Meta lançou uma nova ferramenta de busca que rastreia campanhas de conteúdo de marca.
O recurso, intitulado “Pesquisar conteúdo de marca”, está localizado na Biblioteca de anúncios e oferece aos usuários a opção de filtrar o banco de dados por plataforma, intervalo de datas (atualmente, apenas os sete dias anteriores estão disponíveis) e nome de usuário.
A partir daqui, você obterá insights mais profundos sobre as estratégias dos concorrentes, incluindo detalhes sobre sua abordagem, relações entre criadores e negócios e frequência de campanha.
Obter insights sobre os influenciadores com os quais seus concorrentes colaboram e manter-se informado sobre as campanhas rivais pode servir como uma inspiração valiosa. Essas informações podem influenciar as decisões da sua marca em relação às escolhas de parceria.
Como a nova ferramenta Meta funciona?
A especialista em mídia social Lindsey Gamble compartilhou uma captura de tela da aparência da nova ferramenta de pesquisa no X (anteriormente conhecido como Twitter):
Na postagem, Gamble compartilhou um vídeo de demonstração ilustrando a navegação do novo recurso Meta. O vídeo mostra como os usuários podem usar a ferramenta para obter insights sobre campanhas envolvendo influenciadores e marcas específicas.
Ao aplicar o filtro de influenciador, a ferramenta apresenta uma visão geral de suas campanhas em andamento e colaborações de marca. Por outro lado, os usuários também podem optar por filtrar os resultados por marca, revelando os influenciadores associados às suas campanhas atuais.
A decisão da Meta de melhorar a transparência em torno das campanhas de conteúdo de marca ocorre no momento em que a União Europeia põe em vigor a Lei dos Serviços Digitais, na sexta-feira – um regulamento que impõe mais responsabilidade às grandes plataformas com mais de 45 milhões de utilizadores regionais para criar espaços digitais mais seguros.
O que a Meta disse?
Comentando sobre o novo recurso de pesquisa de conteúdo de marca, a empresa disse:
“Os anúncios são apenas uma forma de as empresas promoverem um produto ou serviço no Facebook e Instagram. Eles também podem trabalhar em conjunto com um criador de conteúdo para promover algo em uma postagem, história, vídeo ou rolo. Meta fornece transparência sobre esse tipo de conteúdo ao mostrando um rótulo de parceria paga e incluindo-o na Biblioteca de Anúncios.
Use a pesquisa de conteúdo de marca para encontrar postagens, histórias, vídeos e reels no Facebook e Insatgram que envolvam uma parceria paga. Você pode filtrar por aplicativo e data.
[Esta ferramenta] é para quem deseja ver conteúdo de um criador que trabalhou em conjunto com uma empresa.”
Aprofundamento: Confira a nova ferramenta de pesquisa de conteúdo de marca da Meta na Biblioteca de anúncios para ver como ela funciona.
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