Vejamos cinco fatores que afetam a efic\u00e1cia e os resultados de uma campanha publicit\u00e1ria no Facebook. Este \u00e9 o m\u00ednimo que vai ajudar a otimizar a campanha publicit\u00e1ria e n\u00e3o desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento.<\/p>\n
Uma campanha publicit\u00e1ria tem v\u00e1rios grupos de an\u00fancios, um grupo de an\u00fancios pode ter um ou mais an\u00fancios. No n\u00edvel da campanha, voc\u00ea precisa definir corretamente a meta e otimizar o or\u00e7amento. No n\u00edvel do grupo de an\u00fancios, crie um p\u00fablico, configure par\u00e2metros para segmenta\u00e7\u00e3o e posicionamento. No n\u00edvel do an\u00fancio, testamos criativos e p\u00e1ginas de destino.<\/p>\n
Ao criar p\u00fablicos, voc\u00ea forma a base para o remarketing. As listas de remarketing ajudar\u00e3o voc\u00ea a encontrar p\u00fablicos semelhantes posteriormente. Al\u00e9m disso, os p\u00fablicos criados e salvos precisam ser verificados quanto \u00e0 interse\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Al\u00e9m disso, os p\u00fablicos podem ser compartilhados com outras contas, o que tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil.<\/p>\n
\u00c9 melhor criar e configurar audi\u00eancias em uma se\u00e7\u00e3o especial, separada da campanha. Na se\u00e7\u00e3o “Recursos”, selecione “P\u00fablicos” e v\u00e1 para uma se\u00e7\u00e3o especial onde voc\u00ea pode configurar totalmente os p\u00fablicos e us\u00e1-los. Nesta se\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode analisar e filtrar p\u00fablicos, criar novos e exibir os antigos.<\/p>\n
Use o pixel do Facebook, ele expande suas op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o. O pixel rastreia os usu\u00e1rios que visitam o site e seu comportamento. Isso ajudar\u00e1 no futuro a encontrar um p\u00fablico semelhante ao que realizou a a\u00e7\u00e3o alvo; lan\u00e7ar remarketing para trazer de volta os usu\u00e1rios interessados; crie p\u00fablicos individualizados de usu\u00e1rios que j\u00e1 conhecem o produto, j\u00e1 acessaram o site e realizaram alguma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Considere aprender o algoritmo de an\u00fancios do Facebook. N\u00e3o fa\u00e7a grandes ajustes em suas configura\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o depois de j\u00e1 ter veiculado seu an\u00fancio. Porque os algoritmos do Facebook s\u00e3o treinados na primeira semana ap\u00f3s o lan\u00e7amento para encontrar o or\u00e7amento ideal, o n\u00famero de impress\u00f5es e o p\u00fablico que converte. Altera\u00e7\u00f5es significativas n\u00e3o devem ser feitas quando o an\u00fancio j\u00e1 estiver em execu\u00e7\u00e3o, se forem muito importantes, \u00e9 melhor iniciar uma nova campanha.<\/p>\n
N\u00e3o coloque muitos e diferentes interesses em um grupo ao segmentar. O n\u00famero de interesses que restringem o p\u00fablico n\u00e3o deve ser superior a 5-6. Al\u00e9m disso, voc\u00ea n\u00e3o precisa configurar 5 interesses de t\u00f3picos diferentes em um grupo. Muitos interesses divergentes impedem que os algoritmos aprendam, ent\u00e3o os resultados de uma campanha publicit\u00e1ria podem ser ruins. Tamb\u00e9m ser\u00e1 dif\u00edcil determinar qual interesse da lista trouxe mais resultados.<\/p>\n
Se voc\u00ea otimizar seu or\u00e7amento de publicidade corretamente, os grupos de an\u00fancios mais eficazes ser\u00e3o priorizados. Assim, o or\u00e7amento \u00e9 otimizado de forma independente para os an\u00fancios mais eficazes e os resultados da campanha publicit\u00e1ria tornam-se mais lucrativos.<\/p>\n
\u00c9 importante definir o or\u00e7amento n\u00e3o para todo o per\u00edodo de validade, mas para o or\u00e7amento di\u00e1rio. O or\u00e7amento da campanha \u00e9 configurado ao n\u00edvel de toda a campanha publicit\u00e1ria, n\u00e3o ao n\u00edvel dos an\u00fancios. Porque para escalar, otimizar e aumentar a efici\u00eancia, \u00e9 necess\u00e1rio n\u00e3o limitar o prazo da publicidade para n\u00e3o zerar os algoritmos.<\/p>\n
O algoritmo se adapta melhor ao p\u00fablico desejado e ao or\u00e7amento ideal se voc\u00ea definir um or\u00e7amento di\u00e1rio, e n\u00e3o para um per\u00edodo espec\u00edfico. Os resultados lucrativos de uma campanha publicit\u00e1ria nem sempre s\u00e3o copiados de forma id\u00eantica. Porque em uma nova campanha publicit\u00e1ria semelhante, o algoritmo pode se comportar de maneira bem diferente.<\/p>\n
Ao configurar uma campanha publicit\u00e1ria para a meta \u201cTr\u00e1fego\u201d, \u00e9 melhor escolher a otimiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o para um clique, mas para uma visualiza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina de destino. Porque nem todo clique que conta resulta em uma exibi\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina.<\/p>\n
Lembre-se de que seus an\u00fancios competem com outros an\u00fancios direcionados ao seu p\u00fablico. A publicidade direcionada no Facebook funciona como um leil\u00e3o. Portanto, \u00e9 importante entender como o estoque funciona e o que o afeta. O leil\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o o lance, o p\u00fablico, sua poss\u00edvel frequ\u00eancia de intera\u00e7\u00f5es e a qualidade geral do an\u00fancio \u2014 o criativo, a p\u00e1gina de destino e o texto do an\u00fancio. Dados todos esses par\u00e2metros, os algoritmos tentam prever a rea\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios a um an\u00fancio espec\u00edfico e dar prefer\u00eancia no leil\u00e3o ao an\u00fancio que o Facebook achou mais eficaz e interessante para o p\u00fablico.<\/p>\n
Para n\u00e3o competir consigo mesmo no leil\u00e3o, voc\u00ea deve sempre verificar o cruzamento do p\u00fablico. Na mesma conta de publicidade, voc\u00ea n\u00e3o pode exibir an\u00fancios com p\u00fablicos semelhantes ao mesmo tempo – dessa forma, suas campanhas de publicidade lucrativas prejudicar\u00e3o os indicadores de desempenho de outras pessoas. Voc\u00ea pode ler mais sobre cruzamentos e como trabalhar com eles no guia do Facebook.<\/p>\n
Para obter prioridade no leil\u00e3o, voc\u00ea precisa de criativos de alta qualidade e \u00e9 importante trabalhar em cada veicula\u00e7\u00e3o. Cada veicula\u00e7\u00e3o tem seu pr\u00f3prio formato e interface, portanto, para cada veicula\u00e7\u00e3o, deve haver uma imagem projetada separadamente que aparecer\u00e1 efetivamente na veicula\u00e7\u00e3o. No Facebook, voc\u00ea pode definir uma imagem separada para cada veicula\u00e7\u00e3o, e as recomenda\u00e7\u00f5es de propor\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o indicadas l\u00e1.<\/p>\n