Após as mudanças no iOS e devido a preocupações com a privacidade na Europa, a maioria dos anunciantes está repensando suas estratégias de anúncios no Facebook. Tenho acompanhado as tendências e alterações de anúncios do Facebook. Segue uma lista de dicas para você melhorar no Facebook Ads!
1. Sua campanha começa com Business Messaging
Criar uma mensagem direcionada com seus anúncios é a parte que não mudou, mas agora é mais importante.
Crie uma ótima mensagem e anexe seus criativos, como imagens e vídeos, em seu formato preferido. Faça testes A/B.
Você precisa ter a capacidade de alterar a mensagem e adicionar novos criativos para melhorar o retargeting e obter melhores conversões. O sucesso leva você a fazer isso repetidamente de novo e de novo.
Falhar significa que você criou uma mensagem errada para seu público-alvo. Logo, você precisa de uma nova mensagem.
2. O acompanhamento de conversões é mais importante do que nunca
Desde a atualização do iOS, conversas sobre dificuldades de rastreamento e até mesmo ao exportar o painel de anúncios do Facebook do Campaign Insights mostrando números diferentes estão ocorrendo muito.
É por isso que focar nos links UTM é muito mais importante do que nunca. A maioria das pessoas usa o Google Analytics para rastrear campanhas do Facebook com links UTM.
Mas várias ferramentas de terceiros também estão ocupando espaço para ajudar os anunciantes a acompanhar melhor as campanhas. As plataformas preferidas atualmente entre os anunciantes parecem ser: Supermetrics, Triple Whale, Plausible Analytics.
3. Mudança no comportamento do público significa novo criativo de anúncio
O TikTok foi o link mais clicado no Facebook no primeiro e segundo trimestres. Afirmando claramente que sempre que o conteúdo do estilo Tiktok estava no Facebook, o público clicava para visitar a nova plataforma.
Não estamos falando do TikTok aqui, mas isso mostra uma mudança comportamental em usuários médios do Facebook. Ou seja, você deve testar novos criativos de tempos em tempos com bom desempenho em outras plataformas também.
A adaptação para anúncios em vídeo e carrossel, concentrando-se mais no conteúdo UGC, deve estar em sua mente.
4. 90% dos anunciantes não usam o conteúdo UGC corretamente
Uma tendência de dizer que o conteúdo UGC é melhor e mais confiável pelos usuários está ocorrendo, levando anunciantes a gastar muito dinheiro em conteúdo UGC. Mas a parte crucial é que a maioria dos anunciantes não conecta o conteúdo UGC a diferentes conjuntos de anúncios.
Você está executando o conteúdo UGC de vídeo e redirecionando o público-alvo para maximizar as conversões, mas seus anúncios UGC não estão construindo uma ponte.
Construa uma ponte ou enredo com seu conteúdo UGC que leve o potencial comprador a comprar. O segredo é: UGC + Contação de histórias!
5. Compreenda as particularidades do Instagram Ads
A execução de anúncios na página inicial do Explore Feed é completamente diferente da execução de anúncios nos Stories ou Reels.
Você precisa entender os requisitos criativos desses diferentes canais na plataforma.
O Story e Feed Ads exigem que você use criativos que se misturem entre todas as outras postagens e façam com que o usuário o consuma como uma história normal de seus amigos e tome a decisão de compra com mais naturalidade.
Reels e Explore Feed Ads exigem anúncios de destaque devido ao fato do seu usuário-alvo estar nesse espaço do IG porque está procurando novas ideias e conteúdo. Seu criativo precisa se destacar para o usuário e fazer com que ele clique.
Independentemente do formato, é necessário adicionar legendas para dar o máximo de contexto para as pessoas.
6. O conselho que todos dão sobre os anúncios do Facebook
- Focar na copy e na landing page é mais importante do que nunca.
- Opções de segmentação: posso dizer que, de acordo com relatórios recentes, a maioria dos anunciantes e especialmente os anúncios B2B estão sendo segmentados amplamente com foco mais no CPM. Como os outros estão segmentando seus públicos não é útil para você, a melhor maneira é experimentar ir amplo e extremamente nichado para encontrar a melhor opção de segmentação.
- Para iniciantes, é importante determinar o melhor momento para lançar sua campanha. A prova social no Facebook e Instagram é muito mais importante do que qualquer outra coisa. Se você estiver executando uma página ou anúncios do zero, aconselho que você execute alguns anúncios para obter algumas curtidas e seguidores em sua página para prova social. Executar anúncios com prova social é uma obrigação!
- Um dos melhores funis do Facebook são: Audience First e Content First. Concentrar-se primeiro no público ou no conteúdo levará a públicos engajados mais rapidamente e fornecerá resultados a longo prazo.
- Se você estiver executando anúncios em vídeo, tente dominar a arte de criar ganchos neles. A maioria dos anúncios em vídeo são chatos para os consumidores porque são muito profissionais.
- É essencial fazer pesquisa de mercado, criação de personas de público e aprender noções básicas de anúncios do Facebook.
Este post foi baseado na maioria dos relatórios de anúncios do Facebook lançados pelas principais agências de marketing e pelo próprio Facebook.
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