O LinkedIn introduziu novos recursos de anúncios para ajudá-lo a aprimorar suas campanhas do LinkedIn, como anúncios em documentos, integração de dados de conversão offline e uma nova biblioteca de mídia para armazenamento e fornecimento de material de anúncio.
Para começar, o LinkedIn agora permitirá que os profissionais de marketing enviem documentos longos diretamente nos feeds dos usuários, que também podem ser disponibilizados por meio de inscrição para maximizar os dados de resposta.
O exemplo acima mostra os Document Ads fornecendo uma visualização no feed (três páginas neste caso), para atrair os usuários a fazer o download da pesquisa completa.
Os usuários fazem seus próprios carrosséis de documentos há algum tempo, enviando um PDF como anexo de postagem, que efetivamente suporta a mesma funcionalidade, antes que o LinkedIn tornasse as postagens do carrossel acessíveis como uma opção oficial em julho.
E o formato provou ser um sucesso. De acordo com o SocialInsider, jornais e carrosséis nativos atraem três vezes mais acessos do que qualquer outro tipo de conteúdo no aplicativo (até mesmo postagens de vídeo).
O LinkedIn agora tornou possível integrar as estatísticas de conversão offline em seu processo de anúncios no aplicativo:
“As conversões offline permitem que você conecte as conversões offline que você rastreia por meio de outras ferramentas diretamente ao LinkedIn. Você pode carregar manualmente arquivos CSV diretamente para o Campaign Manager ou aproveitar um LinkedIn Marketing Partner. Os parceiros compatíveis incluem Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp e Make. “
A abordagem permite que você inclua dados extras de desempenho do seu CRM, como transações pessoais, telefonemas ou vendas, em seu processo de medição e melhoria de campanha do LinkedIn. Com base na correspondência de dados, essa pode ser uma excelente estratégia para aumentar a capacidade de resposta, ajudando a focar melhor a segmentação do LinkedIn nas partes relevantes.
Por fim, o LinkedIn está introduzindo um novo recurso de Biblioteca de Mídia, que permitirá que você mantenha todos os ativos de mídia que você utiliza em suas campanhas do LinkedIn.
“A biblioteca de mídia é um local único para upload, gerenciamento e seleção de mídia para criação de anúncios, o que ajuda você a economizar tempo, aumentar o desempenho e melhorar a colaboração.”
Os anunciantes poderão usar a Biblioteca de mídia durante o processo de design da campanha para anúncios de imagem única e anúncios em vídeo, mas não fora disso.
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