Como vocês estão, ratos? Hoje vamos trazer mais um conteúdo sobre anúncios. Apesar de todas as mudanças de privacidade e algoritmos, a publicidade no Facebook ainda é um dos canais mais eficazes para direcionar tráfego.
Para realmente maximizar o ROI, é importante entender como otimizar cada campanha publicitária. Então, neste artigo separamos 13 dicas que ajudarão a otimizar a publicidade.
Por que os anúncios do Facebook não funcionam?
Existem vários motivos pelos quais os anúncios do Facebook podem não estar funcionando. Um problema comum é a má segmentação: se os seus anúncios não atingirem o público certo, não serão eficazes.
Outro problema comum é a baixa relevância do anúncio. Testar e experimentar diferentes elementos e estratégias o ajudará a identificar o motivo do baixo desempenho da publicidade e a fazer as alterações necessárias que o ajudarão a atingir seu objetivo final.
Dicas para otimizar seus anúncios no Facebook
Nº 1: Instale o Meta Pixel
Meta Pixel é um trecho de código inserido no backend do seu site. Meta Pixel permite rastrear e aumentar o ROI das empresas que operam na plataforma. Use-o para:
- Criação de públicos personalizados;
- Criação de públicos semelhantes;
- Acompanhe e melhore as taxas de conversão;
- Criação de campanhas de remarketing.
Essencialmente, o pixel permite rastrear os visitantes do site e coletar dados sobre seu comportamento (incluindo cada evento de conversão) que podem ser usados para criar anúncios mais direcionados e eficazes.
Nº 2: Instale o Gerenciador de tags do Google
Usando o Google Tag Manager (GTM), você pode rastrear o comportamento do usuário em seu site e usar esses dados para otimizar suas campanhas publicitárias no Facebook. Usar uma combinação do Pixel e do Google Tag Manager pode ajudar no seguinte:
- Acompanhamento de conversões;
- Redirecionamento;
- Otimizando a exibição de publicidade;
- Acompanhamento de eventos;
- Otimização de custos de publicidade.
O Gerenciador de tags do Google pode ser uma ferramenta poderosa para melhorar suas campanhas publicitárias, fornecendo mais dados para trabalhar e facilitando a adição de seu pixel do Facebook. Combine dados do Google Analytics e do Google Tag Manager para criar campanhas publicitárias mais eficazes e direcionadas na rede social.
Nº 3: Consolidar conversões
Outra dica importante é acompanhar e medir o desempenho do anúncio para que você possa ter uma visão completa do desempenho da campanha. Existem várias etapas importantes que você pode seguir para consolidar suas conversões de anúncios do Facebook:
- Configure o acompanhamento de conversões;
- Criação de conversões personalizadas;
- Usando a API de conversões do Facebook;
- Usando públicos semelhantes;
- Consolidação de dados de conversão;
- Otimizando campanhas com base nos dados recebidos.
A consolidação de conversões em anúncios do Facebook requer alguma configuração, mas pode fornecer informações valiosas sobre seus resultados e ajudá-lo a tomar melhores decisões.
Nº 4: Escolhendo a estratégia de apostas certa
Escolher a estratégia certa de lances de anúncios no Facebook significa escolher a opção que melhor se adapta aos seus objetivos de publicidade e permite que você aloque seus custos de publicidade de maneira eficaz. Existem várias estratégias e métodos de lance diferentes, incluindo:
- Estratégia de lance de preço mínimo e quantidade máxima;
- Preço objetivo da estratégia de apostas por resultado;
- Limite a estratégia de lances (custo por resultado);
- Meta de ROAS da estratégia de apostas.
Antes de escolher uma estratégia de lances, você precisa considerar suas metas de publicidade, público-alvo e orçamento, bem como o desempenho da publicidade até o momento;
Nº 5: Configurando regras de otimização automática
As regras de otimização automática podem fazer todo o trabalho pesado e economizar muito tempo no longo prazo. São regras automáticas que ajustam a exibição dos anúncios com base na sua eficácia. Essas regras facilitam o gerenciamento de sua campanha publicitária. Exemplos de regras de otimização automática incluem:
- Desative automaticamente um anúncio se o CPC for muito alto;
- Ajustes orçamentários baseados em indicadores em tempo real;
- Aumentar o orçamento quando um determinado limite de impressões for atingido.
Lembre-se de que as regras de otimização automática não substituem a necessidade de acompanhar o desempenho dos anúncios e fazer ajustes manuais, mas servem como uma ajuda para melhorar o desempenho. Portanto, continua sendo importante monitorar o desempenho do seu anúncio e fazer as alterações necessárias para atingir sua meta de otimização.
Nº 6: Público-alvo em cada etapa do funil
Você não pode usar a mesma abordagem para todos os usuários. Você precisa criar anúncios específicos direcionados aos usuários em diferentes estágios da jornada de compra, desde o reconhecimento inicial até a retenção pós-compra. Uma estratégia de funil completa normalmente envolve três etapas principais:
- O topo do funil: é o estágio inicial da jornada do cliente, quando o usuário está apenas começando a reconhecer um problema ou necessidade. Nesta fase, a publicidade deve ter como objetivo aumentar a notoriedade e atrair tráfego.
- O meio do funil é o estágio onde os usuários consideram suas opções e coletam informações. Nesta fase, a publicidade deve ter como objetivo aumentar a conversão, fornecendo informações mais detalhadas.
- A parte inferior do funil é o estágio em que os usuários estão prontos para fazer uma compra. Nesta fase, a publicidade deve ter como objetivo incentivar os utilizadores a realizarem uma ação de conversão.
Usar diferentes tipos de anúncios e opções de segmentação em cada estágio da jornada do cliente permite que você crie uma estratégia de ponta a ponta mais eficaz e eficiente que atinja os usuários no momento certo e com os criativos certos.
Nº 7: Expansão de modelos semelhantes
Os modelos semelhantes são uma ferramenta poderosa para alcançar novas pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo seu negócio porque são semelhantes aos seus clientes atuais. Existem duas maneiras principais de expandir modelos semelhantes e alcançar mais pessoas:
- Aumente o tamanho do público original (faça upload de um público maior).
- Use diferentes tipos de públicos de origem (clientes, visitantes do site, métricas de engajamento, atividade do aplicativo).
Expandir o modelo semelhante permite alcançar mais clientes em potencial e aumentar a eficácia da publicidade.
Nº 8: Use os recursos dinâmicos do Facebook
O Facebook continua adicionando cada vez mais recursos dinâmicos para ajudar a dar vida à publicidade. E você deve aproveitar todos os recursos que lhe são disponibilizados assim que estiverem disponíveis, pois a plataforma dá prioridade a esses novos recursos.
Nº 9: Atualização da página de destino
Assim que alguém clicar em seu anúncio incrivelmente bem projetado, ele será direcionado para sua página de destino. Certifique-se de que eles acessem uma página importante que reflita quem você é como empresa e os obrigue a realizar uma ação direcionada. Aqui estão algumas dicas básicas para criar boas landing pages:
- Chamada à ação;
- Teste diferentes opções de landing pages;
- Torne sua página de destino rápida e compatível com dispositivos móveis;
- Inclua avaliações de clientes como prova social;
- Certifique-se de que a página de destino corresponda ao seu anúncio.
Nº 10: Realização de testes A/B
O teste A/B pode (e deve) ser usado para testar diferentes elementos do anúncio, como texto do anúncio, imagens, opções de segmentação, posicionamento e etc. Ao conduzir testes A/B, você precisa alterar apenas uma variável por vez para determinar qual elemento tem o maior impacto no desempenho da campanha.
Você deve deixar o teste por um período de tempo suficiente para poder coletar dados suficientes para tomar uma decisão informada. Os testes A/B podem ser uma ferramenta poderosa para melhorar a eficácia da publicidade.
Ao testar diferentes opções de anúncios, você pode descobrir o que funciona melhor para seu público, aumentar seu ROI e obter o menor custo por clique.
Nº 11: Experimente o método de início rápido
Todo mundo diz para usar escalabilidade, testes e otimização incrementais para descobrir o que funciona melhor. Mas às vezes você não tem dados suficientes para realmente otimizar sua campanha e então deve usar o método de início rápido.
O método Quick Start envolve gastar um orçamento diário maior do que o esperado no início para obter dados adicionais e otimizar suas campanhas com mais rapidez.
É importante lembrar que não se trata apenas de dimensionar o orçamento, mas também de dimensionar a segmentação e a otimização, além de monitorar constantemente a eficiência e a adaptabilidade.
Nº 12: Agendar publicidade
Agendar seus anúncios no Facebook é uma ótima maneira de garantir que eles sejam veiculados apenas nos horários mais eficazes, o que ajudará a maximizar seu ROI. Aqui estão algumas etapas que você precisa seguir para definir uma programação de seus anúncios do Facebook:
- Clique no conjunto de anúncios que deseja programar para acessar as configurações do conjunto de anúncios.
- Vá para a seção “Agendar” e clique no botão “Editar”.
- Selecione uma data de início e término para seu conjunto de anúncios. Você pode selecionar uma data e hora específicas para o início e o término do conjunto de publicidade.
- Selecione os dias da semana e as horas do dia em que o conjunto de anúncios será executado.
Nº 13: Adicione novos criativos para reduzir o cansaço dos anúncios
Quando as pessoas veem o mesmo anúncio repetidamente, ficam entediadas. Para manter sua oferta atualizada para o público, você precisa usar diferentes tipos de criativos. Isso ajudará seu público a ver uma variedade maior de seus anúncios, aumentar o engajamento e levá-los adiante no funil.
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Artigo original:https://l.blackrat.pro/ef5u7
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