incluir os seguintes usuários”. Escolha a opção com sites de determinados tipos.
Em seguida, você terá a opção disponível “Usuários que visualizam sites semelhantes a”, onde você pode inserir sites concorrentes.
Essa estratégia ajudará a alcançar usuários do nível superior do funil. É importante dizer que desta forma você será mostrado aos usuários que visitam sites semelhantes aos que foram inseridos no momento em que você configurou o público.
3. Anúncios em vídeos do YouTube de seus concorrentes
Aqui tudo também fica claro – segmentar o público de outra pessoa colocando seu anúncio em seus vídeos.
Para fazer isso, abra suas configurações de posicionamento de anúncios do YouTube.
Insira os nomes dos canais ou vídeos específicos de seus concorrentes, caso seus canais estejam ativos. Lembre-se de que o mesmo anúncio não pode ser exibido no YouTube e na GDN ao mesmo tempo.
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