A Meta está planejando cobrar US$ 14 por mês por assinaturas sem anúncios no Facebook e Instagram na Europa.
Segundo o Wall Street Journal, caso os utilizadores da UE optem por não pagar uma taxa mensal, devem consentir que a plataforma rastreie a sua atividade digital para efeitos de publicidade direcionada.
A popularidade das subscrições pode ter um impacto significativo no número de pessoas que veem anúncios no Instagram e no Facebook, o que pode significar que alguns anunciantes precisam reavaliar suas estratégias e investir em plataformas alternativas.
Um grande fator que pode influenciar a aceitação é o custo, já que US$ 14 por mês podem parecer muito caros para usuários que historicamente conseguem usar esses aplicativos gratuitamente.
Por que a Meta está tomando essa ação agora?
Uma assinatura Meta paga e sem anúncios foi proposta pela empresa em resposta à Lei de Serviços Digitais da União Europeia, que entra em vigor em 1º de janeiro de 2024. As novas regras limitarão a capacidade das plataformas de veicular anúncios personalizados sem primeiro buscar consentimento, o que poderia ter um impacto importante em empresas como essa, que dependem fortemente de receitas de publicidade.
A empresa ainda não fez uma declaração oficial sobre as versões pagas do Facebook e Instagram. No entanto, o CEO Mark Zuckerberg sugeriu, em 2018, quando compareceu perante o Senado dos EUA, que tal produto poderia estar no horizonte. Quando questionado se o Facebook deveria lançar assinaturas sem anúncios, ele disse:
“Sempre haverá uma versão do Facebook que é gratuita.”
A COO, Sheryl Sandberg, ainda complementou:
“Temos diferentes formas de opt-out. Não temos uma opção de exclusão ao mais alto nível. Isso seria um produto pago.”
Leia a declaração da Meta sobre o DSA, emitida por Nick Clegg, Presidente de Assuntos Globais, para obter mais informações.
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