Se você precisar de tráfego novo, as campanhas publicitárias padrão não trarão mais as conversões esperadas. Os anunciantes de jogos de azar geralmente têm o problema de seus anúncios ficarem desatualizados rapidamente.
Para obter os resultados desejados com o Facebook, você precisa configurar adequadamente suas campanhas publicitárias. A seguir, veremos como lançar uma campanha publicitária no Facebook e otimizá-la para as conversões mais altas.
Abordagem criativa
Ao promover ofertas de jogos de azar no Facebook, eles costumam apostar em criativos em slots coloridos, porque esse tipo de jogo é o mais popular. Dada a natureza dos jogos de azar, existem duas estratégias mais eficazes para a criação de criativos.
- Publicidade interativa e jogável que visualiza o jogo sob a luz mais favorável.
- Os anúncios em vídeo são uma forma de mostrar como os jogos de azar podem ser lucrativos, mostrando grandes vitórias.
Meta de conversão
Defina um alvo para sua campanha publicitária. E lembre-se de que cada objetivo individual envolve uma estrutura diferente para a criação de uma campanha publicitária. É melhor lançar ofertas de jogos de azar com o objetivo de “promoção do aplicativo”.
Além disso, para obter eficácia máxima, escolha a meta de desempenho ou o evento de conversão correto. Ao escolher uma meta de desempenho, conte com qual evento concluído conta como uma conversão para você. Dessa forma, você pode informar diretamente ao Facebook qual evento representa o sucesso do seu anúncio. Isso ajuda os algoritmos a otimizar a entrega de anúncios.
Para configurar uma meta de conversão, você precisa instalar o pixel do Facebook e criar uma conversão personalizada no gerenciador de eventos. Veja a captura de tela abaixo para obter uma lista de eventos de otimização. Você pode escolher entre vários eventos padrão que o Facebook rastreará.
Para melhorar o desempenho dos seus anúncios, você precisa configurar o rastreamento que o Facebook usa em seu algoritmo. Portanto, é importante ajustar os seguintes pixels:
- Exibir conteúdo – dispara na abertura e em cada página.
- Registro concluído – acionado quando um usuário se registra ou ativa.
- Adicionar ao carrinho – acionado quando um usuário adiciona um depósito à sua conta.
- Compra – disparado quando o usuário faz uma transação.
Orçamento publicitário
Ao escolher uma estratégia de lances, considere também dar espaço ao algoritmo do Facebook para que ele exiba seus anúncios para seu público da maneira mais econômica. Você pode configurar um lance com base no orçamento – quantidade máxima e valor máximo, ou com base na meta – meta de custo por desempenho ou meta de ROAS (retorno do investimento em publicidade).
A estratégia de lance máximo pressupõe que você obterá o número máximo de impressões e conversões dentro do seu orçamento. A meta de custo por resultado pressupõe que o custo por ação de destino sempre será médio, independentemente das condições.
A meta de ROAS pressupõe que o retorno do investimento estará na faixa intermediária durante todo o período da campanha publicitária e você também terá mais controle sobre o valor da compra. Segundo o próprio Facebook, as estratégias “Goal by Cost Per Result” e “Goal by ROAS” são utilizadas no leilão e ajudam a otimizar os anúncios para uma determinada meta de performance ou ROAS.
Ative criativos dinâmicos
Para que os anúncios do Facebook tragam o máximo desempenho, você precisa usar os criativos que melhor atingem o público. O recurso Criativos dinâmicos foi introduzido para permitir que os anunciantes usem variações criativas que se ajustam automaticamente a segmentos de público específicos.
O recurso de criativos dinâmicos oferece suporte aos principais tipos de conteúdo. A funcionalidade permite que você use até 30 criativos, incluindo cinco opções de título/subtítulo, 10 imagens ou 10 vídeos, cinco opções de texto, cinco descrições e cinco opções de botão CTA.
Automação do fluxo de trabalho
Milhões de anúncios são veiculados no Facebook todos os meses. A automação do fluxo de trabalho da campanha bem estruturada oferece a você a chance de se destacar. O criativo dinâmico aumenta a relevância de seus anúncios, mostrando ofertas personalizadas para seu público em vez de genéricas. A automação facilita o trabalho desde a criação de criativos até a execução de campanhas todos os dias.
A quem se destina o criativo dinâmico?
Com o recurso de criativos dinâmicos, a experiência do Facebook se torna ainda mais automatizada. Porque sem esse recurso, você precisa criar várias campanhas manualmente e testar diferentes anúncios e criativos, um por um. Os criativos dinâmicos dão espaço aos algoritmos para otimizar seus anúncios. Seu público verá apenas a melhor combinação de elementos de anúncio selecionados por um algoritmo inteligente.
Com criativos dinâmicos, você pode gerar automaticamente combinações otimizadas com base em suas escolhas de conteúdo de anúncio. Os criativos dinâmicos funcionam bem em campanhas de conversão, o que os torna uma ótima opção para promover ofertas de jogos de azar.
Quando usar criativos dinâmicos:
- Quando é difícil encontrar criativos de conversão para segmentos de público-alvo;
- Quando há muitos criativos e o orçamento para o teste é pequeno;
- Quando você deseja reviver o público com novos criativos, porque os antigos se esgotam rapidamente;
- Quando você precisa testar vários CTAs;
- Para redirecionamento, para testar qual criativo traz o usuário de volta e leva a uma compra.
Seleção de público
Antes de começar a jogar no Facebook, você precisa decidir sobre o escopo. Para ter sucesso, você precisa escolher os interesses certos e definir com precisão o público.
- Idade. A maioria do seu público tem entre 25 e 35 anos, por isso é importante focar nesse segmento.
- Base. Mais de 70% dos usuários de mídia social interessados em jogos de azar online são homens.
- Educação. Como regra, as pessoas que preferem jogar em cassinos online são pessoas com ensino superior.
Segmentação de público
Com a ajuda de criativos dinâmicos, você não precisa quebrar a cabeça redesenhando criativos para cada público-alvo – o próprio Facebook testa criativos em diferentes públicos. O Facebook possui um enorme banco de dados de usuários e sabe como eles reagem a determinados criativos. Portanto, resta apenas segmentar o público.
Defina corretamente seus segmentos de público. A segmentação detalhada do público garante que seus criativos alcancem os usuários certos, o que sempre aumenta seu ROI. Nos jogos de azar, existem dois tipos principais de público com os quais você precisa trabalhar de maneiras diferentes:
- Público geral – usuários que ainda não estão cadastrados em seu site.
- Público de Retenção – Usuários que já estão cadastrados em sua plataforma.
Para o segmento de retenção de audiência, é importante criar subcategorias, por exemplo: usuários cadastrados e ativados, ou usuários que já efetuaram uma compra.
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