Durante a temporada de f\u00e9rias, h\u00e1 um foco extra na lista de boas e m\u00e1s. As campanhas bem-sucedidas obt\u00eam acesso a recursos adicionais, enquanto as iniciativas fracassadas giram ou se aposentam. Assim, muitos possuem d\u00favidas de como saber se um teste de campanha falhou.<\/p>\n
Neste post, vamos nos aprofundar na compreens\u00e3o dos sinais de sucesso\/fracasso, bem como desvendar como estabelec\u00ea-los para sua marca. Esta quest\u00e3o envolve muitas vari\u00e1veis, por isso faremos o poss\u00edvel para lidar com as mais comuns.<\/p>\n
Antes de iniciar qualquer teste de marketing digital, \u00e9 muito importante definir medidas de sucesso e fracasso.<\/p>\n
A etapa fundamental mais importante \u00e9 confirmar o que \u00e9 conhecido absoluto (ou seja, voc\u00ea confia em seu rastreamento de convers\u00e3o, seus preenchimentos de formul\u00e1rio est\u00e3o funcionando, sua equipe de vendas \u00e9 s\u00f3lida, etc.).<\/p>\n
Se esses itens fundamentais n\u00e3o forem definidos corretamente, n\u00e3o importar\u00e1 o desempenho das vari\u00e1veis que voc\u00ea est\u00e1 testando. \u00c9 por isso que \u00e9 importante passar pelo menos um a dois meses ap\u00f3s a configura\u00e7\u00e3o da conta.<\/p>\n
Al\u00e9m de limpar os per\u00edodos de aprendizado, voc\u00ea garantir\u00e1 que seu desempenho reflita o verdadeiro sucesso.<\/p>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 vital que os testes testem apenas uma vari\u00e1vel por vez. Se voc\u00ea decidir testar tudo de uma vez, ter\u00e1 dificuldade em tirar conclus\u00f5es definitivas sobre se as vari\u00e1veis tiveram impactos positivos ou negativos nas campanhas.<\/p>\n
Por fim, \u00e9 importante observar que todas as redes de an\u00fancios digitais t\u00eam diferentes per\u00edodos de aprendizado e regras de engajamento para se comunicar efetivamente com o algoritmo.<\/p>\n
Por exemplo, o Google exige um m\u00ednimo de cinco dias, enquanto o Facebook (Meta Ads) exige o cumprimento de um limite de convers\u00e3o.<\/p>\n
Depois de definir suas condi\u00e7\u00f5es fundamentais, voc\u00ea pode come\u00e7ar a estabelecer como \u00e9 o sucesso e o fracasso. Se voc\u00ea estiver testando a taxa de convers\u00e3o aprimorada (CRO), os testes provavelmente se concentrar\u00e3o nas seguintes alavancas:<\/p>\n
Os testes de retorno sobre o gasto com publicidade (ROAS) se concentrar\u00e3o nas seguintes op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n
Voc\u00ea vai querer dar a qualquer iniciativa pelo menos 60 dias para se provar; no entanto, se houver sinais claros de falha, conv\u00e9m ajustar.<\/p>\n
Sinais claros de falha<\/strong><\/p>\n O seguinte deve ser tomado como sinais claros de falha nas contas.<\/p>\n\n