Você sabe como melhorar disparo de email marketing? Atualmente, quem trabalha no mercado digital, possui uma dos maiores desafios do marketing digital: produzir conteúdo em pouco tempo e atingir um grande número de pessoas interessadas em seu conteúdo ou serviço.
Para atingir esses objetivos, um dos caminhos que você pode seguir é fazer uso do email marketing. Este tipo de disparo ajuda a aumentar a receita da sua empresa de várias formas possíveis, podendo ser com informações importantes para o seu negócio ou com ofertas para o seu produto.
Pensando em como melhorar disparo de email marketing, neste post trouxemos algumas informações sobre essa prática e dicas para aprimorar seus resultados.
O que são disparos de email marketing?
Antes de aprender como melhorar disparo de email marketing, você precisa saber o que realmente é esse disparo. Este é um tipo de email enviado para um determinado grupo de pessoas que possui como principal objetivo construir um relacionamento e dar destaque à sua empresa, produtos ou serviços.
O email marketing acaba sendo um canal bastante poderoso para quem deseja iniciar a comunicação com novos contatos e manter o engajamento daqueles que já são clientes.
Para atingir os seus objetivos, você precisa garantir um email claro, personalizado, segmentado e com conteúdo atrativo para prender a atenção do usuário, o convencer a entrar em contato ou realizar uma compra. Uma forma de deixar seu conteúdo ainda mais atrativo é utilizando imagens, links, vídeos, cupons de descontos ou outros elementos.
Qual a diferença entre disparo de email marketing e email transacional?
Muitos confundem os disparos de email marketing com email transacional. O disparo de email transacional é aquele que você recebe mostrando o acompanhamento e as etapas de todo o processo de uma compra feita. Ou seja, aqueles emails com confirmação de compra, previsão de entrega de um produto e entre outros emails de notificação, são os chamados emails transacionais.
Já no email marketing, os disparos sempre são direcionados para algum grupo específico e que pode ser segmentado ou personalizado, porém o disparo costuma acontecer para um grande volume de pessoas.
Tipos de disparo de e-mail marketing
Existem diversos tipos de conteúdos que você pode usar para fazer disparo de email marketing e até para ter como melhorar o disparo de email marketing. Abaixo, listamos os principais tipos de conteúdos que você pode enviar.
Newsletter
Esse é um compilado de principais conteúdos ou notícias da semana ou do mês. Você pode focar nas principais postagens do seu blog, principais destaques da empresa ou da sua área/mercado de atuação.
Você pode qualificar ainda mais a sua newsletter disponibilizando os links dos conteúdos, aproveitando para direcionar o leitor para seu blog ou página da empresa. Lembre-se que a sua newsletter precisa ser bem atrativa e com conteúdos chamativos.
Divulgação de produtos
Ideal para quem trabalha e procura formas de divulgar um ecommerce, gerar mais vendas e aumentar tráfego. Ao identificar os produtos de interesse de cada lead e cliente, você pode trabalhar com as estratégias de email marketing para gerar resultados ainda mais satisfatórios.
Uma forma de fazer isso é apostando na segmentação de seus públicos, destacando os benefícios de cada produto e serviço, além de encaminhar cada um corretamente para cada grupo de lead segmentado.
Postagens de blog
Caso você tenha um blog, uma forma de como melhorar disparo de email marketing, é programar um disparo automático sempre que um novo texto for postado em seu blog. Assim, com essa notificação, os leads saberão que um novo conteúdo está disponível e você estará gerando mais tráfego, além de manter seu público engajado.
Nutrição de leads
O foco aqui será enviar vários emails recheados de conteúdos atrativos. O objetivo será filtrar os conteúdos enviados com base em sua relevância. Você vai analisar o grupo de leads ou clientes que possuem mais interesse em um determinado assunto, serviço ou produto.
Para facilitar o trabalho, você vai fazer o envio segmentando seu público, além de obter insights valiosos, isso evita que seus contatos percam interesse na sua marca e em seu conteúdo. Você pode preparar esses envios com automações.
Como melhorar disparo de email marketing?
Agora que você entende muito mais sobre email marketing, é a hora de abordarmos como melhorar disparo de email marketing. Pensando nisso, abaixo listamos algumas dicas que podem ajudar neste processo.
Construa sua base de e-mails com confiança
Muitos cometem o erro de comprar listas de email, após isso apenas fazendo os disparos sem uma estratégia preparada. Em hipótese alguma faça isso, foque em encaminhar os emails somente para o público que possa ter interesse em você e em seus serviços/produtos.
Além disso, após montar a sua base de contatos, evite quebrar a confiança enviando emails desnecessários ou sobre assuntos que eles não possuem interesse. Além de entrar como spam, pode ser uma forma de afastar seu público.
Segmente seus disparos
Como já abordamos algumas vezes neste texto, não faça o envio dos emails sem antes fazer a segmentação do público. Caso contrário, você só estará enviando os conteúdos e gastando energia e recursos com um público que não tem interesse naquilo que você está oferecendo.
Análise o comportamento, dados demográficos e interesses de seus contatos para fazer a segmentação correta antes do envio de email marketing. Essa acaba sendo uma das principais dicas de como melhorar disparo de email marketing. Você pode até usar esses mesmos dados para criar mensagens automáticas para seu público.
Envie mensagens relevantes
Sempre procure enviar os emails com informações e conteúdos relevantes, afinal, é horrível receber um email que não tenha nada de interessante e de importante. Será somente uma perda de tempo para você que está enviando e para o usuário que recebeu e está lendo. Além do mais, isso pode ser extremamente prejudicial para você, correndo risco de perder o cliente.
Você precisa pensar e montar um planejamento para o envio de seus e-mails, evitando os disparos que são apenas para preencher agenda, por exemplo. Faça isso pensando nos seus objetivos como empresa e no tipo de comunicação que você quer desenvolver com seu público, com isso, tendo como melhorar disparo de email marketing.
Cuidado com as imagens
Embora as imagens sejam elementos que podem ser utilizados de forma relevante nas estratégias de email marketing, lembre-se que você não está em uma rede social com Facebook e Instagram.
Tenha cuidado com número de imagens, lembre-se que nem todos estarão acessando de um computador ou através do wi-fi. Muitos podem estar acessando via smartphone e com a internet móvel, que pode não suportar emails com muitas imagens ou com imagens pesadas. Além disso, exagerar nas imagens aumenta as chances do seu e-mail ser encaminhado para a caixa de spam.
Equilíbrio de conteúdos para atrair leads
Tenha cuidado para não cair no perigo de enviar conteúdos repetitivos para o seu público. Procure ter emails mais diversificados, mas que ainda sejam do interesse do público. Esse é um ponto que você deve levar em consideração na hora de preparar o planejamento da sua estratégia de email marketing.
Faça testes A/B
Para encontrar as melhores soluções, conteúdos e novos caminhos para a sua comunicação, será preciso realizar testes A/B. Eles vão ajudar a identificar o que está e o que não está funcionando na comunicação através deste canal, assim você saberá se e onde será necessário investir em alterações. Esse também é um caminho para encontrar maneiras de falar sobre determinados assuntos.
Conclusão
O email marketing pode ser uma poderosa ferramenta para sua estratégia de marketing. Porém, muitos não enxergam o potencial que este canal tem e o utilizam de maneira errada.
Esse é um tipo de comunicação que exige bastante da segmentação, garantindo que você não está fazendo o envio para um público que não é o seu, gastando assim recursos valiosos. Por isso, neste post falamos um pouco sobre como melhorar disparo de email marketing.
Lembre-se que existem alguns fatores que você precisa levar em consideração antes de começar a trabalhar dessa forma. Além da segmentação, que abordamos bastante neste artigo, você também precisa realizar testes para saber como está se saindo, além de preparar um planejamento para diminuir as chances de problemas futuros e de conteúdos repetitivos.
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