Diversas empresas e profissionais do mercado digital deixam o tráfego direto de lado, mas você sabe o que é tráfego direto como afiliado ou para outros profissionais de marketing? As empresas costumam produzir diversas estratégias voltadas para tráfego orgânico e pago, mas não para tráfego direto. O foco nas opções orgânicas e pagas fazem sentido, já que esses são canais que possuem o sucesso comprovado dentro do marketing digital.
Porém, o tráfego digital também é uma alternativa bastante relevante e importante para atrair visitas. Ao saber sobre tráfego direto como funciona, você poderá conferir não apenas o volume de acessos que uma página possui, mas também comprovar a reputação de um site e a força que a sua marca possui.
Caso você deseja começar a investir neste tipo de tráfego, então está no lugar certo, pois neste texto vamos abordar o tráfego direto o que é e como você pode aumentar no marketing digital.
O que é tráfego direto?
Antes de tudo, você precisa saber exatamente o que é tráfego direto, para só então conseguir investir nessas estratégias no marketing digital. Basicamente, ele se refere ao público que chega diretamente em sua página de destino, podendo ser a página inicial de um site ou blog de uma empresa, por exemplo.
Ou seja, o tráfego direto é quando o usuário chega em determinada página digitando a URL no navegador para poder acessar. Essa também é uma métrica que pode ser encontrada em ferramentas de análise, como o Google Analytics, por exemplo.
Porém, existem outras maneiras para você contabilizar o tráfego pago,como:
- Quando o usuário favorita a página de destino e clicar diretamente no marcador para acessá-la.
- Quando o usuário clica em links enviados por meios não contabilizados, como aplicativos de comunicação privada.
- Quando um usuário clica em um links de fontes não conectadas à web, como PDFs e DOCs.
Tenha em mente que o tráfego direto também pode ser classificado como uma forma de tráfego orgânico, porém existem formas de fazer a diferenciação, ao aprender essa diferença, você pode tomar melhores decisões em suas estratégias de marketing.
Qual é a importância do tráfego direto?
Agora que você já sabe o que é tráfego direto, vamos falar sobre a sua importância. Embora muitos não falem a respeito, o tráfego direto é bastante importante no marketing digital, já que ele representa duas frentes diferentes. A primeira frente é o reconhecimento de um blog ou site, mostrando a força da marca e a presença digital que ela possui.
Sempre que um usuário digita a URL no navegador para acessar uma página, isso mostra a confiança do usuário na página e o acesso constante para observar as atualizações, novos conteúdos e as novas informações. Basicamente, ao acessar dessa forma, o usuário admite a utilidade do conteúdo.
Já a segunda frente é o impacto das mídias offlines em suas estratégias de marketing. Ao identificar o crescimento do tráfego direto após campanhas em mídias não digitais, você terá como avaliar a sua performance.
Como aumentar o tráfego direto em páginas da web?
Agora que você já sabe o que é tráfego direto e a importância em suas estratégias de marketing, a seguir vamos mostrar como você pode aumentar o tráfego direto nas páginas da web.
Trabalhe estratégias offline
A primeira dica, agora que você sabe o que é tráfego direto, é trabalhar com estratégias offline. Ao trabalhar no mercado digital, você deve saber que o marketing digital é superior às mídias tradicionais. Porém, esses outros canais ainda possuem grande força, não podendo ser deixados de lado.
Pensando nisso, ainda vale a pena fazer investimentos em trabalhos de assessorias de imprensa, anúncios em TV e rádios, investimentos em mídias gráficas (revistas, jornais, cartazes, panfletos, cartões de visitas, outdoors e outros) e outros semelhantes.
Você também pode realizar alguns eventos presenciais e onlines, oferecendo webinars e palestras, trazendo convidados e usando a sua marca para atrair mais público.
Reforce a URL do site nas redes sociais
Lembre-se de utilizar a sua URL em diferentes canais digitais, isso fará com que o público lembre-se da URL e acesse os seus sites ou blogs, gerando assim mais tráfego direto. Para que algo seja contabilizado como tráfego direto e não tráfego orgânico, o acesso precisa ser feito digitando diretamente no navegador. Assim, a nossa sugestão é evitar URLs longas, facilitando o acesso direto do usuário.
Incentive a favoritação
Outra forma que muitos acabam não pensando na hora de gerar mais tráfego direto, é incentivando a favoritação dos conteúdos e páginas utilizando CTAs para o usuário favoritar a página. O CTA pode ser feito nas páginas de destino, no blog, em landing pages, redes sociais, email marketing e até em listas de transmissão em aplicativos de comunicação ou eventos online.
Invista em notícias para o blog
Por fim, mas não menos importante, agora que você sabe exatamente o que é tráfego direto, é investir em notícias para o blog. Ao realizar pautas quentes, você pode gerar tráfego direto ao fazer o usuário acessar o seu site para conferir a notícia, sendo também uma forma de incentivar a revisitação.
Além disso, quando o usuário sabe que seu blog estará sempre atualizado com as notícias que ele precisa ou gosta de consumir, ele começará a acessar com frequência, gerando assim mais tráfego direto.
Como analisar o tráfego direto?
Saber o que é tráfego direto não é o suficiente se você não souber como analisar seus resultados e conferir as métricas do tráfego direto. Então, para fazer essa análise, você pode recorrer a ferramentas de análise de tráfego, como o Google Analytics, uma das principais. Para acessar ao Analytics, os passos que você precisa seguir ao saber o que é tráfego direto são:
- Abra sua conta do Google Analytics e vá para a seção de relatórios de aquisição.
- Clique em “Visão Geral” e role a página para baixo até a seção “Canais”.
- Procure por “Tráfego direto” na lista de canais e clique nele.
- Você verá um gráfico que mostra o tráfego direto ao longo do tempo, bem como outras informações, como o número de sessões e a duração média da sessão.
- Para obter mais informações sobre o tráfego direto, clique em “Fontes de tráfego direto” na parte inferior da página. Isso mostrará quais URLs os visitantes digitaram para acessar seu site diretamente.
Com esses dados, você poderá conferir o quão eficaz são as suas estratégias de marketing, inclusive aquelas direcionadas para o tráfego pago e que são feitas offline. Essa também é uma forma de analisar o comportamento dos visitantes da página que acessam de forma direta.
Sugerimos também que você faça a comparação do tráfego direto com o tráfego orgânico e com o tráfego pago, entendendo assim as proporções de tráfego que cada um traz para seus canais. Ao fazer isso, enquanto sabe o que é tráfego direto, você identifica em quais canais e estratégias vale a pena investir mais e em quais você precisa fazer melhorias.
Conclusão
Com isso, você aprendeu o que é tráfego direto e os principais pontos relacionados a ele, inclusive a sua importância. Muitos profissionais e empresas da área deixam essa forma de tráfego de lado, focando somente em opções orgânicas e pagas. Porém, como já destacamos acima, o tráfego direto ainda é uma alternativa bastante relevante e que pode trazer resultados bastante satisfatórios.
Entretanto, precisamos ressaltar que, saber o que é tráfego direto é importante, mas você precisa ter em mente que os resultados das estratégias investidas neste tipo de tráfego levam um tempo para aparecerem.
Os resultados de o que é tráfego direto surgem somente a longo e médio prazo, então tenha paciência e faça a análise constante para saber se os resultados vão ser positivos ou negativos, caso sejam negativos, adapte suas estratégias e as melhore com base no que é tráfego direto.
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