Vários elementos HTML formatam o texto para ajudar os visitantes do site e os rastreadores de mecanismos de pesquisa a identificar facilmente partes importantes do seu conteúdo. Mas esses elementos podem ter impacto em seus rankings nas buscas? Continue lendo para saber se a formatação de texto é um fator de classificação do Google.
A afirmação: formatação de texto como fator de classificação
Você pode usar elementos HTML para formatar texto de várias maneiras; por exemplo:
- Texto em negrito usando <b>.
- Indique forte importância, seriedade ou urgência usando <strong>.
- Coloque o texto em itálico usando <i>.
- Indique ênfase e significado usando <em>.
- Sublinhe o texto usando <u>.
<em> e <strong> diferem de <b> e <i>, pois os primeiros indicam importância semântica enquanto os segundos são estilos que indicam como as palavras aparecem na tela. Essa é uma distinção importante sobre a qual nos aprofundaremos mais tarde.
Alguns acreditam que o uso de elementos HTML para destacar palavras específicas para o Google pode afetar diretamente a classificação da página da Web para essas palavras-chave.
A evidência de formatação de texto como fator de classificação
Matt Cutts, do Google, parecia indicar em um vídeo do Google Search Central de 2013 que a formatação de texto HTML é um fator de classificação.
Um espectador perguntou: “Em termos de SEO, qual é a diferença entre a tag <strong> e a tag <b> para dar ênfase a certas palavras do texto?”
Cutts observou que ele havia respondido a essa pergunta antes, em 2006 , e não achava que a resposta havia mudado:
“Naquela época, sempre que verificamos, <strong> e <b> eram tratados exatamente da mesma forma em termos de classificação e pontuação e como eles são indexados e todo esse tipo de coisa. Da mesma forma, há também o <em> e o <i> que significa itálico, e esses foram tratados exatamente da mesma forma. Você poderia usar qualquer um e não faria diferença em termos de classificação no Google.”
Uma patente do Google concedida em 2014 também sugere que os algoritmos de classificação dão peso extra ao texto em negrito/itálico:
“Uma técnica de medição de qualidade de documento existente calcula uma pontuação de Recuperação de Informações (IR) que é uma medida da relevância de um documento para uma consulta de pesquisa. A pontuação do IR pode ser ponderada de várias maneiras. Por exemplo, as correspondências no título de um documento podem ter mais peso do que as correspondências em um rodapé. Da mesma forma, correspondências em texto com fonte maior ou em negrito ou itálico podem ter mais peso do que correspondências em texto normal.”
A evidência contra a formatação de texto como fator de classificação
No vídeo mencionado anteriormente, Cutts está dizendo que o Google trata os dois tipos de elementos HTML da mesma forma a partir de uma perspectiva de classificação. Ele não diz se eles afetam a classificação. Pode ser que eles igualmente não tenham impacto.
O Google nunca confirmou ou negou a formatação HTML como fator de classificação. No guia de estilo da documentação do desenvolvedor do Google, o Google oferece conselhos sobre HTML e marcação semântica. Especificamente, você não deve usar elementos HTML para formatação visual.
“O elemento <em> indica ênfase, não itálico como tal. Não use para colocar em itálico algo que não deve ser enfatizado; em vez disso, use <i> para itálico sem ênfase. O elemento <strong> indica forte importância, não negrito como tal. Para colocar em negrito uma palavra que não mereça grande importância, use o elemento <b>.”
John Mueller respondeu a uma pergunta no Twitter sobre texto em negrito em particular em 2017 , mas, novamente, a resposta é um tanto ambígua e aberta à interpretação:
“Você provavelmente vai tirar mais proveito do texto em negrito para usuários humanos / usabilidade no final. Os bots podem gostar, mas não vão comprar nada.”
Muitos fatores on-page diminuíram de importância desde o início dos anos 2000.
Mas aqui está o que a lógica nos diz: se você quiser classificar um termo, simplesmente usar essa palavra em seu conteúdo e depois colocá-la em negrito (ou itálico ou negrito e itálico) toda vez que você usá-la não será suficiente para elevá-lo no ranking.
Mueller, em 2021 , confirmou que a formatação de texto pode ajudar usuários e bots a ver o que você deseja destacar em uma página.
“É essencialmente HTML semântico – facilite o reconhecimento (para bots e usuários) o que você acha que deve se destacar em uma página. Ajuda de títulos, ajuda de cabeçalhos, ajuda de destaque no texto (como negrito ou forte, etc.), tabelas para dados tabulares, listas como listas, etc.
Mas no tweet a seguir, ele também confirmou que não ajudaria nos rankings.
“Essas coisas não fazem seu site subir nas classificações, mas especialmente no que diz respeito a entender melhor as páginas, pequenas coisas podem ajudar. Pense nisso mais como uma orientação relativa dentro da página; se você tiver 5 ‘pontos de SEO’, para que eles devem ser usados nesta página?”
Conclusão
Como você pode ver, a formatação do texto pode afetar a forma como os mecanismos de pesquisa determinam o conteúdo mais importante em uma página. Mas, é improvável que o conteúdo em negrito em uma página seja o elemento que o coloca acima dos concorrentes nos resultados de pesquisa. Mesmo assim, a marcação adequada ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar os pontos mais importantes do seu conteúdo.
Matéria completa: https://l.blackrat.pro/t8mdK
