O Google está facilitando a mudança para a atribuição baseada em dados para campanhas do Google Ads e permitindo que os anunciantes vejam como isso afetará as campanhas antes da mudança.
A atribuição baseada em dados é a atribuição padrão mais usada para campanhas do Google Ads. No entanto, os anunciantes podem hesitar em alterar seu modelo de atribuição preferido devido à incerteza sobre como isso afetará o desempenho.
Em uma postagem no blog, o Google defende a mudança para a atribuição baseada em dados, dizendo que os anunciantes normalmente experimentam um aumento nas conversões em comparação com o modelo de atribuição atual:
“Os anunciantes que mudam para a atribuição baseada em dados de outro modelo de atribuição normalmente veem um aumento médio de 6% nas conversões. Com a atribuição baseada em dados, os algoritmos de aprendizado de máquina atribuem crédito fracionário a pontos de contato do cliente que podem ter sido subestimados anteriormente. O Lances inteligentes podem então reagir a essas oportunidades, resultando em ganhos de desempenho.”
Para ajudar mais anunciantes a obterem ganhos de desempenho semelhantes, o Google está trazendo mais transparência sobre como a atribuição baseada em dados afetará as contas.
O Google está apresentando uma nova ferramenta que dará aos anunciantes uma compreensão mais clara dos efeitos da atribuição baseada em dados antes de mudar para ela. A ferramenta foi projetada para ajudar os anunciantes a se sentirem mais confiantes sobre a mudança de modelos de atribuição.
Ferramenta de simulação de atribuição baseada em dados
O Google está lançando uma nova ferramenta para simular como os lances automáticos teriam reagido à atribuição baseada em dados nos últimos sete dias.
Os anunciantes podem usar essa ferramenta para ver como a atribuição baseada em dados afetará suas contas antes de desistir de seu modelo de atribuição atual.
A postagem no blog do Google continua:
“Como em qualquer alteração de conta, saber o que esperar é fundamental. É por isso que em breve lançaremos uma ferramenta de simulação para anunciantes qualificados que permitirá que você veja como os lances automáticos teriam reagido à atribuição baseada em dados nos últimos sete dias. Isso ajudará você a entender os efeitos da atribuição baseada em dados em sua conta antes de fazer a troca.”
Atribuição baseada em dados para mais tipos de anúncio
O Google está expandindo a atribuição baseada em dados para mais tipos de anúncios, começando com conversões de aplicativos e posteriormente adicionando suporte a anúncios Discovery:
“Por fim, continuamos a levar a atribuição baseada em dados para mais anunciantes e mais tipos de anúncio. Historicamente, a atribuição baseada em dados tem suporte para anúncios de pesquisa, compras, display e YouTube. Estamos expandindo nosso suporte para conversões de aplicativos e começaremos a oferecer suporte aos formatos Discovery (incluindo aqueles no Performance Max) no próximo ano.
Temos o compromisso de ajudá-lo a medir com mais precisão as metas de sua campanha e fornecer as ferramentas de que você precisa para ter sucesso. Com avanços contínuos em aprendizado de máquina e automação, você pode se sentir mais confiante usando a atribuição baseada em dados para fornecer resultados de marketing positivos.”
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