A taxa de impressões do Google Ads é importante em 2023?

Se o seu anúncio do Google Ads pudesse ter sido exibido ao seu público, mas não foi exibido, você gostaria de saber sobre isso?

Felizmente, você pode descobrir com que frequência seus anúncios são exibidos (ou não) ao seu público por meio de uma métrica conhecida como parcela de impressões. Uma coisa é criar suas campanhas do Google Ads, outra é saber se elas estão sendo veiculadas com a maior frequência possível. 

É aqui que conjuntos de dados como parcela de impressões, frequência máxima de impressões, frequência máxima absoluta de impressões e muito mais podem ser extremamente úteis.

No entanto, como as impressões nem sempre equivalem a cliques ou conversões, qual a importância da parcela de impressões para a integridade geral da sua conta? Também não é segredo que os custos do Google Ads estão aumentando em todos os setores. 

Quando você adiciona esse fato às informações adicionais da campanha e aos recursos de aprendizado de máquina mais amplamente disponíveis para os usuários do Google Ads, outras métricas têm precedência ao acompanhar o progresso.

A última coisa que você deseja como anunciante é perder tempo relatando dados que não impactam diretamente os resultados financeiros do seu negócio. Hoje falaremos se vale a pena gastar tempo no indicador de porcentagem de impressões.

Uma visão geral da métrica de parcela de impressões do Google Ads

Primeiro, vamos analisar o que a parcela de impressões realmente significa em termos de desempenho da sua conta. A parcela de impressões foi projetada para responder a uma pergunta importante: de todas as impressões possíveis que seu anúncio recebe, com que frequência seus anúncios são realmente exibidos?

A parcela de impressões está disponível apenas para campanhas padrão de pesquisa, compras e display.

Como o leilão do Google Ads é tão competitivo, é quase impossível que seu anúncio apareça sempre que alguém pesquisa uma palavra-chave ou visualiza um canal para o qual você está licitando. A taxa de recebimento de impressões ajudará você a entender quanta participação de mercado seu anúncio controla.

Embora existam diferentes tipos de métricas de parcela de impressões, existem alguns termos básicos que você deve saber ao discutir a parcela de impressões:

• Impressões: Quando pelo menos 50% do seu anúncio é visualizado por pelo menos um segundo.
• Porcentagem de impressões recebidas: A porcentagem de impressões potenciais pelas quais sua campanha publicitária vence o leilão do Google Ads.
• Porcentagem de impressões no topo da página: A porcentagem de frequência com que seu anúncio aparece acima dos resultados orgânicos (somente campanhas da rede de pesquisa).
• Porcentagem de impressões na posição superior; A porcentagem da frequência com que seu anúncio aparece primeiro na página (somente para campanhas da Rede de Pesquisa).
• Porcentagem de impressões perdidas devido ao orçamento: A porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido devido a um orçamento baixo ou, em outras palavras, seu orçamento esgotou muito rapidamente ou não foi alto o suficiente para vencer o leilão.
• Porcentagem de impressões perdidas devido à classificação: A porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido devido a uma classificação de anúncio baixa ou, em outras palavras, seu Índice de qualidade não foi alto o suficiente para vencer o leilão.

Como calcular a porcentagem de impressões?

A porcentagem de impressões é calculada com base no volume de pesquisa de suas palavras-chave. O Google pega todo o tempo que seu anúncio foi exibido e divide por todo o tempo que ele poderia ter sido exibido. Felizmente, a plataforma faz todo o trabalho para nós quando se trata de calcular a parcela de impressões.

Tudo o que você precisa fazer é ir até o nível da campanha de sua conta e adicionar as colunas de porcentagem de impressões recebidas para ver qual é a porcentagem de impressões recebidas e a taxa de impressões.

Tipos de parcela de impressões

A parcela de impressões significa coisas diferentes dependendo do tipo de campanha do Google Ads que você possui. Vejamos algumas notas para cada um dos tipos de campanha para os quais os dados da parcela de impressões estão disponíveis.

Para campanhas do Shopping, é importante saber que qualquer métrica de parcela de impressões informada conta apenas canais na Pesquisa Google, e não canais na Rede de Display do Google ou canais de compras de parceiros.

Para campanhas da Rede de Display, apenas as métricas de recebimento de impressões estão disponíveis. Isso faz sentido, pois os anúncios gráficos não aparecem nos resultados de pesquisa. A taxa de ganhos de impressões da Rede de Display é igual à taxa de ganhos de impressões de pesquisa, mas para canais da Rede de Display.

Qual deve ser uma boa parcela de impressões?

Infelizmente, um erro comum é pensar que existe uma resposta definitiva para tudo relacionado ao trabalho com Google Ads. Todos gostaríamos que houvesse uma resposta clara sobre qual deveria ser uma referência padrão para parcela de impressões, mas a realidade é que cada conta é única. Portanto, dependendo do seu nível de concorrência, você poderá descobrir que uma parcela menor ou maior de impressões é possível para o seu negócio.

Sua segmentação determinará o tamanho do seu conjunto de impressões. Quanto maior a piscina, mais esforço você precisará para nadar um círculo completo nela. E se todas as consultas de conversão exclusiva estiverem no fundo dessa piscina, você não precisará nadar até o fundo para obter exatamente essas impressões e nenhuma outra.

No entanto, todos desejam que seu anúncio seja exibido com mais frequência. Normalmente, uma parcela de impressões de 60-80% é ideal e realista para a maioria das empresas. Quanto à porcentagem de impressões na posição superior, isso pode ser um pouco mais difícil de conseguir. No entanto, uma conta com uma campanha de pesquisa saudável pode descobrir que sua taxa de impressão máxima absoluta está em torno de 20%.

A parcela de impressões é importante em 2023?

Aqui, novamente, infelizmente, não há uma resposta clara. A forma como você mede a parcela de impressões dependerá de suas metas e objetivos de marketing específicos.

No entanto, vimos recentemente no Google Marketing Live 2023 que o cenário da publicidade está mudando rapidamente com atualizações como a nova Search Generative Experience. A concorrência na publicidade só aumentará à medida que mais anunciantes tiverem as ferramentas para criar anúncios melhores. Isso significa que, para os anunciantes que executam campanhas padrão de pesquisa, compras ou display, a parcela de impressões é mais importante do que nunca.

No entanto, com tantas opções de campanha diferentes, de Performance Max a Vídeo e muito mais, é recomendável adotar uma abordagem multicanal para sua estratégia de publicidade caso os dados de porcentagem de impressão nem sempre estejam disponíveis para esses outros tipos de campanha.

Benefícios da alta porcentagem e taxa de impressões

Depois de atingir todas as metas (como taxa de conversão ou retorno do investimento em publicidade) que você está trabalhando no Google Ads, convém negligenciar um pouco a parcela de impressões. No entanto, sua porcentagem de impressões pode fazer uma grande diferença se você começar a perceber que seu progresso está começando a desacelerar.

Por exemplo, se você precisar aumentar sua taxa de cliques, aumentar sua parcela de impressões poderá ter um impacto imediato. Na verdade, anúncios com alto percentual de impressões na posição superior podem ter uma CTR 5% maior do que os anúncios abaixo deles, de acordo com a plataforma PPCexpo. Além disso, de acordo com o Search Engine Land, os CPAs podem ser até 60% maiores para anunciantes que aparecem em posições inferiores nas SERPs.

Em geral, uma alta taxa de impressões significa que você está vendo mais pessoas, o que é o primeiro passo para fazer alguém clicar em seu anúncio. Altas porcentagens de impressões no topo da página e na posição superior significam que você é mostrado em primeiro (ou segundo, ou terceiro, etc.), o que pode ser crítico no espaço publicitário altamente competitivo, especialmente porque esse ambiente está em constante evolução.

Dicas para aumentar a taxa de impressões no Google Ads

Defina suas metas de porcentagem de impressões

Você precisa usar suas métricas atuais de parcela de impressões como referência para acompanhar seu progresso. Se você não tiver certeza de qual parcela de impressões é realista para você, não saberá por onde começar quando se trata de implementar a estratégia correta de parcela de impressões.

Primeiro, dê uma olhada em todas as métricas atuais de parcela de impressões da sua conta. Em seguida, avalie os orçamentos da sua campanha para ver se é possível atingir uma porcentagem de impressões maior.

Por fim, para campanhas padrão de pesquisa e compras, será útil revisar o relatório Informações do leilão ao definir metas de parcela de impressões. Como as estatísticas do leilão mostram sua classificação em relação aos concorrentes nos resultados da pesquisa, este relatório pode ajudá-lo a determinar suas metas de parcela de impressões.

Ao revisar suas estatísticas de leilão, seu orçamento e sua parcela de impressões e número de impressões atuais, você poderá entender melhor o que é realista para sua empresa.

Localização do público

Como você pode facilitar a obtenção de uma porcentagem de impressões mais alta? Reduza o conjunto total de impressões! Um local mais restrito torna mais viável uma porcentagem de impressões mais alta, pois você terá menos usuários qualificados para mostrar com base em sua localização física. Essa pode ser uma ótima maneira para as empresas locais restringirem um público próximo com maior probabilidade de conversão.

Corrija sua lista de palavras-chave

Outra maneira de restringir sua segmentação para aumentar as impressões é refinar sua lista de palavras-chave para incluir apenas palavras-chave importantes. A intenção de pesquisa é fundamental quando você está otimizando para uma métrica específica, como parcela de impressões, porque deseja que seu anúncio seja exibido apenas quando for importante.

Ao se concentrar em palavras-chave com intenção transacional em vez de intenção informativa, você restringe o número de impressões qualificadas aos usuários que estão um pouco mais avançados na jornada do comprador.

Diversifique seus tipos de campanha

A popularidade de tipos de campanha que vão além das típicas campanhas padrão de pesquisa ou display é absolutamente justificada. Ao analisar sua parcela de impressões, você precisa analisar sua conta de forma holística. Experimente incorporar diferentes tipos de campanhas para preencher as lacunas que sua parcela de impressões não consegue preencher.

O uso de várias estratégias diferentes, como vídeo, publicidade de serviços locais, etc., ajudará a melhorar o desempenho geral do seu negócio no Google Ads. Além disso, vários tipos de campanha diferentes garantem que você maximize seu potencial de impressão em todos os pontos de contato ao longo da jornada do cliente.

Melhore o texto do seu anúncio

A qualidade da publicidade também deve ser elevada, e não apenas a sua quantidade. Um anúncio forte aparecerá em uma posição superior nas SERPs, aumentando suas porcentagens de impressões no topo da página e na posição superior, bem como sua parcela geral de impressões. Sem falar que também pode ajudar a aumentar sua taxa de conversão!

Primeiro, observe o texto do anúncio para ver se você atingiu o básico, como palavras-chave, frases de chamariz, etc. Além disso, você pode usar mais recursos de anúncio, como imagens, snippets estruturados e etc. mais alto nos resultados da pesquisa.

Conclusão