O Microsoft Audience Network mudou a segmentação preditiva para disponibilidade geral. Após um piloto bem-sucedido, todos os anunciantes poderão usar o recurso em suas campanhas.
A segmentação preditiva pode ajudar os anunciantes a encontrar facilmente novos públicos-alvo que talvez não tenham considerado segmentar anteriormente. O público identificado não é apenas relevante, mas é visto por bots com maior probabilidade de conversão, o que pode resultar em um ROI mais alto para os profissionais de marketing.
A Microsoft está testando essa ferramenta há 10 meses e relatou que os anunciantes observaram, em média, um aumento de 46% nas taxas de conversão.
Como o Microsoft Audience Network funciona?
Os bots da Microsoft examinam os anúncios junto com as páginas de destino associadas a eles, antes de usar seus sinais de inteligência de público para combinar esse conteúdo com públicos relevantes. Os bots foram projetados para ajudar os profissionais de marketing a entregar a mensagem certa no momento certo para melhorar o desempenho.
Para integrar a segmentação preditiva em sua campanha de marketing, você precisa ativar uma configuração de grupo de anúncios nas campanhas de público. Você pode fazer isso de duas maneiras diferentes:
- Opção A: ao configurar uma campanha de público, a segmentação preditiva agora será a opção de segmentação padrão. Se você quiser usar a segmentação preditiva, basta deixar as configurações como estão.
- Opção B: se você deseja expandir seu alcance além dos públicos-alvo de sua campanha, pode optar por aplicar uma lista de marketing ou um público-alvo no mercado. Para fazer isso, basta ativar a segmentação preditiva e o bot da Microsoft atenderá ao seu público-alvo, ao mesmo tempo em que usa a segmentação preditiva para encontrar usuários fora desse público que ainda são relevantes.
É o mesmo que segmentação otimizada?
É semelhante no sentido de que essa ferramenta pode ajudar os profissionais de marketing a alcançar seu público ideal com pouca ou nenhuma contribuição. No entanto, essa ferramenta foi projetada especificamente para ajudar os profissionais de marketing que usam o Microsoft Audience Network usando uma combinação de ativos de anunciantes existentes e o Microsoft Audience Intelligence.
A gigante da tecnologia identificou as melhores práticas para ajudar os profissionais de marketing a alcançar os melhores resultados:
- A Microsoft baseia suas decisões e algoritmos no conteúdo do anúncio e na página de destino.
- Use uma cópia do anúncio clara e descritiva.
- Certifique-se de que sua página de destino forneça uma boa experiência do usuário.
- Use a segmentação preditiva em combinação com lances automáticos em todas as campanhas.
- “Em termos de estratégias de lances automáticos, temos uma meta piloto para CPA e conversão máxima desejada que serão lançadas no verão. Portanto, a recomendação por enquanto é usá-lo com CPC aprimorado”, segundo a Microsoft.
- Aplique a segmentação preditiva a todas as suas campanhas para ver seu desempenho.
- “Você também terá um item de linha de relatório na grade de campanhas e na guia de públicos – que mostrará exatamente qual segmentação preditiva está fornecendo para suas campanhas.
- “Não basta definir a segmentação de público e esquecê-la. Reporte, revise e ajuste conforme necessário, mantendo um olho nos orçamentos e certificando-se de que você está se mantendo competitivo”, disse a empresa.
Para obter mais informações sobre o recurso de segmentação preditiva da Microsoft, leia o guia completo aqui.
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