Se você quer aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca, então pode montar as suas estratégias utilizando as vantagens do marketing digital. Um exemplo é investir em marketing de conteúdo, aumentando a confiança do público com o seu negócio e aumentando a sua autoridade no mercado.
Porém, essas são opções que trazem resultados a médio ou longo prazo, mas se você quiser algo que funcione a curto prazo, você pode usar anúncios pagos nas redes sociais. Essa é uma opção que ajuda a atingir o público certo e a aumentar a afinidade com seus serviços e produtos.
Uma rede social que pode trazer bons resultados e permitir que você faça anúncios bem efetivos é o Instagram Ads, então vamos mostrar como você pode usar essa plataforma em seu favor.
O que são anúncios no Instagram?
Antes de explicarmos como usar o Instagram Ads, você precisa entender o que são os anúncios nesta rede social. Você pode fazer anúncios no formato de vídeo ou fotos, como normalmente é o padrão para ter um contato mais direto com os clientes ou possíveis clientes.
A diferença que você terá entre uma foto ou vídeo de anúncio e uma foto ou vídeo comum é a tag de “Patrocinado” que aparecerá na parte superior das publicações para que tenha uma diferença.
A interação dos usuários com os posts de anúncios acontecem normalmente, eles podem curtir, comentar, compartilhar, enviar para os amigos e até seguir o perfil dos anúncios.
Você também pode usar o CTAs para ter uma interação diferente da comum, que é fazer o redirecionamento do usuário para algum link ou até mesmo para lojas de aplicativos, por exemplo.
Tente sempre deixar o seu anúncio o mais natural e efetivo possível, aprimorando a experiência dos usuários, que continuará a receber conteúdos de qualidade em sua timeline. Isso também garantirá que o usuário deixe feedbacks positivos sobre seus anúncios.
Caso o usuário não queira visualizar os posts patrocinados, ele só precisa clicar na tag e logo em seguida ir em “Ocultar isso”. O Instagram pedirá para o usuário justificar a escolha de ocultar o anúncio, ajudando a rede social a aprimorar os posts patrocinados.
Por que você deve anunciar no Instagram?
Entre as principais vantagens de anúncios no Instagram Ads, podemos destacar o aumento de visibilidade e o maior reconhecimento da sua marca. Porém, você também pode aumentar a taxa de cliques, aumentar vendas, incentivar o acesso a sites institucionais, pedir que façam downloads de aplicativos e entre outros.
O Instagram tem cada vez mais crescido em número de usuários, acreditamos que isso é devido às várias atualizações e novas funcionalidades que a rede social recebe frequentemente. Você também tem como automatizar a rede social, como programar posts, stories e entre outras funções.
Quem pode anunciar no Instagram?
Inicialmente, o Instagram permitia que somente grandes marcas e anunciantes tivessem acesso às funções de anúncios da plataforma, podendo assim criar anúncios de vários tipos na rede social para todo tipo de público.
Porém, para que pequenas e médias empresas pudessem fazer anúncios de vídeos e fotos, que era o principal objetivo do Instagram Ads, a rede social acabou com essa limitação em setembro de 2015.
O que é Instagram Ads?
Antes de mostrarmos mais detalhadamente como fazer anúncios no Instagram Ads, você precisa entender o que realmente é o Instagram Ads. Basicamente, essa é uma ferramenta que permite ao usuário criar anúncios no Instagram. Você poderá fazer anúncios em vários formatos diferentes, além de definir onde ele será posicionado e quais são seus objetivos com os anúncios.
Tipos de objetivos dos anúncios
Confira a seguir os tipos de objetivos que você poderá escolher para os seus anúncios no Instagram Ads:
- Reconhecimento de marca: focado em aumentar o alcance do negócio e atingir mais pessoas do seu público-alvo;
- Consideração: concentrado em realizar prospecção de clientes conquistar os que estejam interessados pelo segmento ou produto em questão, de modo que os anúncios despertem seu interesse por saber mais a respeito;
- Conversão: usado para ampliar as vendas, levar tráfego para o site ou, de preferência, para uma loja virtual que permita um checkout fácil.
O que você precisa para usar o Instagram Ads?
A sua empresa não precisa ter uma conta no Instagram para realizar os anúncios, porém, é preciso ter uma conta do Facebook para criar os posts de publicidade utilizando a ferramenta de Gerenciador de Anúncios.
Contudo, a nossa sugestão é ter sim uma conta para a sua empresa no Instagram, isso permite a você ter acesso a vários benefícios para ter melhor interação com o seu público e seguidores.
Como criar seus anúncios no Gerenciador de Anúncios?
Para saber como anunciar no Instagram Ads utilizando o Gerenciador de Anúncios, basta seguir os passos descritos abaixo, mas antes de tudo, acesse ao Gerenciador de Anúncios e clique no botão de “Criar”:
Passo 1: Campanha no Instagram
Na tela que você for enviado após clicar em “Criar”, todas as etapas de criação estarão detalhadas no lado esquerdo da tela. Você precisa começar escolhendo o objetivo de marketing de sua campanha.
Você poderá escolher entre: Reconhecimento, Consideração ou Conversão, o que pode mudar um pouco os próximos passos que você vai seguir, porém, nada que vá atrapalhar. Para fazermos esse post, vamos escolher o objetivo de tráfego, como um exemplo.
Após isso, dê um nome para a sua campanha de anúncios e vá no botão “Continuar”. Você pode criar testes A/B ou fazer otimização de orçamentos, mas como são opcionais, não vamos detalhar muito.
Passo 2: Conjunto de anúncios
Agora, você precisa dar um nome ao conjunto de anúncios que vai criar. Logo abaixo do nome, você terá um painel com opções que variam com o objetivo que você escolheu no passo anterior. Escolha a opção que achar mais adequada e vá para o painel de “Público”.
Agora, você precisa definir as características do seu público-alvo. Em localização, você vai definir se está interessado em pessoas de uma região específica, se quer atingir quem mora no local, quem visitou recentemente ou outros detalhes.
Após isso, você vai escolher o país, estado, cidade e raio de alcance para os seus anúncios. É possível combinar mais de uma localização de acordo com a sua estratégia de marketing. Outra possibilidade é excluir alguns locais que não queira atingir com seu anúncio.
O próximo passo será escolher a faixa etária, idioma e gênero no Direcionamento Detalhado do anúncio. Também faça a listagem de interesse, dados demográficos ou comportamentos, a própria ferramenta mostra opções à medida que você digita. Após terminar essa etapa, vá em “Sugestões” para poder analisar outros parâmetros importantes.
Já na opção de “Conexão”, você pode segmentar o seu público que possui conexão com a sua página, aplicativo ou evento do Facebook. Após terminar de configurar, basta clicar em “Salvar” para poder usar esse público futuramente em anúncios diferentes.
Em “Posicionamento”, você vai marcar como “Editar” posicionamentos, podendo escolher para que o anúncio seja veiculado somente no Instagram. Já na opção de “Plataformas”, você vai escolher “Instagram” e, dependendo de suas estratégias, vai definir se será no Feed ou Stories.
A plataforma também permite a você definir o tipo de dispositivo que poderá exibir as suas propagandas, como desktops e smartphones. Também pode escolher o sistema para os anúncios, podendo ser Android ou iOS.
Por fim, em “Orçamento e programação”, você pode escolher o quanto irá gastar por dia com seus anúncios diários ou durante a sua campanha no geral. Também será possível definir o período no qual o anúncio ficará no ar ou se ele será veiculado continuamente.
À medida que você aumenta o orçamento, o seu alcance e a previsão de cliques diários na propaganda também são aumentados. Enquanto a campanha estiver no ar, os valores também podem variar, especialmente de acordo com os detalhes de segmentação. Você também precisa registrar os seus dados de pagamento antes de lançar a campanha, para isso, basta ir em “Configuração de pagamento”.
Passo 3: Anúncio
No Instagram Ads, você terá cinco possíveis formatos de anúncios para escolher, confira mais sobre cada um deles:
Carrossel
Neste tipo de anúncio, você vai juntar duas ou mais imagens e/ou vídeo, podendo utilizar até 10 cards por carrossel. Primeiro, você precisa escrever o texto da sua descrição/legenda do carrossel, ele aparecerá abaixo das imagens do carrossel, você pode usar emojis e hashtags.
Cada imagem do carrossel permite que você adicione um título, ou seja, a frase da primeira linha, além de poder inserir uma URL de destino quando o usuário clicar. Essa URL ficará acessível através do botão de CTA, que pode ser um “Fale Conosco”, “Saiba Mais” ou outros.
Caso você queira esse mesmo formato para os stories, não precisa se preocupar, pois o funcionamento é exatamente o mesmo. Porém, você precisa ter cuidado com as proporções das imagens, que vamos falar mais para frente.
Imagem única
Como o próprio nome dá a entender, aqui você poderá usar somente uma imagem para anúncio. Os campos para você preencher são praticamente iguais aos citados nos do carrossel, então não tem muito o que comentar a respeito, já que só muda a quantidade de imagem no anúncio.
Vídeo único
Neste tipo de anúncio, o Gerenciador de Anúncios permite que você selecione um arquivo nos formatos: .mp4, .mov ou .gif, todos com até 60 segundos. Você ainda pode enviar um documento separado somente para as legendas do vídeo.
Caso não tenha um vídeo para o anúncio, basta ir em “Usar modelos” e escolher suas fotos para criar uma animação que funcionará como um vídeo. Fora isso, os parâmetros serão os mesmos que já citamos anteriormente, com URL, texto e CTA.
Apresentação multimídia
Outro formato que você pode usar é a apresentação multimídia, que não está disponível para stories. Esse tipo de formato é, basicamente, uma apresentação de slides automática.
Para criar, basta clicar em “Criar apresentação multimídia”. Após isso, vá na janela de “Kit de criação de vídeo” e selecione a opção “Criar apresentação multimídia”, logo em seguida indo em “Continuar”.
Escolha de 3 a 10 imagens, defina a duração de tempo que elas serão exibidas e o efeito de transição, caso queira, coloque uma música de fundo e confirme. Para finalizar, preencha os mesmos campos que já citamos anteriormente.
Coleção
O último, mas não menos importante formato de anúncio que você terá, é o de coleção. Aqui, você poderá colocar diversos itens em uma experiência móvel de tela cheia. Este é um formato mais usado por quem deseja vender produtos, então é preciso cadastrar o seu inventário no Gerenciador de Anúncios antes de criar a vitrine que será exibida na propaganda.
Como criar anúncio no Ads Instagram?
Agora que você já sabe como o Instagram Ads funciona, vamos mostrar como você pode criar o seu anúncio e ter bons resultados com eles:
Passo 1: Instagram para negócios
Primeiro, você precisa ter uma conta para empresa no Instagram, então se não tiver, crie uma. Agora, para poder criar os seus anúncios, você precisa configurar seu perfil comercial, lembre-se que ter uma página de negócios no Facebook é necessário para a sincronização.
Agora, acesse o seu perfil do Instagram e toque nos três tracinhos no canto superior direito, após isso, vá na opção de “Configuração”. Após isso, selecione “Mudar para perfil comercial” e siga os passos que aparecem na tela para ter acesso a versão para negócios da rede social e criar os anúncios no Instagram Ads.
Passo 2: Promoções
Após habitar o perfil comercial, um botão de “Promoção” começará a ser exibido ao lado de “Editar Perfil” da sua conta. Com isso, você poderá criar seus anúncios do Instagram Ads de forma muito mais ágil, porém será mais limitado do que usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Nas opções de “Promoções”, após ir em “Criar Promoção”, você precisa escolher quais das suas publicações do Instagram vão ser utilizadas como anúncio, depois vá em “Avançar” e siga as etapas:
Passo 3: Destino
Você irá selecionar para onde as pessoas irão após verem e colocarem nos seus anúncios, as opções são:
- seu perfil do Instagram;
- seu site;
- sua fachada (para o público visualizar o endereço da sua empresa ou número de telefone).
Passo 4: Público
Aqui, as configurações do público-alvo são bastante semelhantes às disponíveis no Gerenciador de Anúncios do Facebook. Será possível criar a sua própria segmentação, permitir que o Instagram crie automaticamente, levando em conta a sua base de seguidores, ou até escolher um público que você já tenha utilizado anteriormente.
Passo 5: Orçamento e duração
Nessa etapa, você vai definir o orçamento diário dos seus anúncios e a duração da sua campanha. O próprio Instagram irá mostrar o alcance estimado de acordo com os ajustes que você definir para o orçamento e para a duração.
Passo 6: Analisar
Por fim, você vai precisar revisar todos os elementos definidos no anúncio para garantir que tudo está correto. Depois, insira os dados de pagamento, podendo usar um cartão que já esteja cadastrado no Facebook ou ir nas três listas do canto superior direito do Instagram, vá em “Menu”, “Configurações” e escolha a opção de “Pagamentos”, defina o método de sua escolha. Após isso, basta ir em “Criar promoção” para finalizar.
Instagram Ads preço para anunciar
Agora que você conhece mais sobre Instagram Ads como funciona, é hora de se informar mais sobre como pagar anúncio no Instagram Ads. Na realidade, não temos como dizer exatamente quanto custa para anunciar no Instagram Ads, já que a plataforma não possui um valor mínimo para investimento.
O valor que você vai pagar dependerá bastante do tempo que você escolher para deixar o anúncio no ar e o orçamento que você estará disposto a investir. Se você anunciar pelo próprio Instagram ou pelo Gerenciador de Anúncios do Facebook, você terá diferentes alternativas para configurar suas campanhas de anúncios.
Assim, analise seu orçamento para saber o quanto você pode investir nos seus anúncios sem comprometer o seu negócio. Você poderá pagar suas campanhas via cartão de crédito, débito, PayPal ou boleto bancário.
Os formatos dos anúncios do Instagram Ads
Como já dito antes, você terá diferentes formatos para anunciar no Instagram Ads, confira a seguir detalhes sobre os formatos e os requisitos para utilizar a plataforma:
Formatos do Instagram Ads
- Imagem: Pode ser quadrada, paisagem ou vertical;
- Vídeo: Pode ser quadrado ou paisagem, exceto nos Stories, que exige vídeos na vertical;
- Carrossel: Pode ser quadrado ou vertical, de duas a 10 imagens e/ou vídeos por anúncio.
Requisitos de design para anúncios
Você precisa estar atento aos tamanhos das imagens e vídeos nos anúncios do Instagram Ads, confira as resoluções que você deve usar:
Tamanho da imagem
No máximo, as imagens que você utiliza no Instagram precisam ter até 30 MB, agora, as dimensões de cada formato precisa ter as seguintes especificações:
- Quadrado: Resolução mínima: 600 x 600 Pixels e Resolução máxima: 1.936 x 1.936 Pixels;
- Paisagem: Resolução mínima: 600 x 315 Pixels e Resolução máxima: 1.936 x 1.016 Pixels;
- Vertical: Resolução mínima: 600 x 750 Pixels; Resolução máxima: 1.936 x 2.420 Pixels e Para Stories: 1.080 x 1.920 Pixels
Tamanho do vídeo
Os vídeos precisam ter, no máximo, 4GB:
- Tamanho do arquivo: até 4 GB;
- Tempo máximo: 120 segundos, ou seja, 2 minutos.
Tipos de Arquivos
Já os tipos de arquivos aceitos são:
- Vídeo: .mp4 ou .mov
- Imagem: .jpg ou .png
Proporções de anúncios
- Quadrado: 1:1
- Paisagem: 1,91:1
- Vertical: 4:5
- Para Stories: 9:16
Dicas para bons anúncios no Instagram Ads
Agora que você já sabe como fazer anuncio no Instagram Ads, separamos algumas dicas excelentes para você usar nas propagandas do Adsense Instagram. Então, confira as dicas para aprimorar seus resultados e ter como anunciar no Instagram Ads com mais qualidade:
Destaque os diferenciais da sua marca
Quando falamos de campanhas pagas no Instagram Ads, é preciso pensar no que você vai ressaltar na sua campanha para conseguir os resultados mais positivos. Lembre-se que a concorrência, provavelmente, está oferecendo um produto ou serviço semelhante ao seu, então você precisa pensar em diferentes formas para se destacar.
Aproveite os espaços disponíveis para destacar a personalidade da sua marca. Você pode listar as qualidades da sua marca, princípios e valores. Após finalizar, veja se seu anúncio realmente está passando esses valores para fortalecer sua campanha e aumentar as chances de sucesso no Instagram Ads.
Use imagens atrativas para o público
Lembre-se que o Instagram é uma rede social totalmente visual, então utilizar imagens de alta qualidade é essencial. Também garanta que as imagens tenham a identidade visual da sua marca, aumentando a visibilidade dos seus anúncios e postagens. Essa imagem também precisa transmitir uma mensagem ao seu público, algo que tenha a ver com o anúncio e com a sua empresa.
Use landing pages responsivas
Outra dica que você pode usar no Instagram Ads é levar em conta que a grande maioria dos usuários acessam a rede social pelo smartphone, mas também existe a parcela que acessa via desktop ou tablet, por exemplo.
Então, procure criar landing pages responsivas e que funcionam em todas as telas. O design precisa ser adaptável para todas as telas, mantendo a facilidade de leitura e a beleza. Isso pode ajudar o usuário a clicar no seu anúncio nas mais variadas telas, o que pode afetar seus resultados de campanhas consideravelmente.
Conheça o seu público
Descubra os dados do seu público, as preferências, interesses, tipo de conteúdo que eles acessam, desejos, problemas e o que seu produto ou serviço pode solucionar ou agregar. Isso ajudará a entender qual abordagem será mais funcional para o seu público. Para recolher esses dados, você pode fazer pesquisas, como enquetes nas redes sociais, ler comentários e ouvir o que seu público está falando.
Impulsione as postagens orgânicas para melhor engajamento
Veja no seu perfil quais publicações já tiveram sucesso organicamente e use elas para anúncios no Instagram Ads. Você irá aproveitar um caminho que sabe que funciona para se conectar com seu público e trazer mais visibilidade para a postagem.
Conclusão
O Instagram Ads é uma excelente ferramenta para você aumentar o alcance, taxa de cliques e os números, no geral, da sua marca. A rede social permite que você faça anúncios na própria plataforma, através do Instagram Ads, ou utilizando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Contudo, antes de usar, é importante que você analise seu orçamento, para saber se é viável para a sua empresa investir neste tipo de ferramenta, como o Instagram Ads. Além disso, é importante que você conheça o seu público, seus interesses e seus problemas, dessa forma você poderá saber como usar as suas estratégias de marketing para atingir o público-alvo da maneira correta e mais eficiente.
Antes de começar a usar a ferramenta, é importante que você estude a rede social, o Instagram Ads e o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Isso vai garantir que você não tenha problemas mais sérios enquanto anuncia na plataforma. Também sugerimos que você se informe sobre os formatos, tamanhos, dimensões e outros detalhes sobre os vídeos e as imagens que são suportadas no Instagram.
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Saiba mais: Como funciona o gerenciador de anúncios do Facebook?
