O Google está implementando amplamente exclusões de marca no desempenho máximo e restrições de marca de correspondência ampla na pesquisa para todos os anunciantes.
Após pilotos bem-sucedidos para ambos, o mecanismo de pesquisa anunciou que a mudança ajudaria os profissionais de marketing a orientar a IA do Google e onde suas campanhas apareceriam online.
Até agora, ambos os recursos estavam disponíveis apenas na versão beta.
As restrições de marca com correspondência ampla ajudam os profissionais de marketing a aumentar o alcance de suas campanhas, enquanto as restrições de marca dão aos profissionais de marketing controle sobre suas campanhas de maior desempenho.
Ao usar essas configurações, os anunciantes podem aumentar o alcance de suas campanhas e tomar medidas para impedir que seus anúncios veiculem consultas de marca que desejam evitar na Pesquisa.
O que o Google disse a respeito?
Um porta-voz do Google disse ao Search Engine Land:
“[Os anunciantes podem] expandir o alcance de suas campanhas de marca com novas restrições de marca para correspondência ampla. A correspondência ampla oferece o alcance e as conversões mais relevantes dentro de suas metas de desempenho.
No passado, pode ter sido difícil usar a correspondência ampla em campanhas com necessidades específicas da marca. É por isso que estamos implementando restrições de marca. Esse novo recurso ajudará você a obter o alcance adicional da correspondência ampla, ao mesmo tempo em que garante a correspondência apenas com o tráfego de marca relevante que você especificou.”
O lançamento geral ocorre apenas duas semanas depois que o Google começou a testar seu recurso de recursos criados automaticamente em campanhas de maior desempenho. O Google lançou o piloto depois de receber feedback de profissionais de marketing que queriam mais controle no que diz respeito ao tráfego da marca. A empresa decidiu expandir a iniciativa após um teste bem-sucedido.
Você pode ler o guia Configurações de marca do Google para pesquisa e desempenho máximo para obter mais informações.
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