Com o lançamento da frequência desejada, o Google está dando aos anunciantes mais controle sobre o número de vezes que as pessoas veem seus anúncios no YouTube.
Anteriormente, controlar a frequência de anúncios no YouTube só era possível ao exibir campanhas de smart TV no Google Display & Video 360.
Agora, o recurso de frequência desejada está disponível globalmente para todos os anunciantes que executam campanhas do YouTube.
Em uma postagem no blog, o Google explica como a frequência de segmentação pode ajudar os anunciantes a atingir suas metas sem incomodar os espectadores com muitos anúncios:
“Isso ajudará os anunciantes a tornar o alcance e a frequência mais precisos, garantindo que continuemos a fornecer uma experiência de publicidade adequada para os espectadores. A frequência desejada permite que os anunciantes selecionem uma meta de frequência de até quatro por semana e nossos sistemas otimizarão o alcance máximo exclusivo na frequência desejada.”
Aumente a frequência do anúncio sem interromper o ROI
Sempre há o risco de retornos decrescentes ao mostrar repetidamente às pessoas o mesmo anúncio. Eventualmente, você chegará a um ponto em que os espectadores se desligarão e as impressões adicionadas gerarão menos vendas.
O Google reconhece que ver o mesmo anúncio é frustrante para os espectadores e um desperdício para os anunciantes.
Um estudo encomendado pelo Google descobriu que o ROI dos anunciantes de TV diminui em 41% quando a frequência excede 6+ impressões semanais, representando 46% das impressões de TV veiculadas.
Isso é quase metade das impressões desperdiçadas, diz o Google:
“Quase metade das impressões lineares de TV em nosso estudo foram consideradas desperdício, mas o mesmo estudo da Nielsen mostra que as marcas podem aumentar sua frequência semanal média de um para três no YouTube com um ROI consistente.
Esta é uma grande oportunidade para os profissionais de marketing maximizarem seu impacto no mesmo conjunto de pessoas que já estão alcançando hoje.”
Com a frequência desejada, o Google visa ajudar os anunciantes a aumentar as impressões sem afetar negativamente o ROI.
Os anunciantes podem selecionar a meta de frequência, e o Google otimizará para que sejam atingidos o alcance único máximo na meta de frequência.
Nos testes, o Google diz que mais de 95% das campanhas de frequência desejada no YouTube atingiram suas metas de frequência quando configuradas seguindo as práticas recomendadas.
Disponibilidade
A frequência desejada está disponível em todo o mundo para todos os anunciantes do Google Ads.
Para começar a usar uma campanha otimizada para frequência, crie uma nova campanha de alcance de vídeo com a meta definida para a frequência desejada e selecione a frequência semanal de seu interesse.
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