Você ouve falar de links internos o tempo todo. Mas quão importantes eles são? Os links internos afetam os rankings de pesquisa e, em caso afirmativo, como você pode utilizá-los melhor para SEO? É isso que vamos explorar mergulhando na Central de Pesquisa do Google, patentes, tweets e vídeos do horário de expediente.
A afirmação: links internos como fator de classificação
O que são links internos? Links internos são simplesmente links de hipertexto que conectam duas páginas no mesmo domínio. Por exemplo:
- Um link de um artigo do Fórum Black Rat para outro no domínio www.blackrat.pro/blogs/ seria um link interno.
- Um link de um artigo do Fórum Black Rat para um artigo no Google Search Central seria um link externo.
A evidência de links internos como fator de classificação
A página do Google sobre Como funciona a pesquisa explica como os links ajudam o Google a descobrir novos conteúdos.
“Como a web e outros conteúdos mudam constantemente, nossos processos de rastreamento estão sempre em execução para acompanhar. Eles aprendem com que frequência o conteúdo que viram antes parece mudar e revisitar conforme necessário. Eles também descobrem novos conteúdos à medida que novos links para essas páginas ou informações aparecem.”
Em 2017 , Gary Illyes, chefe de Sunshine and Happiness do Google, foi questionado se os links de navegação de migalhas de pão tinham valor. Sua resposta:
“Nós gostamos deles. Nós os tratamos como links normais em, por exemplo, computação PageRank.”
Parece que ele confirmou que os links internos podem influenciar o desempenho de uma página nos resultados de pesquisa. O Google analisa o texto âncora dos links internos? John Mueller, advogado de pesquisa do Google, twittou uma resposta a essa pergunta no final de 2017 :
“A maioria dos links fornece um pouco de contexto adicional por meio do texto âncora. Pelo menos eles deveriam, certo?”
Durante um Hangout do Google Webmaster Central Office Hours em 2018, Mueller foi questionado se atualizar o texto âncora dos links internos para ajudar os usuários poderia afetar as classificações. Ele respondeu que se você estivesse tornando o texto âncora mais útil para os usuários, também seria mais benéfico para os rastreadores dos mecanismos de busca.
Mais tarde, em 2018 , quando perguntado sobre as mudanças de classificação relacionadas à indexação mobile-first, Mueller afirmou: “… pode ter efeito”.
No Twitter, em resposta a uma pergunta sobre os resultados de uma auditoria do Lighthouse em 2020 , Mueller disse: “… links internos com texto âncora útil ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa”.
Em um Google Webmaster Central Office Hours no final de 2020, perguntaram a Mueller como os links internos funcionariam para duas páginas sobre queijo no mesmo site. Ele observou que não precisava haver uma mudança no texto âncora que separava uma página para comprar queijo de um guia de queijos.
Em 2021 , durante o Google SEO Office Hours, Mueller discutiu como o Google pode escolher a página inicial de um site, página de categoria ou outras páginas como as mais relevantes para um resultado de pesquisa de palavra-chave específico.
Ele sugere que você use links internos para informar ao Google as páginas mais importantes de um site. Por exemplo, se você tiver um produto mais importante para sua empresa do que outros, vincule a esse produto especificamente a partir de sua página inicial e de outras páginas essenciais em todo o site.
Isso ajudaria o Google a reconhecer que um produto é mais importante do que os outros no site. Mueller respondeu outra pergunta sobre links internos em 2021. Os links internos são diluídos se você usar muitos em uma página?
A resposta de Mueller acabou se resumindo à estrutura do site. Se o Google ainda consegue entender a estrutura do site e ver a diferenciação na importância de algumas páginas em relação a outras, então o número de links internos é aceitável. Ele dá uma resposta semelhante a essa pergunta novamente em 2022.
Em 2022 , perguntaram a Mueller se colocar um link em um cabeçalho, rodapé ou conteúdo faz diferença. Ele respondeu que não significava nada. Ele respondeu a perguntas semelhantes durante o horário de expediente futuro.
Mais tarde, em março de 2022 , perguntaram a Mueller se os links internos ainda são cruciais para o SEO se houver dados estruturados para migalhas de pão. Ele afirma que “… a vinculação interna é super crítica para SEO”. Ele chama isso de uma das maiores coisas que você pode fazer em um site para guiar o Google ao seu conteúdo mais importante.
A evidência é bastante simples. Os links internos ajudam as pessoas e os mecanismos de pesquisa a entender seu site. O Google dá peso aos links internos e os usa para ajudar a determinar quais páginas são as mais importantes.
Conselhos do Google para links internos eficazes
Muitas das respostas dos funcionários do Google se concentraram em melhorar a experiência dos usuários e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu site. Quais são as formas mais eficazes de indicar suas páginas essenciais usando links internos?
A documentação do Google fornece respostas claras. A explicação do Google sobre Como funciona a pesquisa para proprietários de sites reitera o papel que os links desempenham para ajudar o Google a descobrir novos conteúdos.
“A primeira etapa é descobrir quais páginas existem na web. Não há um registro central de todas as páginas da web, então o Google deve procurar constantemente por páginas novas e atualizadas e adicioná-las à sua lista de páginas conhecidas. Esse processo é chamado de ‘descoberta de URL’.
Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as visitou. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página: por exemplo, uma página de hub, como uma página de categoria, links para uma nova postagem no blog.”
Eles recomendam que os criadores usem o Google Search Console para aprender como tornar seu site mais acessível aos rastreadores. O GSC oferece relatórios que ajudam os proprietários de sites a identificar suas páginas com os principais links e as páginas com mais links internos.
Quanto aos conselhos sobre como ajudar o SEO do seu site, o Google recomenda escrever um bom texto de link.
“Os links em sua página podem ser internos – apontando para outras páginas em seu site – ou externos – levando a conteúdo em outros sites. Em qualquer um desses casos, quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para os usuários navegarem e para o Google entender sobre o que é a página que você está vinculando.”
Isto continua:
“Geralmente, você pode pensar em vincular em termos de apontar para sites externos, mas prestar mais atenção ao texto âncora usado para links internos pode ajudar os usuários e o Google a navegar melhor em seu site.”
Claro, o Google também adverte para não usar “texto âncora excessivamente cheio de palavras-chave ou extenso apenas para mecanismos de busca” ou links que não ajudem os usuários com a navegação em todo o site.
Em um artigo do Google Search Central Blog de 2008, o Google discute a importância da arquitetura de links.
“Arquitetura de links – o método de links internos em seu site – é uma etapa crucial no design do site se você deseja que seu site seja indexado pelos mecanismos de pesquisa. Ele desempenha um papel fundamental na capacidade do Googlebot de encontrar as páginas do seu site e garante que seus visitantes possam navegar e aproveitar seu site.”
O artigo continua respondendo a perguntas sobre links internos. As respostas, resumidamente:
- O Google não recomenda usar nofollow com links internos para escultura ou silo de PageRank.
- O Google não tem problemas com links internos de temas cruzados, como um site discutindo ciclismo e camping.
Na documentação de SEO avançado, o Google discute a importância dos links internos para os sitelinks do seu site nos resultados de pesquisa.
“Certifique-se de que o texto âncora de seus links internos seja conciso e relevante para a página para a qual eles estão apontando.”
Em outro artigo do Google Search Central Blog de 2010 , oferecendo conselhos sobre sites para organizações sem fins lucrativos, o Google observou que:
“20% de nossos envios poderiam melhorar seus sites melhorando o texto âncora usado em alguns de seus links internos. Ao escrever um texto âncora, tenha duas coisas em mente:
-
Seja descritivo: use palavras relevantes para a página de destino, evitando frases genéricas como “clique aqui” ou “artigo”. Certifique-se de que o usuário possa obter um instantâneo do conteúdo geral e da funcionalidade da página de destino lendo o texto âncora.
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Mantenha-o conciso: o texto âncora que contém algumas palavras ou uma frase curta é mais atraente e conveniente para os usuários lerem do que uma frase ou um link de parágrafo longo.”
O número de links internos importa?
Matt Cutts, ex-chefe da equipe de spam na web do Google, respondeu a essa pergunta em um vídeo da Central de Pesquisa do Google em 2013. Ele respondeu que links internos não causariam problemas. Modelos e arquitetura de sites naturalmente levarão a muitos links internos com texto âncora correspondente. Desde que seja natural e para a experiência do usuário, tudo bem.
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