Você conhece o tráfego push? Com a abordagem certa, a promoção por meio de notificações push pode trazer um lucro estável por muito tempo. As redes push não são difíceis de configurar, mas os erros que os anunciantes cometem ao criar campanhas publicitárias são onipresentes. Neste artigo analisaremos os principais erros ao trabalhar com tráfego push.
Erros do anunciante ao trabalhar com tráfego push
Desativando a segmentação de público
O primeiro lançamento de uma campanha publicitária deve ser realizado para um público amplo. Isso permite avaliar a relevância da oferta para usuários de regiões específicas e obter dados suficientes para otimizar ainda mais a campanha de tráfego push.
A segmentação de público envolve a avaliação e agrupamento do público-alvo de acordo com parâmetros específicos. Após avaliar a eficácia do lançamento inicial, o anunciante possui dados suficientes para caracterizar o público em função de suas características.
Criando o mesmo tipo de notificações push
Criar o mesmo tipo de notificações push no futuro só trará perdas orçamentárias. Ao trabalhar com notificações push, vale a pena entender a importância do desenvolvimento dinâmico e a importância do aprimoramento constante dos criativos. A vida útil média de um criativo publicitário é de 4 a 5 dias. Para obter o máximo lucro com a promoção, é importante unificar links regularmente e estar em constante busca por formas eficazes de influenciar o público.
CTA difuso
O usuário não gasta mais do que alguns segundos para se familiarizar com a notificação. A tarefa do anunciante é interessar ao máximo o usuário nesse período e provocar a transição. Para isso, é importante definir claramente a ação que é exigida do usuário e escrevê-la no nome dos botões ou no texto da notificação. A quantidade de texto é limitada, então tente encaixar apenas as informações mais importantes.
Uma chamada à ação confuso pode não ser compreendido pelo público. Crie um senso de urgência e, assim, provoque o usuário à transição.
Pouso incorreto
Após clicar em um anúncio, o usuário é levado à landing page da oferta, onde espera ver uma continuação da história associada à oferta e aplicada no criativo. Se você especificar o valor exato do desconto ou o momento dos benefícios do uso do medicamento no criativo, certifique-se de que esse valor também esteja presente na página de destino. Essa discrepância na criatividade e no destino pode custar leads e prejudicar a reputação em sua estratégia de tráfego push.
Recusa em analisar estatísticas e dados do rastreador
O sucesso do lançamento depende em grande parte da capacidade analítica do anunciante e envolve a recolha constante de dados de forma a optimizar ainda mais a campanha publicitária. Existem ferramentas que mostram as métricas com os resultados de suas campanhas. No entanto, um rastreador deve ser usado para coletar dados precisos do seu tráfego push.
Sem separação móvel/desktop
Um erro comum entre os anunciantes que tentam alcançar o maior número possível de usuários. Os cliques de um PC são quase 50% mais baratos do que os cliques de dispositivos móveis, dependendo da estratégia.
A eficácia das notificações na área de trabalho pode diferir dos dispositivos móveis, dependendo da indústria e da abordagem escolhida. Por isso é tão importante separar as campanhas e saber calcular corretamente o orçamento.
Ignorar a idade da assinatura
O público jovem é mais caro e muito valorizado entre os anunciantes. Ao trabalhar com tráfego push, tente executar diversas opções de campanha para diferentes faixas etárias de assinaturas. Você não deve direcionar exclusivamente aqueles que estão inscritos em notificações push há algum tempo. Via de regra, a “cegueira para banners” nesse público é muito mais desenvolvida.
Taxa muito baixa
O princípio é tão antigo quanto o planeta: pague menos – menos cobertura. Quanto menor for o lance do seu anúncio, menos usuários o verão no futuro.
Se depois dessas palavras você decidir fazer um leilão, acalme-se. Também não vale a pena superestimar muito o lance. Comece pelo preço médio do mercado e vá além dele apenas marginalmente.
Usando a abordagem de “notícias”
Por alguma razão, muitos anunciantes acreditam que o push-mailing é uma ferramenta para informar os usuários sobre um produto, o que, obviamente, não é o caso. As notificações de tráfego push são uma ferramenta para atrair a atenção e demonstrar os benefícios do uso de um produto. Pule a apresentação e concentre-se em aquecer o tráfego e aumentar a motivação para clicar.
Abordagem excessivamente teaser
Usar a abordagem teaser em mailings push só é eficaz dentro de limites razoáveis. Tente ser honesto e aberto com o público. Às vezes é útil despertar o interesse, mas certamente não vale a pena criar um segredo envolto em trevas.
Hora de exibição incorreta
Em busca de economia no orçamento, os anunciantes estão se recusando a exibir notificações de anúncios à noite. Em alguns GEOs, a atividade do público atinge o pico depois da meia-noite, portanto, reduzir o número de impressões por conta própria, sem primeiro analisar o GEO e o público, pode custar conversões.
Poucos testes
Você não deve esperar por um fluxo de conversões após o primeiro lançamento da sua campanha de tráfego push. O desempenho estável da campanha publicitária de tráfego push só pode ser alcançado após a fase de teste do link. Antes que os criativos possam gerar receitas consistentes, os anunciantes devem determinar o link mais lucrativo e maximizar o desempenho dos criativos testando as variáveis dos criativos.
A tarefa do teste é obter dados. Não economize dinheiro testando hipóteses. Se um link eficaz for encontrado, todos os custos serão compensados.
Conclusão
Hoje, as notificações de tráfego push estão passando por um momento de maior atenção dos anunciantes. Alcançar altas taxas de conversão é mais do que realista. Tenha cuidado, evite erros, teste novas hipóteses e obtenha o máximo lucro.
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Artigo original: https://l.blackrat.pro/yPg1A
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