Fala pessoal, muitos profissionais de marketing não gostam da ferramenta “Gerente de Eventos”. No entanto, essa ferramenta é crucial para o sucesso dos anúncios do Facebook em 2022.
Basicamente, o Facebook Events Manager é como um enorme balde para vários tipos de eventos do FB (visualizar conteúdo, adicionar ao carrinho, compras, etc.). Usar todo o “conteúdo” desses buckets ajuda seus algoritmos de FB a obter melhores resultados.
O Facebook Events Manager recebe todos os dados dos eventos através do Facebook CAPI ou FB Pixel, então o FB machine learning processa esses dados de conversão e envia para o Ads Manager, onde as conversões são atribuídas a campanhas e conjuntos de anúncios.
Portanto, ao usar a API de conversão do Facebook juntamente com uma configuração correta do Gerenciador de Eventos como resultado, você obtém um desempenho aprimorado para o público com maior probabilidade de conversão.
Neste post, você pode conferir algumas dicas de como dominar essa ferramenta e não ter mais problemas na hora de usar.
Quais seriam os passos principais para fazer essa mágica funcionar?
1- Integre o CAPI do Facebook
Como afiliado, é super importante para você, pois você não tem acesso ao próprio site. Ele garante rastreamento preciso para anúncios do FB, mesmo após a atualização do iOS 14.
2- Verificação de domínio
Este também é um passo obrigatório em 2022. É obrigatório o uso do FB CAPI e Events Manager, podendo fazer toda a diferença na sua experiência com a plataforma.
3- Vá para o Gerenciador de Eventos e configure eventos importantes para você
Cada domínio pode ter até 8 eventos de conversão configurados. Certifique-se de escolher os eventos certos necessários para sua publicidade no Facebook. Além disso, não se esqueça de que você pode usar ambos: eventos padrão do Facebook e configurar eventos de conversão personalizados.
4- Configurar eventos
Eventos agregados e o protocolo de medição por FB requer que um evento seja “aquecido” para ser adicionado. Isso significa que o evento deve ter alguma tração (por exemplo, 20-30 conversões).
Se você quiser acelerar o processo e não quiser esperar, você pode usar o recurso de upload de conversão falsa.
5- Priorizar eventos
Lembra que você pode adicionar até 8 eventos? Agora você tem que escolher o evento com as prioridades mais altas e mais baixas. Portanto, se você escolher “comprar” como prioridade mais alta, os algoritmos trabalharão para converter os usuários com maior probabilidade de fazer esse evento acontecer.
6- Escolha um objetivo de campanha
Após realizar todos os passos anteriores no Events Manager, escolha o objetivo da campanha “conversão”. Isso garantirá que o FB faça o possível para encontrar os melhores usuários de conversão.
7- Verifique sua janela de conversão
Sabemos que após a atualização do iOS 14, a janela de conversão do FB diminuiu para 7 dias, mas também pode saltar para 1 dia! Portanto, certifique-se de alterá-lo de volta para 7 dias.
8- Use a configuração do gerenciador de eventos do FB para remarketing
Assim, você pode criar públicos personalizados com base em eventos que seu Gerenciador de Eventos processa. Por exemplo, você pode optar por segmentar carrinhos abandonados ou aqueles que visualizaram uma determinada página.
9- Escolha uma segmentação ampla
É importante permitir que os algoritmos do FB tentem fazer o melhor possível durante a segmentação. Portanto, tente escolher uma segmentação ampla para dar mais liberdade ao FB.
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