Uma nova métrica, chamada Brand Authority, está agora disponível no conjunto de ferramentas Moz Pro SEO e na Moz API, anunciou a empresa nesta segunda-feira (07).
O que é a autoridade da marca da Moz?
A nova métrica de autoridade de marca da Moz pode ser encontrada em Visão geral do domínio. A empresa atribui uma pontuação de “força da marca online” entre 1-100. Há também uma nova visualização de comparação de marcas.
“Em um alto nível, o Brand Authority combina o conhecimento da Moz sobre intenção de busca e volume de busca para calcular uma pontuação que reflete a força total dos termos de busca de marca de um site”, de acordo com o Dr. Peter J. Meyers, cientista de marketing da instituição.
“Por exemplo, sabemos que pesquisas como [iPhone 15] e [iPad Pro] refletem fortemente o conhecimento da marca Apple. O Brand Authority combina todos esses dados e os compara com as marcas mais fortes conhecidas.
Embora não possamos vincular uma pontuação específica de autoridade de marca a um fator off-line específico, ela reflete inerentemente a influência total (incluindo off-line) que as grandes marcas têm no mundo.”
Essa métrica é baseada apenas em dados dos EUA, mas a Moz disse que planeja adicionar dados de mais regiões em 2024.
Os pontos de dados usados pelo Brand Authority serão atualizados em intervalos diferentes, mas a métrica será atualizada bimensalmente, disse Meyers ao portal Search Engine Land.
A autoridade da marca está incluída no preço atual do Pro e API.
Os clientes podem querer verificar a métrica e ver se ela é útil para SEO, relações públicas ou outras atividades de marketing – e ter uma noção geral de como a Moz avalia a força da sua marca em comparação com a concorrência.
Segundo a Moz, os usuários podem usar a métrica para:
“…avaliar suas lacunas de marketing para maximizar seu retorno sobre o investimento (ROI), ver o verdadeiro valor das perspectivas de vendas e possíveis alvos de aquisição e avaliar a influência real das marcas de mídia que captam suas histórias.”
Como isso é diferente da autoridade de domínio?
A Moz é a empresa que criou a controversa métrica de autoridade de domínio, que prevê “a probabilidade de classificação de um site” na pesquisa, usando um sistema de pontuação semelhante de 1 a 100.
A autoridade de domínio não vai desaparecer. Ambas as métricas coexistirão. Meyers disse que as métricas são “complementares” e há pouca sobreposição entre como as duas métricas são calculadas:
“A Autoridade de Domínio continua sendo um importante indicador de força online e potencial de classificação, enquanto a Autoridade de Marca capta sinais mais amplos da influência de uma organização.
Nossa ferramenta de visão geral de domínio aprimorada agora exibe uma visualização de 4 quadrantes de autoridade de domínio x autoridade de marca para ajudar os clientes a entender seu relacionamento com a concorrência.”
Os profissionais de marketing de pesquisa contam com métricas como NPS (pontuação líquida do promotor), compartilhamento de voz e análise de sentimento para medir a força da marca. Mas a Autoridade de Marca tenta “capturar o conhecimento das pessoas sobre uma marca antes mesmo de começarem a pesquisa e a jornada do comprador”, disse Meyers:
“Autoridade da marca é uma métrica centrada na pesquisa que nos ajuda a entender a influência das marcas (incluindo influência ‘offline’, como publicidade tradicional e boca a boca) em nossos esforços on-line, analisando o conhecimento dos termos da marca pelos pesquisadores (incluindo sub- marcas, produtos e serviços)”, disse Meyers.
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