TikTok lançou uma Biblioteca de conteúdo comercial para fornecer transparência em torno de sua publicidade paga.
Os profissionais de marketing poderão usar o banco de dados para pesquisar informações sobre os anúncios pagos da rede social – bem como outros conteúdos de natureza comercial, como:
- O criativo publicitário.
- Datas em que o anúncio foi executado.
- Parâmetros principais usados para segmentação (por exemplo, idade, sexo).
- Número de pessoas que viram o anúncio.
Ter acesso a esses dados pode dar aos profissionais de marketing uma melhor compreensão do desempenho da campanha e do algoritmo do TikTok .
Essas informações importantes ajudarão a revelar quais criativos funcionam, quais ideias não funcionam e muito mais. Ter esses dados em mãos permitirá que os profissionais de marketing tomem decisões mais informadas, potencialmente maximizando o alcance e o ROI.
As regras da biblioteca do TikTok
O acesso à Biblioteca de conteúdo comercial da plataforma está disponível para todos em todo o mundo. No entanto, apenas os dados da Europa estão disponíveis.
TikTok disse que sua equipe já está trabalhando em maneiras de incluir dados de publicidade de mais países, como os EUA, no futuro. Mas uma data para este lançamento ainda não foi confirmada.
Além do lançamento da biblioteca de transparência de anúncios, a rede social também está dando aos profissionais de marketing acesso a uma API de conteúdo comercial .
Para usar a API de conteúdo comercial, os profissionais de marketing deverão criar uma conta TikTok Developers e enviar um pedido de acesso, que será analisado pela equipe da plataforma em um esforço para reprimir o uso indevido de dados.
A respeito disso, a um porta voz da plataforma disse:
“Testamos uma versão inicial da Biblioteca de Conteúdo Comercial com pesquisadores e a sociedade civil para coletar feedback nos últimos meses antes de torná-la mais amplamente disponível.
A partir de nossos testes e informações de especialistas, adicionamos a capacidade de realizar pesquisas precisas, incluímos mais parâmetros de segmentação e melhoramos a qualidade dos dados – entre outras atualizações.
Valorizamos o feedback sobre onde podemos melhorar as duas APIs. Continuaremos a responder com atualizações para melhor apoiar a pesquisa independente e a transparência na rede social.”
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