Os sites de lojas coletam tráfego significativo e muitos proprietários procuram monetizá-lo de maneira lucrativa, por exemplo, colocando anúncios gráficos nas páginas. No entanto, em alguns casos, pode não ser lucrativo e, às vezes, até trazer mais perdas do que receitas. Sergei Samonin, CEO da plataforma programática RTBSape, fala sobre as nuances da monetização de lojas temáticas usando o exemplo de um site real .
Avaliação do site Bestlube
Diante de nós está uma loja temática de produtos químicos domésticos para motoristas, construtores e aqueles que planejam vários reparos. Às vezes, não há anúncios gráficos nesses sites, para que isso não distraia os compradores em potencial. Nesse caso, observamos exatamente esse site.
A lógica é clara – se um cliente se recusar a comprar por causa de um clique em um banner de publicidade, o proprietário do site perderá mais dinheiro do que ganha. No entanto, em teoria, a publicidade em tal recurso pode ser colocada sem diminuir a conversão.
A solução mais óbvia é colocar um bloco de anúncios na barra lateral esquerda logo abaixo dos teasers de notícias.
Este local é considerado ideal – os anúncios não incomodam os usuários e, via de regra, têm boas visualizações. Se a rede de anunciantes permitir, as veiculações podem ser temáticas para que apenas os criativos que oferecem a compra de produtos relacionados sejam exibidos nos banners. No entanto, esta abordagem também tem suas fraquezas, que devem ser lembradas.
Colocar anúncios no rodapé não parece muito racional. Ter um bloco de navegação no rodapé parece lógico. Se os criativos de publicidade aparecerem nas proximidades, a aparência não será mais tão harmoniosa quanto agora. Em teoria, sob a navegação, você pode colocar um bloco estreito Adfox.
Não é recomendado colocar anúncios em cartões de produtos.
Nesse caso, a conversão é prejudicada, a publicidade tem baixa capacidade de clique – em vez de aumentar os ganhos, provavelmente diminuirá. Se o usuário alcançar o cartão do produto, a probabilidade de compra aumenta e ele não deve se distrair.
Agora vamos avaliar o layout para celular e seu potencial de monetização por meio de publicidade gráfica. Imediatamente chama a atenção um grande emblema, que ocupa pelo menos metade da primeira tela.
É muito grande e seria possível removê-lo com segurança sem perder muito. O usuário entende imediatamente que chegou ao site da loja. Sem essa imagem, muito espaço será liberado e, por exemplo, será possível colocar mais categorias na primeira tela ou colocar os produtos mais populares.
Agora os principais produtos estão localizados de forma que você precise rolar até eles.
Quanto menos ações um cliente tiver que realizar, mais positiva será sua experiência de usuário e atitude em relação ao site como um todo.
Na versão móvel, também existem locais onde você pode colocar banners publicitários – por exemplo, áreas entre as seções do site.
No entanto, temos diante de nós o caso em que colocar anúncios na versão móvel não é recomendado.
Hoje, as plataformas de publicidade oferecem uma ampla variedade de formatos, incluindo aqueles adaptados especificamente para visualização em smartphones.
Via de regra, se um visitante acessa tal recurso a partir de um dispositivo móvel, ele tem interesse em comprar um produto. Qualquer um, mesmo os formatos de publicidade mais sutis, em uma pequena tela de smartphone pode ser irritante e perturbador.
Portanto, para esse tipo de site, é melhor se concentrar na receita principal e, se você monetizar o tráfego usando publicidade gráfica, faça-o na versão para desktop e, antes de tudo, ainda se preocupe em manter uma experiência positiva do usuário.
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