A Meta está considerando versões pagas do Facebook e Instagram que proibiriam anúncios na Europa. O custo da assinatura e a potencial data de lançamento ainda não foram confirmados pela empresa.
No entanto, a Meta continuará a oferecer versões gratuitas de seus aplicativos, que ainda veicularão anúncios de qualquer maneira, de acordo com o New York Times.
Dependendo da adoção pelos usuários, isso pode afetar significativamente o alcance da marca e o desempenho da campanha. Embora um serviço de assinatura sem anúncios esteja atualmente sendo considerado para a Europa, ele poderá se estender aos EUA e outras regiões no futuro.
Os anunciantes devem acompanhar de perto esse desenvolvimento, pois podem precisar considerar a realocação de seus gastos com publicidade para outras plataformas.
Um serviço de assinatura foi sugerido em resposta à Lei de Serviços Digitais da União Europeia, que entra em vigor em 1º de janeiro de 2024.
De acordo com as novas regulamentações, está sendo imposta maior responsabilidade às grandes plataformas que têm mais de 45 milhões de usuários regionais, como Google e Meta, para:
- Crie um espaço digital mais seguro.
- Estabelecer condições de concorrência equitativas para as empresas.
O que a Meta disse?
A empresa não comentou o lançamento de versões pagas. No entanto, o CEO, Mark Zuckerberg, sugeriu em 2018, quando compareceu perante o Senado dos EUA, que tal produto poderia estar no horizonte. Quando questionado se consideraria cobrar dos usuários pelo acesso aos seus aplicativos para evitar anúncios, ele disse:
“ Sempre haverá uma versão do Facebook gratuita. ”
Então a COO, Sheryl Sandberg, acrescentou:
” Temos diferentes formas de opt-out. Não temos um opt-out ao mais alto nível. Isso seria um produto pago.”
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