Fala ratões, sabemos que escalar campanha de anúncios no Facebook e Instagram é uma daquelas tarefas que muitas pessoas acham difícil de implementar. Para esclarecer, escalar meta campanhas não significa apenas aumentar o orçamento e ver resultados. Escalar significa aumentar continuamente o orçamento enquanto mantém as metas de desempenho.
Esteja você otimizando o custo por ação (CPA) ou o retorno do investimento em anúncios (ROAS), as técnicas a seguir ajudarão você a aumentar seu orçamento e melhorar esses principais indicadores de desempenho da sua campanha de anúncios. Abaixo estão alguns dos métodos comprovados que você pode usar para dimensionar efetivamente suas campanhas publicitárias.
Como dimensionar sua campanha de anúncios no Facebook
Nº 1 Construindo segmentos de audiência no nível da campanha
Essa técnica pressupõe que você está usando segmentação ampla (aberta) em seus conjuntos de anúncios há algum tempo e está vendo sua eficácia diminuir constantemente. Portanto, se você ainda não o fez, a primeira etapa deve ser criar uma nova campanha de descoberta de público, adicionar a segmentação geográfica e demográfica apropriada, escolher o posicionamento automático, fazer upload de alguns criativos de alto desempenho e executar essa campanha por alguns meses para coletar dados de desempenho.
Se você já fez isso e tem uma grande quantidade de dados, já pode usar essa técnica. Primeiro, faça uma análise personalizada de todas as suas campanhas de aquisição de clientes por idade, sexo, região e plataforma.
Para fazer isso, você precisa clicar no botão “Breaking” e, em seguida, em “By View”, localizado no canto superior direito do gerenciador; lá você também pode escolher com base em que deseja obter um detalhamento. Em seguida, analise os dados de resultado para cada detalhamento e classifique os melhores atributos por ROAS (excluindo aqueles com fluxo muito pequeno para tirar conclusões).
Por exemplo, se você observar mulheres com desempenho melhor do que os homens, de 25 a 45 anos com desempenho melhor do que outros grupos, Instagram com desempenho melhor do que o Facebook e certas regiões superando outras, verifique esses atributos e crie uma nova campanha com os anúncios definidos contendo apenas esses atributos mais segmentos de público de sucesso.
Dica: ao analisar esses recursos e determinar com quais segmentos trabalhar em seguida, certifique-se de escolher um grupo amplo o suficiente, como idade e região, para não torná-lo muito restrito. Não escolha apenas as duas ou três primeiras regiões. Se você escolher um público muito restrito, a campanha de anúncios poderá ser difícil de escalar e piorar o desempenho. Tente atingir um público de pelo menos 3 milhões de pessoas.
O objetivo é fazer com que a Meta gaste com um público que já tem um histórico de sucesso. Pense nesta campanha como segmentando os principais 30-50% dos usuários. Construir essa campanha separadamente também permite que você tenha mais controle no nível do orçamento, o que significa mais flexibilidade no dimensionamento da campanha, que pode superar outras campanhas publicitárias.
Nº 2 Crie criativos novos e que mudam com frequência
Sabe-se que a criatividade tem maior impacto na eficácia das campanhas publicitárias. Se você gasta mais de US$ 1.000/mês em anúncios, mas atualiza seu criativo apenas uma vez por trimestre, não apenas terá problemas de dimensionamento, mas provavelmente perderá ganhos de CPA e ROAS.
Em vez disso, uma das práticas recomendadas é permitir que seu criativo seja dimensionado de acordo com seu orçamento. Não aumente os gastos toda semana ou mês apenas atualizando o criativo uma vez por trimestre. Como regra geral, toda vez que você aumentar seu orçamento em 50%, deverá dobrar o número de criativos. Digamos que você gaste $ 1.000 por mês em 5 vídeos no primeiro mês. Se você aumentar seus gastos para $ 1.500 por mês no terceiro mês, deverá ter 10 vídeos agora.
Além disso, depois de atingir US$ 1.500 em gastos e 10 vídeos, você deve atualizar seu criativo a cada 2 semanas ou uma vez por mês. Pense no criativo do anúncio como combustível. Se você quer seguir em frente, precisa reabastecer constantemente, rodando a sua campanha de anúncios corretamente.
Nº 3 Dimensionamento baseado em pixel e algoritmo
Não faça grandes alterações nos orçamentos diários por curtos períodos de tempo na sua campanha de anúncios. Ao dimensionar os orçamentos diários, você deve agir de maneira conveniente para o pixel e o algoritmo. É mais provável que o algoritmo volte a aprender se você fizer grandes alterações nos orçamentos em curtos períodos de tempo, portanto, é mais fácil dar pequenos passos de maneira medida.
Por exemplo, se você está gastando R$ 100,00 por dia, satisfeito com os resultados e deseja aumentar, comece aumentando seu orçamento em 10% a cada dois dias. Depois de algumas semanas, se os números estiverem se mantendo ou melhorando, você pode tentar aumentar seu orçamento em 20% a cada poucos dias. Geralmente, é recomendável não exceder duas alterações de orçamento diárias de mais de 20% em 24 a 48 horas.
Dica: tente não ajustar o orçamento várias vezes ao dia e não reaja abruptamente às mudanças nos indicadores do dia. Alguma instabilidade é normal. Ajustar seu orçamento de maneira tão desfavorável provavelmente adicionará volatilidade ao seu conjunto de anúncios e poderá fazer com que ele volte ao modo de aprendizado, o que afetará negativamente seus resultados.
#4 Crie campanhas separadas para itens sempre verdes e experimentais
Se sua conta de anúncios consistir em uma grande campanha publicitária contendo vários conjuntos de anúncios de públicos/criativos estabelecidos e vários conjuntos de anúncios de públicos/criativos experimentais, é uma boa ideia dividi-los em diferentes campanhas de anúncios.
Embora você possa controlar seu orçamento por conjunto de anúncios e as alterações de status do pixel ocorram no nível do conjunto de anúncios, você pode obter melhores resultados dividindo suas campanhas. É sempre necessário encontrar um equilíbrio entre quanto controle deve ser dado ao algoritmo.
Mantenha suas empresas estabelecidas ou perenes em torno de 70% de seus gastos mensais, enquanto as campanha de anúncios experimentais podem ficar em torno de 30%. Isso permitirá o acúmulo oportuno de experiência e reduzirá a probabilidade de o algoritmo ser confundido por uma ideia experimental malsucedida.
Se houver um vencedor na campanha de anúncios experimental após três meses ou mais, mova-o para perene e trate-o como parte dessa categoria de gastos. Em seguida, repita o ciclo criando novas campanhas experimentais. Embora dependa do orçamento, é comum testar de 1 a 3 atributos por mês nos níveis de público, criativo e destino.
#5 Tente diferentes objetivos de campanha de anúncios
Se você já experimentou e implementou vários dos métodos descritos acima, mas ainda está enfrentando falhas de campanha de anúncios e aumentos mensais em CPA ou ROAS, tente executar uma campanha de anúnicos com uma meta diferente.
Provavelmente, você executa sua campanha de anúncios com metas de conversão (vendas ou leads) e, embora isso geralmente funcione, sua oferta pode não ser padrão. Em alguns casos, você pode usar com sucesso uma parte do orçamento (10% a 20%) para uma campanha de anúncios de engajamento, tráfego ou conscientização.
Você pode executar uma campanha de anúncios de alcance de vídeo com 10% de seu orçamento mensal. Nesse caso, seus anúncios serão exibidos para novas pessoas com um CPM muito eficaz – o CPM pode ser 80% mais barato que o CPM para conversões. Você pode redirecionar os usuários que visualizaram mais de 50% de seus anúncios em vídeo como parte de uma campanha de anúncios de redirecionamento.
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Artigo original: https://l.blackrat.pro/7kKY7
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