Os anunciantes de busca est\u00e3o acostumados a mudar, mas mesmo com a inova\u00e7\u00e3o, a evolu\u00e7\u00e3o e os novos recursos atraindo muitos para esse setor, \u00e9 um desafio acompanhar e continuar se adaptando.<\/p>\n
Os avan\u00e7os na automa\u00e7\u00e3o, juntamente com a evolu\u00e7\u00e3o das expectativas e regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade, fazem deste um dos momentos de maior mudan\u00e7a no marketing.<\/p>\n
Embora todos possamos concordar que a confian\u00e7a do usu\u00e1rio \u00e9 fundamental para um ecossistema de publicidade digital saud\u00e1vel, essa reorienta\u00e7\u00e3o geralmente prejudica a forma como analisamos e ativamos os dados da campanha.<\/p>\n
De muitas maneiras, as mudan\u00e7as nos relat\u00f3rios de termos de pesquisa s\u00e3o emblem\u00e1ticas dessas mudan\u00e7as e de maneiras de ajudar a resolver alguns dos desafios que elas apresentam.<\/p>\n
Como pano de fundo, h\u00e1 dois anos, as equipes de pol\u00edtica do Google elevaram o limite de privacidade para relat\u00f3rios de termos de pesquisa no Google Ads. Isso significava que os anunciantes tinham menos informa\u00e7\u00f5es sobre os termos que os clientes usam para encontrar e interagir com seus neg\u00f3cios, e aqueles em setores com menor interesse de pesquisa global tiveram o maior impacto.<\/p>\n
Por que a mudan\u00e7a aconteceu?\u00a0<\/strong>Atualizamos os limites para garantir ainda mais a privacidade do usu\u00e1rio e ajudar a evitar que a pesquisa de um indiv\u00edduo seja vinculada a uma convers\u00e3o espec\u00edfica. Do ponto de vista do anunciante, essa possibilidade pode parecer bastante benigna, mas se olharmos do ponto de vista do usu\u00e1rio e da pol\u00edtica, n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n Porque agora?<\/strong>\u00a0Expectativas mais altas de privacidade do consumidor e um cen\u00e1rio regulat\u00f3rio em evolu\u00e7\u00e3o exigem olhar para o uso de dados por meio de uma lente de seguran\u00e7a e confian\u00e7a do usu\u00e1rio ainda mais n\u00edtida \u2013 e essas mudan\u00e7as significam mudan\u00e7as mais amplas no uso de dados e relat\u00f3rios em todo o setor. O relat\u00f3rio de termos de pesquisa \u00e9 apenas um exemplo.<\/p>\n O que agora?\u00a0<\/strong>Essa mudan\u00e7a foi positiva para a seguran\u00e7a do usu\u00e1rio, mas sem d\u00favida prejudicial para os anunciantes. A equipe de produto sabe que os relat\u00f3rios de termos de pesquisa s\u00e3o parte integrante do monitoramento do desempenho das campanhas de pesquisa.<\/p>\n Os anunciantes o usam para entender como as pessoas est\u00e3o pesquisando seus produtos ou servi\u00e7os, como seus an\u00fancios e p\u00e1ginas de destino repercutem nesses usu\u00e1rios e para identificar consultas que acionaram seus an\u00fancios, mas podem n\u00e3o ser relevantes ou eficientes com base no or\u00e7amento e nas metas.<\/p>\n A primeira nova abordagem que a equipe adotou foi reconstruir o sistema de relat\u00f3rio de termos de pesquisa existente para poder mostrar termos que n\u00e3o levaram a um clique no an\u00fancio, mas tinham volume de pesquisa global suficiente para serem inclu\u00eddos no relat\u00f3rio.<\/p>\n Esses dados permitem que voc\u00ea veja a demanda relevante que voc\u00ea pode estar perdendo e use isso para informar suas otimiza\u00e7\u00f5es criativas. Essa foi uma boa etapa, mas n\u00e3o forneceu aos anunciantes mais informa\u00e7\u00f5es sobre os termos de pesquisa que j\u00e1 estavam gerando cliques e convers\u00f5es.<\/p>\n \u00c9 aqui que entram os insights dos termos de pesquisa. Esse novo relat\u00f3rio, localizado na p\u00e1gina Insights no n\u00edvel da conta e da campanha, \u00e9 um complemento \u00fatil para o relat\u00f3rio de termos de pesquisa. \u00c9 tamb\u00e9m um exemplo de como os relat\u00f3rios est\u00e3o evoluindo com mudan\u00e7as de privacidade e avan\u00e7os na automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Os insights de termos de pesquisa abrangem as campanhas de pesquisa, compras e maior desempenho e usam a automa\u00e7\u00e3o para aumentar a transpar\u00eancia nos termos de pesquisa que direcionam o tr\u00e1fego para seu site de maneiras que protegem a privacidade.<\/p>\n Ele faz isso agregando e agrupando automaticamente os termos de pesquisa em categorias e subcategorias tem\u00e1ticas. Os agrupamentos levam em considera\u00e7\u00e3o todos os termos de pesquisa, incluindo aqueles que n\u00e3o s\u00e3o exibidos no relat\u00f3rio de termos de pesquisa devido aos limites de privacidade.<\/p>\n Voc\u00ea precisar\u00e1 dar \u00e0s novas campanhas algum tempo para coletar dados de termos de pesquisa. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode ajustar o intervalo de datas de 7 a 28 dias e observar o n\u00edvel da conta para ver mais dados.<\/p>\n Voc\u00ea pode obter uma visualiza\u00e7\u00e3o de alto n\u00edvel dos temas que direcionam o tr\u00e1fego para seu site e ver as m\u00e9tricas de desempenho, como convers\u00f5es, valor da convers\u00e3o, cliques e volume de pesquisa em todos os pa\u00edses segmentados. Tamb\u00e9m h\u00e1 filtros para ver temas de termos de pesquisa por categoria de pesquisa, crescimento de convers\u00f5es ou crescimento do volume de pesquisa.<\/p>\n Por exemplo, voc\u00ea pode observar todas as categorias que tiveram um crescimento maior (ou menor que) de 15% no volume de pesquisa. A partir da\u00ed, voc\u00ea pode clicar nos temas para ver detalhes sobre as subcategorias e termos de pesquisa, al\u00e9m de analisar seu desempenho.<\/p>\n Esses insights s\u00e3o projetados para ajudar os anunciantes a se concentrarem em temas mais amplos e baseados em inten\u00e7\u00f5es, em vez de terem que se debru\u00e7ar sobre consultas individuais. Al\u00e9m disso, os insights de termos de pesquisa refletem as formas como os relat\u00f3rios est\u00e3o evoluindo para se concentrar nos fatores que podem ajudar voc\u00ea a direcionar a automa\u00e7\u00e3o para atingir as metas de sua campanha e para ajudar a evitar restringir o sistema de maneiras que possam afetar negativamente o desempenho.<\/p>\n Os anunciantes h\u00e1 muito estavam acostumados a minerar relat\u00f3rios de pesquisa em busca de palavras-chave para adicionar a listas de palavras-chave negativas. Adicionar centenas ou milhares de palavras-chave negativas individuais \u00e9 um uso ineficiente de tempo e, mesmo que voc\u00ea esteja usando um script para auxiliar nesse trabalho, listas enormes podem aumentar a complexidade e afetar o desempenho.<\/p>\n Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o deva usar palavras-chave negativas, \u00e9 claro, mas se estiver usando o Lances inteligentes, seu processo pode mudar para uma abordagem mais flex\u00edvel, pois o modelo ser\u00e1 otimizado para nossa meta.<\/p>\n Os insights de termos de pesquisa podem ajudar voc\u00ea a se concentrar em mudan\u00e7as de maior impacto, como testar novos criativos de an\u00fancios em categorias de pesquisa em alta. Pode demorar um pouco para se familiarizar com esses relat\u00f3rios mais recentes e se ajustar \u00e0 mentalidade de diminuir o zoom e analisar no n\u00edvel do tema antes de se aprofundar nos detalhes.<\/p>\n Os insights de termos de pesquisa sa\u00edram recentemente da vers\u00e3o beta e a equipe est\u00e1 incorporando o feedback dos anunciantes e continuar\u00e1 a tornar o recurso mais \u00fatil, portanto, fique atento \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \u00c0 medida que o setor responde \u00e0s mudan\u00e7as de privacidade, a automa\u00e7\u00e3o desempenhar\u00e1 um papel fundamental para ajudar a preencher as lacunas de medi\u00e7\u00e3o para fornecer mais transpar\u00eancia aos anunciantes de maneira a respeitar e proteger a privacidade do usu\u00e1rio.<\/p>\n A modelagem de convers\u00e3o \u00e9 outro exemplo. Ele usa aprendizado de m\u00e1quina para fornecer aos anunciantes uma compreens\u00e3o mais completa do desempenho da campanha quando a atribui\u00e7\u00e3o do an\u00fancio n\u00e3o \u00e9 observ\u00e1vel devido a limita\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas ou de privacidade.<\/p>\n As convers\u00f5es modeladas podem informar suas estrat\u00e9gias de lances autom\u00e1ticos e torn\u00e1-las mais eficientes, reduzindo o vi\u00e9s onde os dados de desempenho est\u00e3o incompletos. A paisagem em evolu\u00e7\u00e3o requer reimagina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Novas solu\u00e7\u00f5es ser\u00e3o diferentes do status quo e levar\u00e3o tempo para se acostumar. Eles tamb\u00e9m continuar\u00e3o melhorando. O aprendizado de m\u00e1quina avan\u00e7ou exponencialmente e hoje a grande maioria dos anunciantes usa lances automatizados.<\/p>\n As altera\u00e7\u00f5es nos relat\u00f3rios de termos de pesquisa destacam as principais mudan\u00e7as que o setor est\u00e1 enfrentando neste novo momento e ressaltam que novas abordagens continuar\u00e3o a evoluir com avan\u00e7os cont\u00ednuos – e feedback dos anunciantes.<\/p>\nInforma\u00e7\u00f5es sobre termos de pesquisa<\/strong><\/h2>\n
Como funciona<\/strong><\/h3>\n
Como us\u00e1-lo<\/strong><\/h3>\n
\nSe voc\u00ea est\u00e1 acostumado a baixar relat\u00f3rios de termos de pesquisa em uma planilha para agrupar e filtrar termos de pesquisa individuais por conta pr\u00f3pria para entender os temas, esses insights podem economizar muito tempo. Identifique rapidamente suas principais categorias de pesquisa e use-as para informar sua estrat\u00e9gia para capturar mais dessa demanda.<\/p>\nReimaginando para garantir o sucesso futuro<\/strong><\/h2>\n