Se você quer trabalhar como anunciante, então uma das ferramentas que mais podem ajudar no seu dia a dia é o gerenciador de anúncios do Facebook. Como você já deve saber, essa plataforma da Meta é exclusiva para negócios, especialmente para trabalhar com Facebook. Essa ferramenta facilita o trabalho de gestão de publicações orgânicas, anúncios e campanhas.
Se você quer facilitar o processo de conseguir resultados mais efetivos, então precisa saber como funciona e como usar o gerenciador de anúncios do Facebook. Neste post, trouxemos os principais pontos que você precisa saber para trabalhar com gerenciador na sua conta de anúncios.
Por que você deve fazer anúncios?
Diariamente, a internet é acessada por bilhões de pessoas que possuem acesso às redes sociais diariamente. Pensando nisso, você sempre precisa estar desenvolvendo e utilizando várias estratégias digitais que sirvam para você atingir o maior número de pessoas possíveis e que façam parte do seu nicho de atuação, consequentemente divulgando seus produtos e serviços.
Pensando nisso, você precisa investir em anúncios para que seu negócio tenha os melhores resultados possíveis, para isso, o gerenciador de anúncios do Facebook é a ferramenta ideal.
Contudo, um ponto importante é que você não deve investir todo seu tempo e orçamento somente em uma estratégia para o seu negócio. Você precisa saber onde o seu público está na internet e como você pode chegar até esse público de forma mais efetiva.
Uma dica bastante importante é também marcar presença nos principais canais digitais, como Instagram, Twitter, Facebook, Blog e outros que possam ser de grande interesse do seu público. Veja a seguir algumas razões para você fazer anúncios:
Crescimentos de tráfego
Fazer anúncios no Gerenciador de Anúncios do Facebook ou em ferramentas como o Google Ads e o Instagram Ads, é uma maneira de criar campanhas públicas diferentes e com vários objetivos variados, atingindo o cliente não só para realizar vendas, mas conseguir visualizações e tráfego. Essa é uma forma de aumentar o tráfego do seu site, landing page, redes sociais, página promocional e outros canais.
Atração de clientes
Uma outra grande razão para você investir em anúncios é oferecer serviços e produtos direcionados somente para quem possui interesse. Você não gastará orçamento fazendo propaganda para todos se souber exatamente para quem vale a pena direcionar o seu anúncio. Além de ser uma forma de gastar menos, também é uma forma de trazer resultados mais efetivamente e de maneira mais rápida.
Avaliação de métricas
Outra vantagem de realizar anúncios é a possibilidade de acompanhar os resultados das métricas dos anúncios, identificando quais anúncios estão funcionando, se os resultados estão bons, se os anúncios não estão funcionando e quais precisam ser repensadas.
A diferença do Estúdio de Criação e do Gerenciador de Anúncios
Após algumas atualizações no Gerenciador de Anúncios do Facebook, o gerenciamento empresarial das contas do Facebook, Messenger, WhatsApp e Instagram é feito no Meta Business Suite.
Quem possui função administrativa ou autorização, consegue responder comentários e mensagens através da plataforma, além de criar e agendar postagens, receber insights, fazer anúncios e muito mais.
O Gerenciador de Anúncios do Facebook em si se tornou uma funcionalidade dentro do Meta Business Suite. Através dele, você terá como criar, gerenciar e mensurar o desempenho de suas postagens pagas feitas nas redes sociais citadas acima.
O gerenciador também possui uma funcionalidade que permite ao usuário “disfarçar” suas postagens de estratégias de divulgação, para que elas apareçam no feed dos usuários de maneira orgânica. Você também terá como segmentar os seus anúncios de forma certeira.
O Estúdio de Criação é o local para você monetizar, publicar e acompanhar o desempenho das suas contas do Instagram e páginas do Facebook, tudo utilizando um único painel.
Para que serve o gerenciador de anúncios do Facebook?
Como já dá para imaginar pelo nome, o gerenciador de anúncios do Facebook é uma ferramenta voltada especialmente para criar anúncios e fazer o gerenciamento dos mesmos quando eles forem veiculados. Ele também permite que você acompanhe o desempenho de suas campanhas.
Uma das principais vantagens, além de fazer as configurações de anúncios, é a facilidade de uso, que permite aos anunciantes com qualquer nível de experiência utilizar a ferramenta. Entre as principais funcionalidades que o gerenciador possui, podemos citar:
- Elaborar campanhas de anúncios inéditas;
- Analisar e ajustar as campanhas;
- Gerar relatórios de anúncios em tempo real.
Os recursos do gerenciador de anúncios do Facebook se dividem em fases de desenvolvimento de uma campanha, que podem ser: a criação da campanha, administração e a mensuração dos resultados.
Gerenciador de anúncios facebook onde fica e como criar sua conta
O Gerenciador de Anúncios do Facebook fica dentro da própria rede social, porém, para acessar, você precisa ter a sua própria conta na plataforma e se cadastrar no Meta Business Suite, confira os passos que você precisa seguir:
- Comece criando a sua conta no Facebook, para isso, basta clicar aqui e clicar em “Criar nova conta”. Caso você já tenha uma, basta pular essa etapa.
- Após isso, você precisa acessar o Meta Business Suite, caso você já tenha uma página no Facebook, basta clicar em “Entrar” e fazer o seu login, após isso, a plataforma irá associar e sincronizar as contas automaticamente.
- Se você não tiver nenhuma página no Facebook, será preciso clicar em “Criar Conta”.
- Na página que você será encaminhado, insira o seu nome pessoal e as informações da sua empresa, confirmando tudo clicando em “Enviar”.
- A plataforma irá avaliar a sua solicitação e, caso tudo esteja de acordo, o acesso ao Meta Business Suite será liberado e você terá como usar todas as ferramentas disponíveis.
Como usar o gerenciador de anúncios Meta?
Agora que você entende mais sobre o Gerenciador de Anúncios do Facebook, vamos mostrar como você pode usar para a sua função principal e facilitar bastante o seu trabalho anunciando online:
- Após fazer os passos que citamos acima e criar a sua conta no Facebook e no Meta Business Suite, você irá acessar para ser encaminhado ao Gerenciador de Negócios.
- No canto superior direito da página, você vai clicar em “Criar Gerenciador de Negócio”. Digite o nome da sua marca e clique em “Continuar”. Durante o processo, será preciso informar alguns dados básicos, como endereço de email e seu número de telefone.
- Agora é o momento de configurar a sua conta. Para isso, o Facebook pedirá algumas informações adicionais sobre você e sua marca, como dados de pagamento e localização.
- Após isso, você pode começar a criar uma campanha de anúncio, mas para isso, precisa vincular uma página do Facebook ao seu Gerenciador de Negócios. Vá na barra de navegação esquerda e em “Configurações”, depois vá em “Páginas”. Em seguida, clique em “Adicionar nova página” e escolha aquela que você quer vincular.
- Para que sua campanha de anúncio seja executada, você precisa escolher uma forma de pagamento no Gerenciador de Anúncios do Facebook. Para isso, vá novamente em “Configurações” e em “Formas de Pagamento”. Insira suas informações de pagamento, como PayPal ou cartão de crédito.
- Agora, você está pronto para criar a sua primeira campanha de anúncio. Basta ir no botão “Criar”, na barra de navegação esquerda, e logo em seguida em “Campanha”. Selecione o objetivo da sua campanha e faça as configurações necessárias, após finalizar, clique em “Publicar”.
Como acertar a estratégia com o Gerenciador de Anúncios do Facebook?
Para alcançar os melhores resultados possíveis com suas estratégias, existem algumas práticas que podem ajudar, são elas:
Defina um objetivo
Ao fazer anúncios, o primeiro passo não é criar a sua campanha, mas sim conhecer o público que você deseja atingir e entender a jornada de compra que seus potenciais clientes seguem. Isso te dá a oportunidade de direcionar seus anúncios de forma muito mais oportunas e efetivas.
No Gerenciador de anúncios do Facebook, você pode ter diferentes objetivos para a sua campanha, alguns dos principais são:
- Tráfego;
- Engajamento;
- Visualizações de vídeo;
- Reconhecimento de marca;
- Alcance;
- Geração de cadastros;
- Conversões;
- Tráfego para o estabelecimento etc.
A mesma campanha não pode ter objetivos diferentes, então é importante você estar atento a este ponto. Pensando nisso, avalie os seus interesses e os do seu público para identificar o objetivo mais efetivo para cada uma de suas campanhas. Isso fará com que seus anúncios sejam mais fáceis de terem sucesso e tragam resultados positivos para os seus negócios.
Segmente o seu público-alvo
Uma das etapas mais importantes para usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook é conhecer perfeitamente o público que será impactado pelas campanhas da sua empresa. Um dos grandes destaque dessa ferramenta é a sua forte funcionalidade de segmentar o seu público, filtrando quem irá receber os seus anúncios.
Caso isso não seja feito de maneira correta, as chances de você alcançar somente pessoas que não possuem interesse no que você está disponibilizando são maiores, isso causará uma perda considerável no valor que você está investindo na campanha.
Na plataforma, faça a avaliação dos critérios de segmentação que você vai utilizar na segmentação da sua campanha, assim como identificar os interesses dos possíveis clientes da sua marca. Isso vai permitir ao Facebook Ads identificar quem vai receber seus anúncios, os tornando mais eficientes.
Desenvolva anúncios criativos e interessantes
Para que você aumente suas vendas nas redes sociais, procure sempre estar desenvolvendo anúncios criativos atraentes, chamando a atenção dos seus potenciais clientes. Lembre-se, para atingir o sucesso com seus anúncios, será chamando atenção com os anúncios que você faz, mesmo que sejam poucos, você não terá sucesso ao enviar vários anúncios ao público.
Monte os anúncios fazendo todos os anúncios de forma objetiva e clara, utilizando imagens que são relacionadas a mensagem do seu anúncio. Sugerimos que você crie mais de uma versão do mesmo anúncio, pois o Gerenciador permite que você crie versões ilimitadas do mesmo anúncio.
Com isso, você consegue identificar a versão do anúncio que pode gerar mais conversões dos seu público. Não exagere demais, pois caso faça demais, isso pode dificultar a entrega para seu público. Você terá uma ferramenta de visualização prévia dos anúncios, podendo verificar o posicionamento de todos os elementos do anúncio, basta clicar no botão “Prévia”.
Faça um planejamento de campanhas
Essa é a etapa que vai possibilitar um retorno satisfatório de investimento, assim, sempre trace suas metas e objetivos que suas campanhas de anúncios devem atingir. Além disso, isso também vai simplificar bastante o uso do Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Essa também será uma etapa que vai facilitar bastante o processo de avaliar as métricas para compreender o que está gerando resultados e o que precisa ser aperfeiçoado ou retirado do processo.
Tenha um orçamento
Um ponto extremamente importante é estipular um orçamento que você estará disposto a investir nas campanhas de anúncios no gerenciador. Se você for realizar várias campanhas com diferentes funcionalidades, então essa etapa se torna ainda mais importante.
Ao definir um valor para o Gerenciador de Anúncios do Facebook, a ferramenta da rede social vai definir uma estimativa para alcance diário. Essa mesma informação também servirá para analisar se os números estão nos conformes dos seus objetivos nas estratégias de marketing, atingindo o que a marca planejou atingir.
Essa também é uma forma de facilitar na hora de alocar os recursos para cada uma das finalidades das suas campanhas, não gastando nem mais e nem menos do que o necessário. Veja o quanto a sua empresa pode investir somente em anúncios, e com base nesse valor, você vai definir o quanto cada campanha pode receber para entregar os melhores resultados. Lembre-se, quanto maior for o valor investido, maior será a sua visibilidade e alcance.
Anúncie para quem já conhece a sua marca
Foque os seus anúncios para chegarem em quem já conhece e já possui uma confiança na sua marca. O processo de vendas será bem mais barato e efetivo quando voltado para esse público. Assim, planeje campanhas específicas direcionadas para os clientes que já te conhecem, seu principal objetivo não deve ser fazer uma única venda, mas sim fidelizar aquele cliente.
Para atingir esse objetivo, você pode apresentar novidades para os clientes, além de promoções, conteúdos relevantes e outras ações. Você pode usar a mesma tática para atingir o público que ainda não é cliente, mas conhece a sua marca por causa das redes sociais ou outros motivos.
O mais importante é saber qual público você realmente quer alcançar com a sua campanha de anúncios, conseguindo assim os melhores resultados com o orçamento disponível que você tem para investir.
As vantagens de usar o gerenciador de negócios
Para que você possa decidir se vale ou não a pena usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, trouxemos as principais vantagens que você terá com a plataforma:
Centralização de dados
Com o gerenciador, todos os dados dos seus anúncios ficam centralizados em um único local, oferecendo uma visão ampla sobre todas as campanhas que você lançou em tempo real. Isso permite que você corrija falhas, faça ajustes e alterações nas campanhas, ou seja, ajuda a tomar as melhores decisões.
Simplicidade na análise dos anúncios
A análise dos resultados dos anúncios também se torna muito mais simples, já que a qualquer hora você consegue mensurar os resultados que cada ação está tendo. Além disso, você terá uma maior facilidade em fazer comparações entre as campanhas e seus anúncios, já que o histórico de todo o processo fica salvo.
O Gerenciador de Anúncios do Facebook também disponibiliza relatórios detalhados sobre os resultados que você alcança com as campanhas. Isso ajudará a melhorar a quantidade de visitas e a taxa de conversão dos anúncios.
Campanhas mais assertivas
Com os vários resultados de dados, análise de métricas, possibilidade de segmentação por público e definir os principais objetivos de suas campanhas, o gerenciador permite que você crie campanhas cada vez mais assertivas para o seu público. Assim, caso faça todo o planejamento corretamente, você terá grandes possibilidades de alcançar resultados cada vez mais efetivos.
Monitoramento dos resultados
Para que você tenha uma maior noção se o que você está fazendo está dando bons resultados, os serviços de acompanhamento de dados e métricas do Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você monitore os resultados de todas as suas campanhas de anúncios.
Dessa forma, você poderá saber o que está dando certo, o que precisa alterar para melhorar os resultados e o que não está funcionando de maneira nenhuma. Isso aumenta a efetividade de todos os seus anúncios e não deixa os anúncios rodarem e gastarem seu orçamento desnecessariamente.
Interação com o público
As campanhas também são uma excelente forma de aumentar o nível de interação que você possui com seu público. Essa pode ser uma boa maneira de aumentar o número de curtidas, compartilhamentos e comentários, aumentando a visibilidade da sua marca nas redes sociais.
O Gerenciador de Anúncios do Facebook acaba sendo uma ferramenta que ajuda a sua marca a ganhar notoriedade, melhorar seus resultados de vendas e alcançar resultados significativos. Mas isso não acontece automaticamente, você precisa criar um bom planejamento
Como mensurar os resultados do Gerenciador de Anúncios do Facebook?
Após programar as suas campanhas de anúncios no gerenciador, você irá medir os resultados que elas estão tendo para saber se a sua estratégia está sendo eficiente. Você pode usar os relatórios que a ferramenta disponibiliza para seus anunciantes com todas as informações importantes das campanhas.
Cabe a você saber quais dados são os mais relevantes para seus objetivos enquanto marca, através disso, você poderá tomar as decisões mais efetivas para o seu negócio. Entre os principais dados que você pode acompanhar no gerenciador, podemos destacar:
- A quantidade de pessoas que visualizou os anúncios;
- O volume de usuários que clicam nos anúncios;
- O valor investido com cada anúncio;
- O custo de aquisição de cada lead ou cliente.
Vale ressaltar que o Gerenciador de Anúncios do Facebook também oferece vários níveis de visualização e detalhamento para as métricas dos relatórios, dessa forma você pode escolher o que será avaliado. Os diferentes níveis são:
- Plataforma: mostra os resultados gerados com os anúncios em redes sociais diferentes, como o Instagram e Facebook;
- Plataforma e dispositivo: combina os resultados de exibição dos anúncios em cada plataforma com os dispositivos utilizados para visualizá-los como tablet, smartphone e desktop;
- Posicionamento: mostra os resultados atingidos em relação ao posicionamento do anúncio, em cada plataforma, como o feed de notícias no Facebook;
- Dispositivo e posicionamento: abrange o detalhamento dos resultados da alternativa anterior, em combinação com os dispositivos utilizados para visualizar as campanhas.
O gráfico de desempenho que é disponibilizado pela ferramenta também mostra o volume de usuários que foram atingidos pela sua campanha. Você poderá saber quantos clicaram no anúncio e ter informações sobre o custo total de cada um deles.
Esses resultados são disponibilizados diariamente e você terá como personalizar a visualização das métricas de acordo com seu interesse e necessidade, da seguinte forma:
- Alcance: quantidade de indivíduos que viram os anúncios pelo menos uma vez. O alcance é diferente das impressões, que podem englobar diversas visualizações dos anúncios pelas mesmas pessoas;
- Impressões: número de vezes que o anúncio foi exibido na tela;
- Frequência: média de vezes em que o anúncio foi visualizado por um mesmo usuário;
- Cliques no link: quantidade de cliques em links no anúncio que levaram aos destinos que você definiu, dentro ou fora do Facebook;
- Resultados: número de vezes que o anúncio alcançou um resultado, com base nas metas e configurações selecionadas;
- Custo por resultado (CPR): valor médio por resultado dos anúncios;
- CTR (Click-through Rate): porcentagem de vezes que os indivíduos viram o anúncio da empresa e acabaram clicando no link.
Com as funções do gerenciador, você também terá como criar métricas personalizadas para realizar cálculos mais lógicos para o seu negócio.
Quando você deve fazer o seu anúncio?
Saber o que é um Gerenciador de Anúncios do Facebook não é o bastante, você também precisa saber quando deve fazer o seus anúncios nas redes sociais, consequentemente após criar conta Facebook Ads e criar gerenciador de negócios no processo.
Ao ser dono de uma marca/empresa, cedo ou tarde você precisará investir em algumas estratégias de marketing, seja no tráfego orgânico, no tráfego pago ou em ambos. Isso vai permitir que você impulsione os seus resultados e, consequentemente, atraia mais clientes.
É importante ter em mente que, no caso do tráfego pago, o investimento é feito para trazer resultados a médio e longo prazo, então não se apresse. Porém, o tráfego pago são para resultados mais rápidos, mas que também exigem um maior investimento.
Caso você tenha condições financeiras e queira ter resultados mais rápidos, então a nossa sugestão é investir um pouco em tráfego pago, para chamar a atenção do seu público. Agora, se o seu objetivo é ter resultados duradouros e recorrentes, então você deve investir em tráfego orgânico e outras estratégias de marketing para tornar a sua marca reconhecida.
Conclusão
O Gerenciador de Anúncios do Facebook pode ser um grande facilitador para quem trabalha com anúncios em redes sociais como Facebook e Instagram. Você terá como deixar as suas campanhas muito mais efetivas e sem ter gastos desnecessários.
Porém, você precisa conhecer a sua empresa, o seu público e o interesse dos mesmos, direcionando seus anúncios de forma segmentada para eles. Dessa forma, você pode fazer um acompanhamento das métricas e saber o que está ou não funcionando com sua campanha e, consequentemente, com suas estratégias de marketing.
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