O Reddit lançou duas ferramentas de medição próprias, Reddit Brand Lift e Reddit Conversion Lift. O objetivo é ajudar os anunciantes da plataforma a monitorar o desempenho da campanha com mais eficiência.
Os anunciantes agora podem acessar dados aprimorados de desempenho de campanha, capacitando-os a validar investimentos, otimizar estratégias com mais eficiência e aprimorar seus modelos de atribuição. Em última análise, isso pode levar à maximização do impacto e à obtenção de maiores retornos sobre gastos com publicidade (ROAS).
Brand Lift Reddit
Esta ferramenta avalia o efeito adicional dos anúncios na percepção da marca usando uma pesquisa aleatória controlada supervisionada pela equipe interna de Ciência de Marketing. A pesquisa examina detalhes da campanha, incluindo:
- Formato do anúncio, criativo
- Segmentação de público
- Posicionamento do anúncio
- Solicitações de engajamento
- Chamadas para ação do público
Também analisa os objetivos da campanha, como:
- Conhecimento
- Favorabilidade
- Lembrar
- Consideração
O estudo analisa todos os itens acima para compreender a percepção geral da marca depois que as pessoas veem uma campanha na rede.
Conversion Lift
Esta ferramenta analisa os próximos passos dados pelos usuários após visualizar uma campanha, utilizando a integração Reddit Pixel, Conversions API e/ou Mobile Measurement Partner (MMP). Ele analisa métricas de conversão de campanha, como:
- instalação do aplicativo
- Visitas à página
- Pistas
- Adicionar aos carrinhos
- Compras
Como funciona?
Os novos recursos funcionam em conjunto com as ferramentas de medição de terceiros existentes na plataforma para dar aos anunciantes uma visão mais detalhada do desempenho de suas campanhas.
O Brand Lift e o Conversion Lift estão disponíveis para todos os anunciantes gerenciados pela empresa baseados nos seguintes países:
- Austrália
- Canadá
- Alemanha
- Reino Unido
- US
O Conversion Lift é compatível apenas com Reddit Pixel, API de conversões ou Mobile Measurement Partners.
O que a empresa disse sobre?
Compreender o impacto além dos sinais tradicionais, como cliques, tornou-se cada vez mais importante para compreender a eficácia da campanha, disse Jim Squires, vice-presidente executivo de marketing e crescimento empresarial:
“Através do Brand Lift e do Conversion Lift, estamos provando o que há muito sabemos ser verdade: que a publicidade é altamente mensurável e altamente eficaz e, quando combinada com nosso conjunto abrangente de ferramentas de medição de terceiros, nosso os anunciantes têm acesso a insights holísticos que apoiam seus investimentos conosco.”
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Fonte: Reddit
