Todo profissional de SEO sabe que o conteúdo é rei. E nem todo conteúdo é criado igual. Mas a legibilidade do seu conteúdo afeta como o Google classifica você nos resultados de pesquisa? Há muitos equívocos sobre isso. Mas o que exatamente é legibilidade?
Se você já fez alguma criação de conteúdo, há uma boa chance de ter encontrado ferramentas de legibilidade como o popular plugin Yoast SEO WordPress antes. Essas ferramentas valiosas avaliam sua cópia e geram estatísticas como voz passiva, tamanho do parágrafo, subtítulos e transições.
E incluído nesta análise está o Flesch Reading Ease (FRE). FRE é uma escala entre um e 100, sendo 100 o mais fácil de ler e um sendo incompreensivelmente denso.
Por exemplo, esta peça marcou 59 na escala FRE, o que a coloca no nível de leitura da nona série. Essa pontuação leva em consideração duas variáveis: comprimento da palavra e comprimento da frase. Geralmente, palavras e frases mais longas diminuirão sua pontuação FRE.
Embora o conteúdo mais fácil de ler tenha um desempenho melhor com os visitantes, o que acontece com os mecanismos de pesquisa? Quanto você precisa se concentrar em melhorar a legibilidade para garantir uma classificação alta? Vamos dar uma olhada.
A alegação: nível de leitura como um fator de classificação
Em 2010, o Google adicionou um filtro de “nível de leitura” de curta duração à sua função de pesquisa avançada. Mas a ideia de que a legibilidade afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa existe há muito mais tempo do que isso.
A ascensão dos modelos de aprendizado de máquina do Google BERT e MUM , que visam entender a linguagem e a qualidade do conteúdo, parecem sugerir que ainda é importante.
Mas qual é a verdade? Você deveria ficar obcecado em transformar todos aqueles círculos vermelhos e laranjas em sua análise de leitura em verde? A eliminação de frases passivas e o ajuste de seu vocabulário para o nível da sexta série enviarão sua página para o topo dos resultados do mecanismo de pesquisa?
A evidência contra a legibilidade como um fator de classificação
Apesar das afirmações em contrário, o nível de leitura não influencia sua classificação de pesquisa. O analista sênior de tendências para webmasters do Google, John Mueller, confirmou isso em um Hangout para webmasters do Google em 2018:
“Do ponto de vista de SEO, provavelmente não é algo em que você precise se concentrar, no sentido de que, até onde eu sei, não temos esses algoritmos básicos que apenas contam palavras e tentam descobrir o que o nível de leitura é baseado nesses algoritmos existentes. Mas é algo que você deve descobrir para o seu público.”
FRE é uma pontuação básica com apenas duas variáveis, então isso faz sentido.
Para verificar isso, a Portent realizou um estudo analisando o nível de leitura de mais de 750.000 itens de conteúdo para 30.000 consultas de pesquisa no desktop. Este estudo não encontrou nenhuma correlação entre a classificação de pesquisa do Google e o nível de leitura de uma página.
Portanto, os profissionais de SEO podem simplesmente desconsiderar o FRE, certo? Não. A legibilidade tem um impacto nas experiências do usuário e isso desempenha um papel cada vez maior no SEO. Se os visitantes do seu site tiverem dificuldade para ler e entender seu conteúdo, é mais provável que saiam.
Peças difíceis de ler também têm muito menos probabilidade de receber links direcionados a elas, o que é um fator de classificação essencial. Para citar o ponto de encontro de John Mueller novamente:
“Um exemplo comum é um site médico. Você deseja fornecer informações médicas para o público em geral porque sabe que eles estão preocupados com isso. E todos os seus artigos usam essas palavras médicas com 20 caracteres. Tecnicamente, está tudo correto. Você pode calcular a pontuação do nível de leitura desse conteúdo. Você chega a um número.
Mas não é uma questão do Google usar aquela pontuação do nível de leitura e dizer, isso é bom ou ruim. Mas, em vez disso, corresponde ao que as pessoas estão procurando? E, se ninguém estiver procurando por essas palavras longas, ninguém encontrará seu conteúdo. Ou, se eles encontrarem seu conteúdo, vão ficar tipo… não sei o que isso significa.”
Portanto, parece que, embora o nível de leitura do seu conteúdo possa ter algum efeito na sua classificação, não é um fator de classificação.
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