Dois Googlers discutiram o uso de fotografia em um podcast recente do Search Off the Record, onde exploraram os benefícios e desvantagens relativos à prática.
Há muitas opiniões a favor e contra o uso da fotografia de banco de imagens. Talvez um ponto de concordância seja que pode ser inadequado em certos contextos, como páginas de “nossa equipe”, onde um usuário pode esperar imagens de usuários reais.
Mas como as pessoas que fazem a curadoria dos documentos de suporte do Google se sentem sobre isso? Os Googlers compartilham as mesmas preocupações que qualquer outra pessoa que publica conteúdo.
Desvantagens da Fotografia?
Lizzi Sassman, que faz a curadoria da documentação da Central de Pesquisa do Google, inicia a discussão sobre fotografia de banco de imagens perguntando primeiro se há alguma consideração contra seu uso.
“Lizzi Sassman: Bem, pode ser por diversão. Às vezes, pensamos: “Ah, queremos uma imagem cosmética divertida para uma postagem no blog ou algo assim”.
John Mueller: Quero dizer…
Lizzi Sassman: Você também diria: “Ok?”
John Mueller: Claro.
Lizzi Sassman: Ou haveria desvantagens no uso de banco de imagens?
John Mueller: Acho que se você quiser usá-los como elemento decorativo em uma página, tudo bem. Ele adiciona um pouco de sabor, um pouco mais de cor ao post ou a qualquer conteúdo que tenhamos lá. Então, se for um, eu não sei, um artigo com tema de Halloween, então adicionar… eu não sei… fotografia de banco de imagens de uma aranha… Eu acho que aranha, você não gostaria de tê-los muito realistas. Isso pode ser um gatilho para algumas pessoas. Mas algumas fotos de banco de imagens com tema de Halloween, e não muito assustadoras para o nosso site, eu acho… isso seria perfeitamente bom.”
Mueller confirma que a fotografia de banco de imagens pode ser usada no contexto de animar o contexto textual e também sugere que a imagem deve ser apropriada para o público, como, por exemplo, não usar imagens excessivamente assustadoras no contexto da documentação da Central de Pesquisa do Google, mesmo que o contexto é Halloween.
Fotografia e pesquisa de imagens
Em seguida, os Googlers discutem a fotografia de banco de imagens no contexto da pesquisa de imagens. Um lembrete, observe que Mueller está discutindo imagens de banco de imagens no contexto hipotético da Central de Pesquisa usando imagens de banco de imagens.
“John Mueller: Mas acho que o aspecto ali é a fotografia de banco de imagens. E se as pessoas estiverem procurando por fotos de Halloween, é improvável que apareçam nos resultados da pesquisa para isso. Teríamos essa imagem, mas provavelmente, não sei, 20, 30 outros sites têm a mesma imagem, e todos eles têm uma licença para isso, e mostrar isso é bom. E talvez até mesmo o site de fotografia original tenha essa imagem nos resultados da pesquisa. E se você estiver procurando por algo como uma imagem de Halloween, provavelmente desejará usar o site original.
Não é que a documentação do Google deva classificar para essa consulta. Acho que o outro aspecto também é que você não classificaria isso na Pesquisa de imagens, mas isso também não conta. Então você tem outras boas imagens na mesma página ou no site… ou se você está falando sobre Web Search, isso não vai prejudicar seu site. É mais, é como, bem, é decorativo, mas não é sobre o que é o seu site. Portanto, você não será classificado para essa fotografia específica. Mas tudo o resto vai ficar bem. Não é que digamos: “Ah, este é um site genérico. Não devemos mostrá-lo na Pesquisa.”
Fotografia de Stock – Prós e contras
O podcast Search Off the Record deixa vários pontos claros sobre fotografia de banco de imagens. A fotografia de banco de imagens não terá uma influência negativa no desempenho de pesquisa na web para uma página da web, o que deve aliviar qualquer ansiedade sentida por quem a usa ou a está contemplando.
Por outro lado, não espere que o banco de imagens seja classificado na pesquisa de imagens. Há quem acredite que a fotografia de banco de imagens pode distrair os visitantes do site ou projetar uma falta de autenticidade. Mas esse é apenas o caso se a fotografia de banco de imagens estiver em um contexto que exige autenticidade, como em uma página da web “sobre nós” ou “nossa equipe”.
John Mueller falou sobre fotografia de banco de imagens e autenticidade em um ponto de encontro do Office-Hours de 2020, quando disse:
“Para pesquisa de imagens, se for a mesma imagem usada em muitos lugares, será mais difícil. Há também o impacto potencial nos usuários, após a pesquisa acontecer, por exemplo: isso afeta as conversões se a foto da sua equipe for uma fotografia de banco de imagens óbvia?”
Algo que não foi mencionado é que há valor em usar dados estruturados para imagens na página da web. Portanto, mesmo que a imagem em destaque seja uma imagem de estoque, ainda pode ser útil para o Google saber que essa é a imagem em destaque por meio dos dados estruturados.
As imagens em dados estruturados se qualificam para inclusão em qualquer pesquisa aprimorada. De acordo com a documentação do Google:
“Se você incluir dados estruturados, o Imagens do Google pode exibir suas imagens como resultados aprimorados, incluindo um selo de destaque, que fornece aos usuários informações relevantes sobre sua página e pode direcionar melhor o tráfego direcionado ao seu site”.
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